地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例

　　營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)，誰(shuí)都可以迅速克隆，因此就需要不斷出新招，那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　頤德公館，華麗樓書(shū)演繹定制級(jí)豪宅形態(tài)

　　頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類(lèi)別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計(jì)、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書(shū)的推出，讓頤德公館在微信營(yíng)銷(xiāo)上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。東方寶當(dāng)時(shí)接到這個(gè)CASE的時(shí)候是在平八堂廣告，2013年該項(xiàng)目由平八堂代理廣告服務(wù)，而樓書(shū)單獨(dú)開(kāi)發(fā)單獨(dú)服務(wù)器，擴(kuò)大了項(xiàng)目傳播的圈層，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)起到的效果非常好。這個(gè)案例，也是東方寶最得意的案例之一。面對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)微營(yíng)銷(xiāo)的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)龐大的市場(chǎng)藍(lán)海。而在房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，互動(dòng)是房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時(shí)隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺(tái)就可以通過(guò)口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)

　　萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)微樓書(shū)：在微信上直接展示樓書(shū)，展示項(xiàng)目圖片、文字，既可以透過(guò)朋友圈分享樓書(shū)、資訊，還可以直接在微信上預(yù)約看房，能夠與不在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的客戶進(jìn)行互動(dòng)交流。該項(xiàng)目也是東方寶鼎力之作，2013年萬(wàn)達(dá)西雙版納由廣州聯(lián)海代理，東方寶針對(duì)該項(xiàng)目的知名度低給予品牌診斷，并及時(shí)做了整合傳播，例如拍單女神等事件炒作，讓萬(wàn)達(dá)西雙版納迅速提升知名度。萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)是面向全國(guó)甚至國(guó)外銷(xiāo)售的旅游文化地產(chǎn)項(xiàng)目，在本地的銷(xiāo)售占據(jù)的比例遠(yuǎn)小于外地的銷(xiāo)售比重。因此萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的力度必須足夠大，才能支撐起萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)在全國(guó)各地的銷(xiāo)售場(chǎng)。微營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)今的影響力可算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中既精準(zhǔn)又能夠病毒式傳播的一大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，而萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)首先就制定了自己的微樓書(shū)。在傳播微樓書(shū)的過(guò)程中，將萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)的風(fēng)景容貌、產(chǎn)品價(jià)值等信息都帶到各地，對(duì)促進(jìn)外地成交起到了相當(dāng)大的作用。

　　地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　恒大海南?；◢u，年度最成功的案例

　　深入了解過(guò)?；◢u的朋友對(duì)東方寶(微信haracle)的話一定不會(huì)反對(duì)，因?yàn)?，中?guó)海南?；◢u不僅僅是中國(guó)第一大人工花形島，更是世界上第一大人工花形島，其規(guī)模其投入其設(shè)計(jì)堪稱里流，分分鐘秒殺迪拜棕櫚島。東方寶指出，營(yíng)銷(xiāo)最高的境界也許就是不營(yíng)自銷(xiāo)。?；◢u憑借自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，傲立東方，聞名于世界?？梢哉f(shuō)微信傳播+電視廣告片播出，使得當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)量閱讀量分分鐘過(guò)萬(wàn)，粉絲數(shù)從0暴增至40萬(wàn)!東方寶參與運(yùn)營(yíng)過(guò)珠江實(shí)業(yè)和萬(wàn)達(dá)的項(xiàng)目，也參與過(guò)廣州地鐵的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，對(duì)于微信運(yùn)營(yíng)亦輕車(chē)熟路。東方寶指出，目前許多做微信的企業(yè)，急于求成，往往忽略了基本條件和過(guò)程，以為做微信就是發(fā)發(fā)文章復(fù)制一下干貨，做活動(dòng)就是推推促銷(xiāo)，做微商就是把一些OEM垃圾產(chǎn)品說(shuō)成是黃金賣(mài)。自以為聰明的人比比皆是，最終，消費(fèi)者也不傻，不愿意被忽悠的消費(fèi)者始終會(huì)拋棄這些商家。

　　地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　珠江鵝潭灣，年度最佳的微信營(yíng)銷(xiāo)案例

　　珠江鵝潭灣是珠江集團(tuán)位于白鵝潭經(jīng)濟(jì)圈的地標(biāo)性項(xiàng)目，該項(xiàng)目一線望江，環(huán)境，區(qū)位，投資價(jià)值，都非常的好，深受業(yè)主喜愛(ài)。東方寶在廣州微粵接手該項(xiàng)目之后，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的分析，然后給出了微信互動(dòng)的方向，例如通過(guò)H5和游戲傳播，全面提升項(xiàng)目的影響力和知名度，并通過(guò)互動(dòng)進(jìn)行帶客。

　　地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例五

　　萬(wàn)通自由筑屋

　　自由筑屋是一個(gè)基于客戶定制的虛擬開(kāi)發(fā)商平臺(tái)，按照馮侖簡(jiǎn)單粗暴(好像向來(lái)如此)的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)就是：“人人都做開(kāi)發(fā)商!”。具體而言，即以線上平臺(tái)為依托，讓用戶提前參與目標(biāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，達(dá)成一定的數(shù)量，則進(jìn)行群體性的訂單化生產(chǎn)。

　　依照這一模式，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期就有一堆未來(lái)的客戶參與產(chǎn)品定位、戶型設(shè)計(jì)、社區(qū)配套、價(jià)格建議等等，很多營(yíng)銷(xiāo)策劃難題都引刃而解!并且此平臺(tái)還能推出眾籌，以解決短期融資難題。于開(kāi)發(fā)商、于客戶都是爽到飛的節(jié)奏!!

　　類(lèi)似的模式還有當(dāng)代置業(yè)推出的“無(wú)憂我房”。

　　地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例六

　　鄭州有家會(huì)

　　這是總部位于深圳的一家房產(chǎn)眾銷(xiāo)平臺(tái)。它是樓盤(pán)場(chǎng)外渠道行銷(xiāo)整合平臺(tái)。既服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)代理樓盤(pán)，又分銷(xiāo)非代理項(xiàng)目。2014年3月創(chuàng)立。它有效解決了線上線下聯(lián)動(dòng)中難以打通的案場(chǎng)轉(zhuǎn)化這塊。

　　在不斷試錯(cuò)中，鄭州有家會(huì)摸索出一套發(fā)展模式。2015年3月，與仁信置業(yè)深度合作，在活動(dòng)中賣(mài)房。在活動(dòng)前期，通過(guò)派單、掃碼和現(xiàn)金補(bǔ)貼客戶(兩房補(bǔ)貼3000元，三房補(bǔ)貼5000元，四房補(bǔ)貼8000元)的形式，借勢(shì)項(xiàng)目推出的首付8萬(wàn)，9XXXX元/㎡起搶住CBD準(zhǔn)現(xiàn)房引爆鄭州。一周時(shí)間，通過(guò)線上“我要買(mǎi)房”蓄客1000多組，通過(guò)“全民賣(mài)房”推薦客戶500多組，與案場(chǎng)達(dá)到線上線下完美結(jié)合，一周時(shí)間成交額達(dá)3000萬(wàn)元。最大化提高了轉(zhuǎn)化率。