旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例

　　隨著大眾化旅游和國(guó)民休閑時(shí)代的到來，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時(shí)，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例吧。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例一

　　與愛同行，用愛觸動(dòng)你的澳大利亞

　　澳大利亞旅游局在中國(guó)以名叫“再一次心跳”的系列微電影開啟了他們的新一輪營(yíng)銷活動(dòng)，該系列微電影由臺(tái)灣明星羅志祥及楊丞琳領(lǐng)銜主演，講述發(fā)生在澳洲最浪漫的愛情之旅。這個(gè)案例通過閃耀的明星加上用情感連接起來的情節(jié)來表現(xiàn)一個(gè)清晰的旅游目的地形象定位，相信比直截了當(dāng)?shù)娘L(fēng)景片來得吸引人。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例二

　　徐州漢文化旅游節(jié)

　　2016年中國(guó)徐州漢文化旅游節(jié)以“劉邦穿越代言旅游節(jié)”為線索首創(chuàng)線上開幕式新形式，以定制互動(dòng)傳播H5為載體，同時(shí)延伸帝王系列創(chuàng)意表情包，從大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析為基礎(chǔ)，在騰訊新聞，微信朋友圈等新媒體進(jìn)行定向傳播，極大的推動(dòng)了徐州漢文化旅游節(jié)的傳播與口碑發(fā)酵，并為后期文創(chuàng)旅游商品開發(fā)提供了素材。整個(gè)旅游節(jié)線上整體曝光量約2億人次，口碑與傳播效果極佳，樹立了城市旅游節(jié)慶營(yíng)銷新典范!

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例三

　　“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽——穿越故宮來看你

　　騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請(qǐng)函，僅上線一天訪問量就突破300萬。此H5將故宮與新生代事物相結(jié)合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風(fēng)格，互動(dòng)性刺激性非常強(qiáng)。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點(diǎn)，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例四

　　“云臺(tái)山號(hào)”旅游專列

　　渠道營(yíng)銷，就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，把適量產(chǎn)品送到適當(dāng)?shù)匿N售點(diǎn)，并以適當(dāng)?shù)年惲蟹绞剑瑢a(chǎn)品呈現(xiàn)在目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者眼前，以方便消費(fèi)者選購。由于旅游產(chǎn)品具有不可提前選購的特殊屬性，因此，旅游目的地開展?fàn)I銷時(shí)，渠道開發(fā)往往有特殊的策略。

　　河南焦作的云臺(tái)山景區(qū)于1984年完成考察論證，1986年開始開發(fā)，1987年12月被河南省人民政府確定為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū); 1999年，正式對(duì)外開放;2000年，云臺(tái)山接待游客人數(shù)20萬人次，門票收入400萬元;2008年，接待游客人數(shù)480萬人次，門票收入3.7億元。

　　云臺(tái)山在渠道開發(fā)時(shí)，最常采用的手段就是組織大巴團(tuán)(早期)，開通旅游專列、旅游包機(jī)(中后期)。2009年，“云臺(tái)山號(hào)”北京至焦作定時(shí)旅游專列的開行，成功打開了北京市場(chǎng)。隨后，上海至焦作、廣州至焦作、武漢至焦作旅游專列，“云臺(tái)山號(hào)”韓國(guó)、臺(tái)灣旅游包機(jī)相繼開通，成功打開上海、廣州、武漢乃至韓國(guó)、臺(tái)灣旅游市場(chǎng)。

　　2012年，云臺(tái)山共引進(jìn)旅游專列(包機(jī))64列次(架次)，其中北京專列24列、武漢專列16列、青島專列2列、沈陽專列2列、烏魯木齊專列2列、保定專列1列、上海包機(jī)17架。從歷年計(jì)算來看，上海旅游包機(jī)已累計(jì)飛來35架，“云臺(tái)山號(hào)”旅游專列累計(jì)開行126列，基本實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例五

　　杭州G20暢游黃山

　　基于黃山與杭州市的深度合作關(guān)系，黃山市圍繞杭州G20峰會(huì)開展系列旅游合作，推出“杭州G20暢游黃山”特惠政策，即G20峰會(huì)期間黃山推出針對(duì)杭州市民免門票游黃山55個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)惠政策。乘著喜迎G20峰會(huì)的東風(fēng)，邀請(qǐng)杭州客人去黃山欣賞絕妙風(fēng)光，體驗(yàn)燦爛文化，品嘗“舌尖上的徽州”。G20首日27000余杭州人暢游黃山。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷案例六

　　蘇州國(guó)際旅游節(jié)

　　蘇州旅游一直走在全國(guó)旅游品牌創(chuàng)新的前沿，第19屆“東方水城”中國(guó)蘇州國(guó)際旅游節(jié)與第九屆省園博會(huì)同天開幕，本次旅游節(jié)突破傳統(tǒng)彩船巡游模式，從旅游節(jié)品牌出發(fā)，定制了旅游節(jié)視覺識(shí)別系統(tǒng)，并策劃執(zhí)行了千萬紅包大派送、千言萬語說蘇州、百米長(zhǎng)卷繪蘇州、萬人狂歡鬧蘇州四大系列活動(dòng)，以線上+線下的方式進(jìn)行全域整合，尤其是以全民的惠民促銷與祝福征集的形式在全國(guó)旅游市場(chǎng)形成了病毒式傳播，極大的延長(zhǎng)了旅游節(jié)的時(shí)間并擴(kuò)大了其影響力，使蘇州旅游節(jié)以及蘇州旅游品牌得到全方位的傳播。