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2017年社會化營銷案例

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  作為一種新的營銷方式和手段,社會化營銷在Web2.0時代異軍突起,正在受到越來越多的關注和認可。以下是學習啦小編為大家整理的關于2017年社會化營銷案例,一起來看看吧!

  2017年社會化營銷案例篇1

  了解了社會化媒體的傳播特性和路徑依賴,又有了大數(shù)據(jù)做支撐和智能化應用的助力,那么做好社會化傳播就應該很容易了,但還有一點非常重要,那就是要時刻掌握社會化傳播的變化,方能在每個時刻掌握社會化傳播的精髓。因為變化是衡量,而變化的速度在加速也是這個變量之中不變的衡量,那么我們來預測一下2017年社會化營銷的變化,基于當下放眼變化這個變量,也就不難發(fā)現(xiàn)有些路徑是無法避開而是應該觸摸得到的基本區(qū)別。

  一、從廣告創(chuàng)意為主轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)支撐為主

  基于移動端的大數(shù)據(jù)越來越成為營銷重要的戰(zhàn)略資產(chǎn),數(shù)據(jù)的挖掘、分析與應用,將使未來的社會化媒體營銷更加科學、精準,從營銷效果看,會更可視、可控、可監(jiān)測、可預見。通過數(shù)據(jù)可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點上,傳播層級的提升,各種傳播手段的引入對品牌建設、營銷效果能起到什么樣的作用,從而為客戶營銷方案提出優(yōu)化建議。

  二、打破UGC玩法,創(chuàng)造PGC內(nèi)容

  創(chuàng)造PGC內(nèi)容,PGC產(chǎn)出的內(nèi)容本身更優(yōu)質(zhì),具品牌屬性,消費者參與后,記住的是品牌本身,PGC也具有專屬性,帶有每位消費者的個人風格,能夠讓得到PGC的參與者自發(fā)去邀請更多人參與。網(wǎng)紅現(xiàn)象風靡2016年,但是可以預測,2017年必將是普通網(wǎng)紅消失的一年,普通的沒有任何內(nèi)容貢獻價值的網(wǎng)紅將被淘汰出局,而被具有專業(yè)知識的PGC所取代。

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  三、內(nèi)容為主,技術為輔

  社會化營銷依然以內(nèi)容為主,技術為輔,內(nèi)容永遠都是支撐營銷的基礎,而一個有價值的內(nèi)容需要確保營銷過程中符合人性需求,進而加大易于自然傳播的可能性。同時,也可借助優(yōu)質(zhì)自媒體資源創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。

  四、打通“興趣—關注—轉(zhuǎn)化”鏈條

  智能化是移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎,而營銷方式同樣可以借助智能化應用更加的便捷和高效。由內(nèi)容篩選出的KOL等信息傳遞機制仰賴于弱關系,會進一步提升效率作為媒體投放的一種補充,同時有關系塑造的影響力分享機制仰賴于強關系,不同于傳遞信息,它將從機制層面影響用戶與用戶的行為選擇。轉(zhuǎn)化路徑越來越短,越來越明晰,微博用戶有90%在電商平臺可識別,社交成為打通電商交易鏈的最為直接有效的路徑。

  五、網(wǎng)紅式微,專業(yè)大咖接棒

  網(wǎng)紅將逐漸淡出人群視野,而真正有專業(yè)素養(yǎng)和在某些專業(yè)領域有一定影響力的大咖,將接力網(wǎng)紅,成為社會化營銷的主體人群,并引導直播和短視頻等內(nèi)容向價值取向轉(zhuǎn)變,其本身的商業(yè)價值也進一步凸顯。

  六、社群固化,信息繭房效應凸顯

  在這種效應之下不管群體內(nèi)散布什么消息,哪怕是流言、猜測、臆斷,他們都無意識地追隨,即便是謠傳偏見,也能在小群體內(nèi)找到知音,形成信息的自我閉塞,當然也是圈子文化進而形成的最重要的動因,如此封閉而又開放的社群之間不斷疊加,便形成了社群模式,這位社群營銷提供了大量的最為有利的陣地,利用好社群矩陣營銷是快速傳播的最便捷途徑。

