服裝公司營(yíng)銷策劃方案
服裝公司營(yíng)銷策劃方案
營(yíng)銷方案是企業(yè)了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)狀況的有效手段。但錯(cuò)誤或不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方案方法將會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)性的信息,并有可能引發(fā)偏差的市場(chǎng)營(yíng)銷。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的服裝公司營(yíng)銷策劃方案的內(nèi)容,希望對(duì)您有所幫助。
服裝公司營(yíng)銷策劃方案一
【活動(dòng)目的】:借圣誕特殊的日子,進(jìn)一步把握銷售旺季;乘品牌"XXX"在全國(guó)廣泛宣傳的熱潮,提升"XXX"品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度。并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示和大力宣傳,以強(qiáng)烈的商業(yè)氣氛沖擊顧客的視覺(jué),刺激他們的購(gòu)買欲望,以達(dá)到提升銷售業(yè)績(jī)和搶占市場(chǎng)份額。
【活動(dòng)時(shí)間】:2012年12月18日—2012年12月28日
【活動(dòng)地點(diǎn)】:XXXXXXXXXXX
【活動(dòng)主題】
?、僬鎼?ài)耀圣誕,真情暖人心
?、跐馇橘R新春,金句送好禮
【活動(dòng)廣告語(yǔ)】:真愛(ài)耀圣誕,濃情賀新春
【活動(dòng)宣傳】
1,通過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái),當(dāng)?shù)厣虉?bào)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群作信息告知;
2,與當(dāng)?shù)厥袐D女聯(lián)合會(huì)取得聯(lián)系,得知更多的孤殘兒童,孤寡老人的信息和有效宣傳;
3,通過(guò)手機(jī)短信一對(duì)一告知活動(dòng)信息,達(dá)到有效針對(duì)VIP客戶;
4,通過(guò)別致的店內(nèi)外布置,使銷售終端氣氛隆重?zé)崃摇?/p>
【活動(dòng)內(nèi)容】
1,限時(shí)限量
2,真愛(ài)耀圣誕,真情暖人心。贍養(yǎng)孤殘兒童,孤寡老人者,帶本人身份證和相關(guān)證明與贍養(yǎng)者本人一起在12月20日13:00—15:00來(lái)本店,可免費(fèi)獲得XXX品牌毛線一斤和內(nèi)衣一套,并報(bào)銷來(lái)回車費(fèi)50元。若毛線在規(guī)定時(shí)間內(nèi)織好送給孤殘兒童,孤寡老人后,可領(lǐng)取相關(guān)證件和精美禮品。(為下次策劃活動(dòng)作鋪墊)
3,濃情賀新春,金句送好禮購(gòu)羊絨衫一件,送上對(duì)即將到來(lái)的新年的美好祝福,當(dāng)場(chǎng)獲贈(zèng)XXX精美晴雨傘一把。并將于活動(dòng)結(jié)束后由XXX公司評(píng)選出獲獎(jiǎng)創(chuàng)意。
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名:XXX禮盒套裝一套
優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)3名:XXX紀(jì)念版一件
優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)10名:XXX紀(jì)念版圍巾一條
4,真愛(ài)尊會(huì)員,祝福濃情新春。
金牌會(huì)員,可半價(jià)享受全國(guó)限量發(fā)行XXX一件或XXXX一套,并獲贈(zèng)精美禮品一份。
5,情感家人,金卡相奉獻(xiàn)活動(dòng)期間為家人購(gòu)物滿(... )元,送VIP金卡一張(享有購(gòu)物打8。8折的優(yōu)惠)和精美禮品一份。
【氣氛布置具體要求】
1,店內(nèi)掛POP吊旗,店外彩旗,顧客購(gòu)物贈(zèng)送特制圣誕卡等來(lái)營(yíng)造和渲染現(xiàn)場(chǎng)的濃烈氛圍。
2,在活動(dòng)黃金時(shí)段,穿著圣誕老人服裝,吸引客戶。
3,圣誕節(jié)當(dāng)天店內(nèi)以播放以圣誕為主題的歌曲,室外裝飾圣誕樹(shù)。
4,各店活動(dòng)商品或者贈(zèng)送品必須于14號(hào)晚上前全部到位,并且將活動(dòng)細(xì)則的解釋工作落實(shí)到每位員工。
服裝公司營(yíng)銷策劃方案二
一、營(yíng)銷背景
品牌口號(hào)
Girl Friend,享你所享,只做自己。
目標(biāo)群體
定位18-29歲年輕時(shí)尚女性,該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),具有較強(qiáng)的購(gòu)買欲,追求潮流,時(shí)尚個(gè)性,敢于嘗試新事物,追求自我。
品牌理念
衣服是配角,穿衣服的人才是主角
品牌背景
Girl Friend進(jìn)入女裝已有10年,總部設(shè)在北京,在全國(guó)各地有108家分店,在市場(chǎng)中已有一定的知名度及穩(wěn)定的顧客群。
二、市場(chǎng)分析
A.市場(chǎng)環(huán)境分析
潮流服裝逐漸成為服裝行業(yè)的主導(dǎo),就那女性服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭,其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流,是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的,有“得女裝者得天下”一說(shuō)。
B.產(chǎn)品分析
以潮流與時(shí)尚為主導(dǎo),定位消費(fèi)群體的年輕一代!
C.消費(fèi)分析
年輕一代服裝消費(fèi)的主導(dǎo)為潮流與時(shí)尚服裝為主導(dǎo),在消費(fèi)方式是以簡(jiǎn)單、方便為導(dǎo)向。
三、策略分析
A.價(jià)格策略
我們采用會(huì)員積分制及不喊價(jià)、不還價(jià),的銷售模式,這樣為我們年輕一代提供了更多的方便。
B.渠道策略
官網(wǎng)銷售與實(shí)體專賣店相結(jié)合。
C.促銷策略
1、凡在本店消費(fèi)滿200元的顧客可免費(fèi)辦理會(huì)員卡。
2、會(huì)員積分制:凡在本店消費(fèi)的會(huì)員可享受積分活動(dòng),采取“一元一積分制”,會(huì)員生日當(dāng)天可享三倍積分及全場(chǎng)8.8折(特價(jià)商品享受積分活動(dòng)不參與打折)。積分可在每年店慶活動(dòng)期間換購(gòu)禮品,積分一年一清零。
3、本月正值Girl Friend十周年店慶,在享受以上兩種優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)享受購(gòu)物滿188元送10元代金券,購(gòu)物滿288元送20元代金券,購(gòu)物滿388元送30元代金券,以此類推,1088元封頂.
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