金融理財(cái)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，金融理財(cái)品牌紛紛發(fā)力營(yíng)銷，隨著技術(shù)，消費(fèi)者消費(fèi)行為等因素的變化，金融理財(cái)品牌的營(yíng)銷方式也在發(fā)生著一些變化那么接下來小編跟讀者一起來了解一下理財(cái)產(chǎn)品成功營(yíng)銷案例吧。

　　理財(cái)產(chǎn)品成功營(yíng)銷案例一

　　陸金所：基于krpano和VR技術(shù)窺探美女主播閨房的秘密

　　2016年下半年，陸金所推出H5，該H5主打三個(gè)點(diǎn)：360視頻全景、美女、直播。相信很多人一定會(huì)對(duì)女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進(jìn)入一個(gè)韓國(guó)女主播的閨房。進(jìn)去之后身材火辣的女主播正在運(yùn)動(dòng)，點(diǎn)擊屏幕，和性感的女主播打了個(gè)招呼;也正巧此時(shí)來了個(gè)電話，幫忙拿過電話，女主播突然變得非常高興，原來女主播在微信便捷理財(cái)，穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。就這樣，一款理財(cái)產(chǎn)品就這么巧妙的經(jīng)H5廣告表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)上，采用真實(shí)的場(chǎng)景，全景視頻形式展現(xiàn)+VR視頻形式展現(xiàn);技術(shù)上，使用的是krpano。H5行業(yè)雖說正從藍(lán)海變?yōu)榧t海，但依然是簡(jiǎn)單的展示類與游戲類居多，內(nèi)容+技術(shù)領(lǐng)域還存在著大片空白。新技術(shù)的運(yùn)用讓H5體驗(yàn)和傳播力上得到大幅提升。

　　理財(cái)產(chǎn)品成功營(yíng)銷案例二

　　美利金融：演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹“我是個(gè)Loser嗎”

　　2015年年底，美利金融發(fā)布品牌宣傳片，演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹，“我是個(gè)Loser嗎?我有時(shí)候會(huì)問自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出，將自己的日常生活和工作狀態(tài)如實(shí)呈現(xiàn)：在忙碌的片場(chǎng)中被大聲喚醒，拖著疲憊的身軀不停地接戲，跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責(zé)任。在片尾，黃覺給出答案：”一個(gè)平凡的演員，撐著一個(gè)還算合格的男人，和一個(gè)挺安全的家庭，我覺得我還行”，并點(diǎn)出主題：“用更多金融可能，支持更美麗的人生，美利金融”。廣告片引出網(wǎng)友對(duì)賺錢與生活、理財(cái)與人生的討論，引起網(wǎng)友共鳴、紛紛點(diǎn)贊。

　　理財(cái)產(chǎn)品成功營(yíng)銷案例三

　　Uber&平安壹錢包：Uber聯(lián)合平安壹錢包在上海打造10個(gè)億萬富翁

　　2015年下半年，上海地區(qū)的優(yōu)步用戶登陸Uber APP，會(huì)看到“一個(gè)億”專屬按鈕，點(diǎn)擊按鈕后，一輛專屬的“壹錢包xUber”運(yùn)鈔車將快速抵達(dá)，為用戶贈(zèng)送1億元。用戶在運(yùn)鈔車中掃描二維碼，登陸壹錢包APP后，會(huì)看到1億元在賬戶上，瞬間體驗(yàn)億萬富翁的感覺。而事實(shí)上，1億元是壹錢包贈(zèng)送的理財(cái)體驗(yàn)金，壹錢包的賬戶對(duì)接貨幣基金，按照7月9日的當(dāng)日收益，用戶將取得1萬元左右的理財(cái)收益。這是壹錢包通過與uber玩跨界對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的一次有益嘗試。搭著話題明星，壹錢包不僅擴(kuò)大了知名度，而且向目標(biāo)人群，那些希望通過理財(cái)增加收入，但總是沒時(shí)間、沒精力的普通大眾，傳遞出壹錢包隨時(shí)隨地、簡(jiǎn)單理財(cái)?shù)钠放菩蜗?。而?yōu)步與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品壹錢包APP合作，也借助自身科技平臺(tái)的力量，為大家?guī)硪淮卫碡?cái)酷感體驗(yàn)。

