事件營銷就是一門聚焦眼球，占領(lǐng)心智的藝術(shù)，事件營銷離不開天時、地利、人和，三者缺一不可，只有把握好細節(jié)，事件營銷才能成功，那么接下來小編跟讀者一起來了解一下經(jīng)典事件營銷案例吧。

　　經(jīng)典事件營銷案例一

　　Papi醬廣告拍賣2200萬

　　4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”。 這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

　　在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網(wǎng)紅標王拍賣，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營銷界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

　　經(jīng)典事件營銷案例二

　　阿里釘釘上門撕逼微信

　　“發(fā)X信給老板，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見，所以你一直在加班。”、“用X信來開會，時間總是被浪費，所以你一直在加班。”“釘釘，讓工作回歸工作，生活回歸生活”……今年4月，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現(xiàn)了競爭對手阿里釘釘?shù)膹V告。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知說的是微信。

　　據(jù)圈內(nèi)人士分析來看，釘釘在此時推出“挑釁”意味的廣告，時間節(jié)點選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢，同時騰訊推出微信企業(yè)號必然會做宣傳，這樣也能帶動釘釘?shù)男麄餍Ч?/p>

　　經(jīng)典事件營銷案例三

　　免費出奇跡

　　馬云最早搞電子商務(wù)，宣布淘寶免費開店，而他的競爭對手eBay是要收開店費的。既然淘寶免費開店，在eBay上的賣家都覺得不開白不開，不管淘寶有沒有流量，也愿意把店在淘寶上復(fù)制一家。最后，淘寶通過免費匯聚了大量的賣家，有了賣家就有了買家。

　　最初宣布免費的時候，馬云也未必想清楚了怎么靠免費來賺錢。本來他想收費，但騰訊的拍拍網(wǎng)虎視眈眈地準備搶淘寶的賣家，所以他三年免費之后，不得不說繼續(xù)免費，永久免費。

　　最后，當中國幾乎所有的商家都到淘寶上開店的時候，會出現(xiàn)什么現(xiàn)象?你搜一種衛(wèi)生紙，都會出來1萬個結(jié)果。你免費開店沒問題，但你如果在搜索結(jié)果里要排在前面，那就要交增值服務(wù)費。

　　淘寶今天成為中國最掙錢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，實際上通過免費的模式創(chuàng)造了一種新的收入模式。如果淘寶不免費，那它大概既無法戰(zhàn)勝eBay，也發(fā)展不出這樣的收入模式。

　　因為eBay是收交易費的，因此特別擔心買家和賣家共謀，嚴格規(guī)定賣家不許留自己的手機，不許留信箱地址。

　　而中國人的購物習慣是不直接交流就沒有安全感，但直接交流的話淘寶收不到交易費，于是淘寶就把交易費也免了，買家賣家聯(lián)系越多越好，還做了一個淘寶旺旺的聊天工具來撮合交易。這樣，淘寶又有了一個即時通信工具。

　　既然全都免費了，那就好事做到底。淘寶提供了一個方便交易的支付手段，為了解決信用的問題，支付寶又創(chuàng)造性提出，比如可以買家拿到貨再通知付款，所以回過頭支付寶又促進了淘寶的交易。以馬后炮的角度來看，淘寶又高瞻遠矚，成功布局了互聯(lián)網(wǎng)金融。

　　經(jīng)典事件營銷案例四

　　東風風神“征服五大洲”品質(zhì)之旅：

　　2010年4月初，由俞曉峰、老坦克等一批自駕游愛好者自發(fā)組織的五大洲自駕游活動，得到東風乘用車公司的關(guān)注和支持后，該活動更名為“東風風神征服五大洲品質(zhì)之旅”。東風乘用車公司提供東風風神S30三廂車、H30兩廂車各一臺作為車隊用車。車隊于2010年5月15日由上海出發(fā)，途經(jīng)古絲綢之路，跨越亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、南北美洲，歷經(jīng)23個國家及地區(qū)，預(yù)計總行駛里程5萬余公里。此次活動歷時6個多月，繞地球一周，經(jīng)歷各種復(fù)雜的地形和氣候，全面展現(xiàn)東風風神S30、東風風神H30的卓越性能。同時，也向全世界人民宣傳上海世博會。

　　事件營銷的標桿力量榜眼的案例，被自主品牌陣營中東風風神“征服五大洲”品質(zhì)之旅奪得，也沒有出人意料之處。在我們生活的星球上，跨越五大洲和環(huán)游世界已經(jīng)是最長的征途了，而讓一個天馬行空般的IDEA變成現(xiàn)實，則需要的不僅僅是勇氣，更需要的是對自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信和自豪。在東風風神這家自主品牌后起之秀身上，我們看到了這一點，這樣的事件營銷本身已經(jīng)不再局限于營銷范疇，更多的是企業(yè)文化和基因中某種力量的集中體現(xiàn)。這會是什么呢?“霸氣”兩個字，足以概括!