作品牌是一種情感。當(dāng)不少企業(yè)還在賣(mài)產(chǎn)品、功能、個(gè)性或者不知道該賣(mài)什么的時(shí)候，可口可樂(lè)早已給產(chǎn)品添注了情感，用“心”去跟消費(fèi)者溝通。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下可口可樂(lè)情感營(yíng)銷案例吧。

　　可口可樂(lè)情感營(yíng)銷案例一

　　用瓶蓋和親人通電話

　　每一天，都有很多南亞勞動(dòng)力來(lái)到迪拜工作，賺錢(qián)為了讓家人獲得更好的生活。

　　他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢(qián)，這些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話回家。

　　在外漂泊的日子，也許幸福就是能聽(tīng)到家人的聲音，哪怕只有幾分鐘。

　　了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置。把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，紅色的電話亭上，寫(xiě)著“”hello，happiness“(你好，幸福)。

　　每個(gè)通話的人，在家人聲音響起時(shí)，臉上都露出幸福的笑容，或者流下感動(dòng)的淚水。

　　可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷案例二

　　可口可樂(lè)表情瓶

　　標(biāo)簽化的營(yíng)銷，似乎已成為可口可樂(lè)的專屬代言。繼昵稱瓶，歌詞瓶，臺(tái)詞瓶之后，可口可樂(lè)在瓶身上又放大招。不過(guò)這次不上文字，直接上“臉”。

　　我們都知道，不同的國(guó)家，“幸福”的語(yǔ)言表達(dá)也有所不同。但是有一種語(yǔ)言可以越國(guó)界，無(wú)論老少，都能從中看到“幸福”的意味。那就是一張笑臉，一個(gè)全世界都能輕易讀出含義的“表情”文字。

　　于是乎，一場(chǎng)運(yùn)籌帷幄的 emoticons活動(dòng)在全球展開(kāi)了。

　　可口可樂(lè)率先在波多黎各展開(kāi)行動(dòng)，消費(fèi)者可以現(xiàn)在官網(wǎng)上注冊(cè)各種帶有表情符號(hào)的網(wǎng)址，譬如www.ws(ws= we smile)。注冊(cè)成功之后，輸入此表情符號(hào)網(wǎng)站，即可進(jìn)入可口可樂(lè) Emotic Coke 網(wǎng)站，和朋友們分享你此時(shí)的心情。

　　不過(guò)更為好玩的戶外宣傳，還是要看越南。當(dāng)一個(gè)個(gè)表情在十字路口的大屏幕中不停更迭時(shí)，似乎所有的疲勞、煩躁、壓力都隨風(fēng)而去了，迎來(lái)的只有一臉的笑容。

　　可口可樂(lè)情感營(yíng)銷案例三

　　怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?

　　遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。

　　住在這里的很多人一輩子都沒(méi)喝過(guò)一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。

　　這次可口可樂(lè)將為這個(gè)小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣(mài)，用無(wú)數(shù)只可口可樂(lè)的瓶子收集雨水，拍賣(mài)的雨水將給一些管理高層和名人們，同時(shí)裝滿雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣(mài)，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?，減少常見(jiàn)病的患病率。