　　理財(cái)產(chǎn)品成功營(yíng)銷案例四

　　支付安：支付寶推定制劇《報(bào)告老板之豪言壯旅》

　　支付安全作為一種“防御性需求”，除非遇到極小概率的安全風(fēng)險(xiǎn)事件，很少會(huì)引起受眾的主動(dòng)興趣。原本枯燥、技術(shù)流的安全常識(shí)更是如此。支付寶安全部門借力目前極受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇《報(bào)告老板》，推出賀歲篇定制劇《報(bào)告老板之豪言壯旅》。如果單單將人氣節(jié)目當(dāng)做觸及更多用戶的渠道，強(qiáng)推品牌信息，那么效果極有可能適得其反，引起節(jié)目粉絲的惡感。細(xì)察支付寶安全此次的植入，核心訴求簡(jiǎn)單明晰：向年輕用戶展示支付寶引領(lǐng)科技的未來安全識(shí)別技術(shù)，借此傳遞支付寶安全感。好的植入只是開始。要想讓植入的效果最大化，就需要引導(dǎo)用戶關(guān)注劇中的品牌訴求和信息，并且產(chǎn)生好感。支付寶的高明之處在于并不自己直接去影響用戶，而是通過有效放大用戶自然口碑中有趣、正面的評(píng)價(jià)，進(jìn)行二次傳播，卷入更多用戶。

　　理財(cái)產(chǎn)品成功營(yíng)銷案例五

　　廣發(fā)證券：青春助力公益項(xiàng)目“奔跑吧，青春”

　　“青春助力”是廣發(fā)證券與廣東省直團(tuán)工委自2011年聯(lián)合發(fā)起的公益助學(xué)活動(dòng)，2015年年底，以“奔跑吧，青春“為活動(dòng)主題，通過不同的演繹帶動(dòng)更多人群的參與：(1)“酷跑加油站“微信小游戲--面向大學(xué)生群體和游戲人群，你奔跑，我捐贈(zèng)。每奔跑500米，廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈(zèng)1天住宿費(fèi)。(2)“奔跑吧，青春“咕咚專題活動(dòng)--面向更廣泛的運(yùn)動(dòng)人群，通過咕咚APP參加活動(dòng)，每奔跑5公里，廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈(zèng)1天住宿費(fèi)。(3)青春助力公益跑，在廣州生物島發(fā)起了一場(chǎng)青春助力公益跑的線下活動(dòng)。線上線下均可報(bào)名，一起做公益，讓青春暢快奔跑。透過線上線下360°全方位傳播，以公益眾籌、新媒體應(yīng)用、跨界運(yùn)動(dòng)APP合作、病毒視頻傳播、落地活動(dòng)等整合營(yíng)銷手段，打破傳統(tǒng)模式， 針對(duì)社交活性群體發(fā)掘更有創(chuàng)意、有效果的營(yíng)銷形式和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有趣、有效地傳播，收獲了互動(dòng)與共鳴。

　　理財(cái)產(chǎn)品成功營(yíng)銷案例六

　　多倫多道明銀行：自動(dòng)取款機(jī)變身自動(dòng)感謝機(jī)

　　在加拿大，有一群相當(dāng)幸運(yùn)的顧客，他們?cè)贏TM 取錢的時(shí)候，拿到的不僅僅是現(xiàn)金，還收獲了感動(dòng)。 作為多倫多道明銀行(TD Bank)“TD Thank You”營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，60名顧客被邀請(qǐng)來測(cè)試一部全新ATM機(jī)，而這部 ATM實(shí)際是 TD Bank 精心設(shè)計(jì)過的“自動(dòng)感謝機(jī)”，當(dāng)顧客走近 ATM 的時(shí)候，機(jī)器就會(huì)開始跟顧客對(duì)話，并能喊出顧客的名字，給每個(gè)人送上他們喜愛的禮物。一位幸運(yùn)的母親則收到 TB Bank為他兒子提供的獎(jiǎng)學(xué)金和迪斯尼之旅。一位名為Dorothy的母親收到了一張機(jī)票，使她可以飛往特立尼達(dá)和多巴哥看望剛剛做完癌癥手術(shù)的女兒。在活動(dòng)視頻發(fā)布的那個(gè)周五的下午兩點(diǎn)，每個(gè)前往 TD Bank分行并使用網(wǎng)上銀行或手機(jī)銀行的顧客，都收到了銀行送出的20加元， TD Bank 的這次營(yíng)銷活動(dòng)相當(dāng)成功，在 YouTube 的播放次數(shù)已經(jīng)超過600萬，也有不少像NBC這樣的媒體進(jìn)行了相關(guān)的報(bào)道。