  七、大數(shù)據(jù)應用,智能商業(yè)BI進一步普及

  人際網(wǎng)絡進一步催生大數(shù)據(jù)的應用,數(shù)據(jù)驅(qū)動成為越來越重要的發(fā)力方向,傳播數(shù)據(jù)、信息數(shù)據(jù)、個人數(shù)據(jù)的累計、以及個性化營銷策略與數(shù)據(jù)分析的結合,大數(shù)據(jù)營銷會變得更加智能和有趣。再者就是大數(shù)據(jù)所帶來的BI的廣泛應用,其中人工智能AI也會引爆社交網(wǎng)絡,微軟的小冰就是一個案例,汽車品牌不妨可以嘗試,不僅可以先聲奪人,更可以為用戶提供及時的全天候的技術服務。

  八、O2O新模式:紅包+LBS

  QQ增加了“紅包+LBS”產(chǎn)品,2017年春節(jié)期間會推出,這個可效應改變O2O在聚客和連接上更加緊密,讓O2O找到了打通線上和線下聚合的通道,也會成為品牌營銷的一個全新的模式。甚至于會有更多基于地理位置的紅包或者其他模式的互動方式,比如藍牙、NFC或者車機映射等交互方式,切入到品牌平臺上與用戶進行有效的營銷互動聚客等,更能增加用戶體驗和互動的效果。

  九、社交視頻消費時代到來

  不僅是微博、微信公眾號,更多營銷部門將目光投向了美拍、秒拍、朵魚等短視頻直播應用,希望捕捉到迅速變化的用戶群并施加快速影響。這些變化,還伴隨著用戶側環(huán)境變化,如用戶消費升級、國內(nèi)網(wǎng)絡環(huán)境優(yōu)化、微信內(nèi)容形式變化、短視頻興起等等,毫無例外都指向用戶變得更懶,更挑剔了,口味也變得更加刁鉆。

  十、雙微共振與社群矩陣引領跨界合作

  未來微信在社交化媒體中的核心地位將得到進一步的鞏固,這表現(xiàn)在開放更多接口、公號功能加強以及微信支付普及等更多新玩法出現(xiàn)。與此同時,移動端與PC、戶外廣告、智能電視等平臺的跨屏互動和多屏互動將會越來越普遍,越來越多的廣告主會考慮抱團取暖,社交化媒體營銷的生態(tài)鏈進一步完善。社會化營銷最大的一個特性不僅僅是創(chuàng)意的獨到或者是活動的集中,而是這對粉絲的服務,更是長期的運營方式,更是粉絲的日常生活方式的互動。

  三個社會化營銷經(jīng)典案例:

  【社會化傳播經(jīng)典案例一】漢堡王,朋友貴還是面包貴:朋友貴還是面包貴,這個美國的漢堡王在facebook上的一個營銷活動,是一個名為“王牌的犧牲品”的游戲,設置在漢堡王企業(yè)主頁的一個應用程序里。

  戲很簡單,只要你刪除你的10位facebook上的好友,就可以免費獲得一份王牌漢堡。不過,當你刪除好友的時候,你的好友是會被通知的。信息是這樣寫的:“我為了一個免費的王牌漢堡,把你從我的好友名單中刪除了!”意思就是,參加游戲的人“賣友求包”——寧愿犧牲好友,也要得到一個免費的漢堡!被犧牲的人,可能感到很疑惑:難道我是他最不好的好友嗎?于是可能會報復,甚至會翻臉。

