跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例
"跨界"代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對(duì)于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立"跨界"關(guān)系的不同品牌,一定是互補(bǔ)性而非競(jìng)爭(zhēng)性品牌。這里所說的互補(bǔ),并非功能上的互補(bǔ),而是用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例吧。
跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例一
優(yōu)衣庫(kù)VS菜譜
在日劇《電車男》中,男主角山田剛司在社交網(wǎng)絡(luò)上征詢約會(huì)該如何打扮,有人回復(fù)他說:“優(yōu)衣庫(kù)肯定不行的啦!”但是,你會(huì)越來(lái)越發(fā)現(xiàn),這個(gè)以舒適、實(shí)穿、低價(jià)為口碑的日本服裝品牌,不停地通過不同的跨界營(yíng)銷靠近年輕人,讓自己變得“行”,還時(shí)不時(shí)地讓你大吃一驚!
除了漫威系列T恤、除了聯(lián)手國(guó)內(nèi)最火的圖片社交軟件nice讓年輕人擔(dān)當(dāng)品牌代言人……
今年優(yōu)衣庫(kù)跨界再次帶來(lái)驚喜,將美食、時(shí)尚與音樂元素與品牌融合在一起,推出了《Uniqlo Recipe》APP。軟件由來(lái)自美國(guó)各地的6位廚師以Uniqlo獨(dú)特的“LifeWear”穿衣哲學(xué)為創(chuàng)作靈感,制作了24道原創(chuàng)菜式。聽著音樂,利 用圖文教會(huì)你如何使用簡(jiǎn)單的食材做出大廚級(jí)的菜式;若相中主廚們的那身穿著,還能直接點(diǎn)擊購(gòu)買。
跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例二
星巴克 VS安娜蘇
跨界動(dòng)作不少的星巴克,今年的圣誕節(jié)找來(lái)了風(fēng)格獨(dú)特鮮明的Anna Sui,推出限量聯(lián)名款商品,包括兩款馬克杯、兩款與 S’well Bottle 三方合作出的保溫水瓶,一個(gè)購(gòu)物袋,一個(gè)星禮卡和卡包。
合作款的風(fēng)格都很 Anna Sui,紫黑調(diào)調(diào),甜美又帶點(diǎn)搖滾風(fēng)。門店搶杯子、朋友圈曬杯子的盛況又開始了……
跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例三
高圓圓 VS智能手環(huán)
女神高圓圓的首次科技品牌跨界動(dòng)作,獻(xiàn)給了華米科技高端品牌Amazfit。合作推出的兩款聯(lián)名手環(huán)“月霜”與“赤道”,去科技范兒的外觀顛覆了人們對(duì)智能手環(huán)的固有印象,女神的顏值當(dāng)擔(dān)完全附身于智能手環(huán)上,對(duì)于時(shí)尚又喜愛運(yùn)動(dòng)的女性而言,有著致命的吸引力。
即使是上班的日常著裝,“月霜”的皮質(zhì)腕帶小輕奢感絕對(duì)能輕松搭配;而酷酷的女生,都紛紛給 “赤道”黑色投去了橄欖枝。
跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例四
三星Tab S2與滴滴出行跨界合作玩轉(zhuǎn)科技出行
2015年11月8日——11月9日,三星電子與滴滴出行大玩跨界合作,將電子科技融入到日常出行當(dāng)中,為打車出行的乘客私定專屬座駕,配置與出行相匹配的電子科技產(chǎn)品Tab S2平板電腦。讓乘客在乘車時(shí)光也能享受在家、在辦公室一樣的時(shí)光,看視頻、玩游戲、網(wǎng)購(gòu)、辦公、自拍、查詢航班等等…..不僅讓出行更加有趣,也讓乘客體驗(yàn)到Tab S2的強(qiáng)大功能。活動(dòng)充分體現(xiàn)了用戶與產(chǎn)品的交互性,也是對(duì)未來(lái)移動(dòng)出行方式的一種前瞻與創(chuàng)新。三星與滴滴的這次營(yíng)銷策略,是一次針對(duì)特定消費(fèi)人群的真實(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)的場(chǎng)景化再現(xiàn),讓用戶對(duì)Tab S2有了準(zhǔn)確的認(rèn)知和定位,并賺足了消費(fèi)者眼球。
跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例五
滴滴與全民突擊跨界合作驚艷亮相ChinaJoy
2015年7月29日——8月2日,ChinaJoy期間,滴滴打車化身坦克、悍馬等酷炫豪車攜手騰訊游戲“全民突擊”亮相展覽會(huì),將游戲角色、槍戰(zhàn)元素與專車緊密結(jié)合,**了80、90,甚至零零后這群年輕、愛玩,同時(shí)又追去時(shí)尚科技與出行消費(fèi)人群的喜好。此外,全國(guó)十大城市開啟”坦克接駕”,邂逅美女傭兵、鐵血硬漢活動(dòng)博取眼球。滴滴和全民突擊在此活動(dòng)中,不僅擴(kuò)大了自身的影響力,也提高了知名度和品牌形象。
跨界聯(lián)合營(yíng)銷案例
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