旅游事件營銷案例
旅游事件營銷案例
旅游目的地的事件營銷是旅游目的地為提升知名度，利用或策劃為社會公眾關(guān)注的重要事件所進行的旅游形象宣傳。成功的旅游事件營銷，社會公眾關(guān)注度高，在較短時間內(nèi)可以使傳播信息最大化，傳播效果最優(yōu)化，營銷宣傳成本較低，因而是旅游目的地形象宣傳常用的方法。。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游事件營銷案例吧。
旅游事件營銷案例一
2011年的私奔天臺山
攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試……橫空出世。私奔已經(jīng)不是兩個人的私奔，而是一場大眾娛樂，一個營銷熱點，筆者關(guān)注到私奔營銷非常成功的一個案例——浙江天臺山的私奔造句活動。
王攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，作為中國旅游日發(fā)源地的天臺山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動。有網(wǎng)友開始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機推出“私奔天臺山宣言”活動，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點盡情發(fā)揮。“@520私奔：#私奔天臺山宣言#王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧!”佛國仙山，私奔好去處，簡短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....
天臺山私奔營銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進、報道，天臺山借此打響了中國旅游日的金名片!
私奔天臺山事件營銷，成本低，投入少，僅僅利用微博營銷和話題造勢，便為眾人所知。據(jù)媒體透露，5月18-20日這天，天臺山游客爆滿，天臺山品牌曝光率高達300%!
旅游事件營銷案例二
貴州旅委：為浙江G20免門票 精準(zhǔn)營銷創(chuàng)新高
貴州一直都是中國乃至國際的重要旅游目的地。在中國西南旅游區(qū)域云貴川作為大目的地，一直吸引著全國乃至海外市場的眼球。2016年，貴州的旅游營銷，也突破了以往的傳統(tǒng)格局，創(chuàng)新思路，不斷沖擊業(yè)內(nèi)和消費者的視野。
貴州省委、省政府一直重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為全省“三塊長板”之一來加以打造，全力培育“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”品牌。貴州旅委圍繞“多彩貴州·山地公園”的定位，不斷培育和完善以高速交通為依托、以山地資源為支撐、以景區(qū)景點為載體、以山地和民族為特色的旅游產(chǎn)品體系;用貴州的“美”征服世界，用誠意征服合作伙伴，并且積極在境內(nèi)境外做旅游宣傳和推廣等。
貴州針對杭州G20的一次精準(zhǔn)營銷，又一次讓大眾對貴州的營銷高度有了新的認(rèn)識。據(jù)貴州省旅發(fā)委消息，去年，貴州省副省長盧雍政帶隊赴浙江杭州舉辦“多彩貴州”攜手“詩畫浙江”喜迎G20峰會(杭州)旅游推介會，并送上了超級大禮包：G20峰會期間，貴州省內(nèi)景點對浙江游客全部免票，航空、公路、鐵路等多方面也有優(yōu)惠政策。
旅游事件營銷案例三
11位模特把江西美景穿在身上，驚艷了整個高鐵車廂!
“全民畫鄉(xiāng)景 江西鄉(xiāng)村游”模特秀亮相高鐵
2016年9月13日上午，11位身著江西風(fēng)景服裝的模特在G633次列車上大放異彩，上演時尚精彩的高鐵模特秀，成為了車廂里一道流動的風(fēng)景線，引得乘客頻頻拍照，用特殊的方式展現(xiàn)了獨好的江西美景!
此次活動由江西省旅游集團德安杰營銷策劃公司獨家策劃，是江西鄉(xiāng)村旅游提升年系列活動之“畫鄉(xiāng)景”大型創(chuàng)意營銷活動的第三階段，活動主題為“全民畫鄉(xiāng)景 高鐵模特秀”。
來自專業(yè)組、民間組、兒童組的百余幅畫作匯集在南昌西站大廳，吸引著不少來來往往的乘客駐足欣賞。據(jù)悉，“畫鄉(xiāng)景”活動持續(xù)至今先后收到200多幅畫作，收效頗豐，畫作在展示江西各地秀美風(fēng)光的同時，也反映了江西鄉(xiāng)村旅游的 “蓬勃發(fā)展”之勢。
旅游事件營銷案例四
2016年開年，旅游首條“講故事”朋友圈廣告，聽黑龍江講故事。
拋開傳統(tǒng)的美景刷屏模式，黑龍江省旅游局這次講了一個有關(guān)冰雪的人生故事。將五個重要的人生節(jié)點——兒童、少年、青年、壯年、老年中發(fā)生的重要事件，結(jié)合黑龍江的冬日風(fēng)光，還原成五個與冰雪相結(jié)合的人生場景，簡單的故事，簡單的布景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。
與此同時，黑龍江省旅游局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進行了全方位的演繹。
旅游行業(yè)的發(fā)展使其競爭日趨激烈，各地景點的營銷招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準(zhǔn)，找準(zhǔn)自身獨特性，在競爭趨同的當(dāng)下走出自己的路子，增強品牌識別度，是當(dāng)下每個營銷從業(yè)者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營銷變成了一場趣味且節(jié)奏清晰的“故事會”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。