  這個刪除好友顯然是違反了facebook建立社交網(wǎng)絡的精神,也有可能對朋友之間的相的信任產(chǎn)生沖擊,但漢堡王確實是達到了營銷的目的,數(shù)以萬計的人刪除了共234000位好友,共13000個博客網(wǎng)站報道過這個活動,在搜索器上有超過14萬的帖子。

  【社會化傳播經(jīng)典案例二】川崎尚平(Shohei Kawasaki)和阿倍野衣織(Iori Abeno)是一對相識兩年半的真實戀人。因為工作關系,川崎(男)住在福岡,阿倍(女)住在東京。他們兩人相距1 000公里,難慰相思之苦。有一天,他們決定不顧一切要見對方一面,但是他們選擇了一個轟轟烈烈的形式,而且要讓全世界見證他們的偉大愛情。于是,他們決定放棄使用任何交通工具,以跑步的形式跑到福岡跟東京之間的城市大阪見面。

  他們計劃2008年11月30日晚上11 : 00同時離開各自的家,然后每天跑21公里,這樣就剛好可以在平安夜晚上在大阪城下見面。他們更向媒體公布要設立一個名叫“愛的距離”(Love Distance)的網(wǎng)站),讓所有人共同見證他們兩人的整個相聚過程。要瀏覽這個“愛的距離”網(wǎng)站,用戶必須注冊,為的是防止無聊的人來搗亂。男性用戶可以看到的是“A Man”分站的內(nèi)容,女性用戶就只能看到“A Woman”分站的內(nèi)容,就是說只能追隨跟自己性別一樣的主角。兩個主角在展開旅程后,每天會發(fā)短消息、電子郵件給對方,甚至會有視頻通話、各自寫的博客,這些都會實時顯示在“愛的距離”網(wǎng)站上。注冊用戶甚至可以實時聽見他們對話的聲音,感受他們當時的心情。當一天的生活結束后,每個分站都會有關于當天故事的問題作為主題,跟用戶交流,甚至有投票。整個過程非常互動,注冊用戶可以沿途為自己追隨的主角打氣。在頁面上,還有一段數(shù)字,顯示兩人彼此的距離,以mm計算??梢韵胂?,從他們公布這個行動開始,全日本各大媒體爭相報道,早已成為日本人的關注焦點。電視臺有特別環(huán)節(jié)安排采訪,并跟隨他們的足跡;報紙雜志的專欄也紛紛評述這段偉大的愛情故事。而這個“愛的距離”網(wǎng)站,每天有超過100萬用戶在圍觀、互動、投票、為主角打氣,他們?nèi)橥度?,積極參與。終于到了12月24日晚上6 : 28,川崎和阿倍在大阪城下見到對方了。在全日本幾百萬人面前,他們流出感動的淚水,然后奔向?qū)Ψ剑瑹崆榈負肀г谝黄?。網(wǎng)站上也顯示了雙方以mm計算的距離,這個數(shù)字慢慢到了零,代表了“愛,是沒有距離”的。但是,突然,畫面中央打出來一行字:“And yet, love needsdistance”(可是,愛仍然需要距離),然后,距離顯示從0.00mm跳到0.02mm。終于,品牌贊助的信息出現(xiàn)了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”(相模原創(chuàng),世界上最薄的安全套)字樣。這時,觀眾才如夢初醒,明白了這個活動原來是一個處心積慮的營銷計劃!而品牌贊助商,也就是相模原創(chuàng)安全套,要推廣他們的新產(chǎn)品:世界上最薄的安全套!

  【社會化傳播經(jīng)典案例三】好友試駕:數(shù)據(jù)顯示挪威豐田汽車在招攬新客戶方面落后于競爭對手,但是在成交量、客戶忠誠度方面遠遠高于競爭對手;鑒于這點,他們推出了一項基于facebook好友關系的試駕活動,即邀請全挪威有豐田Hybride的車主,看他們是否愿意把車子用于這次的試駕活動;而其他人想進行試駕,那么可以通過Facebook的好友關系找到,比如A的好友B的好友C有Hybride車,那么A就聯(lián)系C看看是否可以約一天進行試駕;而豐田汽車負責這次活動的媒體宣傳,為車主拍攝宣傳照、戶外廣告、社會化媒體等等;當然豐田對這些豐田車主也有一定的優(yōu)惠促銷活動來激勵他們參與活動。

  2017年社會化營銷案例篇2

  下面開始我們今年第一期的社會化營銷案例創(chuàng)意合集。

  1麥當勞:新品宮廷風動畫

  新年伊始,麥當勞為了推廣宮廷主題新品與代理商李奧貝納上海合作創(chuàng)作了一套古裝動畫人物以及三支動畫廣告,將古代帝王皇后也愛美食的故事搬上熒幕,皇后摯愛的本宮鳳堡、愛妃荔枝泡泡茶還有皇上想吃的朕好蝦堡。

  麥當勞本宮鳳堡

  《愛妃笑荔枝泡泡茶》、《本宮鳳堡》在騰訊視頻上的點擊量迄今均已超過3000萬次,詼諧幽默的宮廷語言俘獲了喜愛宮廷風的消費者的心,在社交網(wǎng)絡掀起一陣宮廷熱。除此之外,麥當勞還在微信投放的朋友圈原生廣告中,將三條動畫片的精髓用豎版視頻和全景廣告展現(xiàn)出來。

  Social說:宮廷劇的火熱帶來了“朕”“本宮”等宮廷用語的流行,甚至成為了年輕人的口頭禪。麥當勞洞察用戶的“輕度宮廷癥”心理,及時推出新品及營銷內(nèi)容,既有行動又有創(chuàng)意。

  2淘寶:清明上河圖

  1月5日(臘八節(jié)),淘寶上線的“清明上河圖年貨大街”,拉開“2017淘寶年貨節(jié)”的序幕。

  在《清明上河圖》年貨大街上,淘寶集結了一批特色賣家穿越回宋朝,將各地的方言傳統(tǒng)吆喝聲采樣成背景聲,并設計了一系列趣味性互動環(huán)節(jié),打造出一個有聲互動版本的《清明上河圖》。用戶置身于熱鬧的古代街市中,可隨意瀏覽各具特色的年味小店,并可“調(diào)戲掌柜”,與店家展開趣味互動。

  為了給“年貨大街”做宣傳,淘寶在微博上也發(fā)起了#淘個新鮮年#的話題,同時曬出了海報。

  Social說:新奇有趣、有情懷,淘寶在內(nèi)容創(chuàng)作上的這些特點能讓年輕人對淘寶產(chǎn)生更多互動欲望,愿意在閑暇時“逛”淘寶。

  3百度:《我是你爸爸》

  今年春節(jié),百度地圖推出的回家賀歲微電影《我是你爸爸》,在各大社交媒體上刷了所有人的屏。影片用短短的3分鐘,講述了一個面目慈善的半百老人和染著黃毛的年輕的哥之間,發(fā)生的一件看起來頗具戲劇性又堪比催淚彈的故事。

  巧妙的故事構思以及老人活靈活現(xiàn)的表演,使廣告充滿了趣味和張力。廣告植入自然融洽,尤其是最后小哥在百度地圖上設置回家路線的那一幕,讓很多人找到自己歸家時的影子。許多北漂、滬漂看過后,紛紛在微信朋友圈里曬出“感動cry”的留言。

  Social說:百度的這則廣告以故事打動人心,是情懷營銷中的佼佼者。

  4途游斗地主:王寶強強勢歸來

  春節(jié)期間,途游游戲請來了王寶強為斗地主代言,利用明星效應為途游斗地主制造更多的話題性。同時,一則名為《王寶強強勢歸來,請收錢》的H5也刷屏了許多人的朋友圈。

  這支H5結合了春節(jié)的時間節(jié)點,融入了拜年、紅包等新年元素,以中國紅為主色,iphone桌面為背景,采用H5嵌入創(chuàng)意視頻的方式制作而成。

  Social說:喜慶熱鬧的場景設計以及推廣的產(chǎn)品“斗地主游戲”,都戳中了用戶的春節(jié)需求。

  5Vivo:《Vivo照亮全家?!?/p>

  春節(jié)大多數(shù)時候我們都會想到幸福、團聚等詞語,然而當我們與家人團聚時,也會遇到尷尬的時候。Vivo智能手機推出的5支30秒的春節(jié)廣告,就講述了中國人過年時候可能遇到的各種尷尬場景。

  廣告采用的是漫畫分鏡式的拍攝手法,每個故事用略帶“神經(jīng)質(zhì)”的幽默講述在春節(jié)聚會時發(fā)生的尷尬事。演員們夸張的表演,令人捧腹。而最后,不管是尷尬還是歡脫,都回歸到了“在一起”的主題上。

  2017年社會化營銷案例篇3

  微博:開放式、無門檻、重傳播

  微博是開放關注,無門檻,任何人關注或者不關注都可以看到。

  同時微博又是加V認證的,實名加V的微博是一個免費又權威的發(fā)布平臺,通過病毒式傳播迅速成為熱點。所以幾乎所有的明星、熱點都以微博為中心。

  除了明星自己發(fā)聲,微博還有數(shù)億的裝機量,可以彈出窗口吸引流量和關注。微博又提供全方位適合移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容,這些內(nèi)容還能通過互相關注的好友進行病毒式傳播。

  這種提示熱點既提供內(nèi)容又有病毒傳播的流水線,潛移默化的讓媒體熱點事件也以微博為傳播核心點傳播。

  微博和微信的本質(zhì)是什么?

  微信的本質(zhì)是通訊工具,微博才是媒介,做營銷千萬不能弄錯。

  互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動應用領域,滲透最好的就是即時通訊,第二是社交網(wǎng)絡,第三是綜合視頻,第四是瀏覽器,第五是新聞資訊。

  做營銷我們都會選擇最好的戰(zhàn)場,也就是即時通訊。這里面最拔尖的就是微信,所以經(jīng)常狂轟亂炸的把推廣砸過去。

  但是我們必須要分得清楚,即時通訊有兩種:一種是封閉的,一種是開放的。而微信顯然就是屬于封閉類的,對誘導分享,欺詐舉報控制的很嚴格。

  而我們想要獲得曝光率,傳播和分享是必須的,沒有這兩種特性根本沒法玩,有創(chuàng)意也沒法玩轉(zhuǎn)(當然款爺除外)。

  微信這種封閉:標準的封閉即時通訊特性,從這一點來看,微信是粘性強但是傳播力弱,那怎么辦昵?

  傳播是組合拳,八仙過海各顯神通

  我們就得使用其他的即時通訊軟件,或者網(wǎng)絡進行開放式傳播,然后把流量引回微信,這才是目前形勢下最好的辦法。

  比如用微博、貼吧等開放性工具發(fā)布信息,用大號對相關貼吧投放等等,把流量引回微信端,增強粘性。

  微博的屬性是開放式,管理沒有那么嚴格,所以傳播不能人云亦云,而通訊工具有一個非常重要的點,就是通訊的隱私性本質(zhì)。你打電話會讓別人聽嗎?所以在產(chǎn)品已經(jīng)定位以后,就注定了以后發(fā)展會是什么模式。

  微博的本質(zhì)才是媒介,傳播必須是組合拳,不鎖定在看起來最正確的地方,

2017年社會化營銷案例

作為一種新的營銷方式和手段,社會化營銷在Web2.0時代異軍突起,正在受到越來越多的關注和認可。以下是學習啦小編為大家整理的關于2017年社會化營銷案例,一起來看看吧! 2017年社會化營銷案例篇1 了解了社會化媒體的傳播特性和路徑依賴,
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