旅游事件營(yíng)銷(xiāo)案例
旅游事件營(yíng)銷(xiāo)案例
旅游目的地的事件營(yíng)銷(xiāo)是旅游目的地為提升知名度，利用或策劃為社會(huì)公眾關(guān)注的重要事件所進(jìn)行的旅游形象宣傳。成功的旅游事件營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)公眾關(guān)注度高，在較短時(shí)間內(nèi)可以使傳播信息最大化，傳播效果最優(yōu)化，營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本較低，因而是旅游目的地形象宣傳常用的方法。。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下旅游事件營(yíng)銷(xiāo)案例吧。
旅游事件營(yíng)銷(xiāo)案例一
2011年的私奔天臺(tái)山
攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測(cè)試……橫空出世。私奔已經(jīng)不是兩個(gè)人的私奔，而是一場(chǎng)大眾娛樂(lè)，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，筆者關(guān)注到私奔營(yíng)銷(xiāo)非常成功的一個(gè)案例——浙江天臺(tái)山的私奔造句活動(dòng)。
王攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來(lái)適逢519中國(guó)旅游日和520天臺(tái)山旅游日，作為中國(guó)旅游日發(fā)源地的天臺(tái)山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路，重走霞客路”活動(dòng)。有網(wǎng)友開(kāi)始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機(jī)推出“私奔天臺(tái)山宣言”活動(dòng)，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點(diǎn)盡情發(fā)揮。“@520私奔：#私奔天臺(tái)山宣言#王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，天臺(tái)山5月18日到20日3天免費(fèi)迎客，一起組團(tuán)私奔到天臺(tái)吧!”佛國(guó)仙山，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話(huà)激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛(ài)你，愛(ài)者你，就像私私愛(ài)奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛(ài)，有本事和我私奔”等的話(huà)題激發(fā)，為互動(dòng)用戶(hù)提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿(mǎn)腹筆墨一吐為快....
天臺(tái)山私奔營(yíng)銷(xiāo)受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報(bào)道，天臺(tái)山借此打響了中國(guó)旅游日的金名片!
私奔天臺(tái)山事件營(yíng)銷(xiāo)，成本低，投入少，僅僅利用微博營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題造勢(shì)，便為眾人所知。據(jù)媒體透露，5月18-20日這天，天臺(tái)山游客爆滿(mǎn)，天臺(tái)山品牌曝光率高達(dá)300%!
旅游事件營(yíng)銷(xiāo)案例二
貴州旅委：為浙江G20免門(mén)票 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新高
貴州一直都是中國(guó)乃至國(guó)際的重要旅游目的地。在中國(guó)西南旅游區(qū)域云貴川作為大目的地，一直吸引著全國(guó)乃至海外市場(chǎng)的眼球。2016年，貴州的旅游營(yíng)銷(xiāo)，也突破了以往的傳統(tǒng)格局，創(chuàng)新思路，不斷沖擊業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的視野。
貴州省委、省政府一直重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為全省“三塊長(zhǎng)板”之一來(lái)加以打造，全力培育“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”品牌。貴州旅委圍繞“多彩貴州·山地公園”的定位，不斷培育和完善以高速交通為依托、以山地資源為支撐、以景區(qū)景點(diǎn)為載體、以山地和民族為特色的旅游產(chǎn)品體系;用貴州的“美”征服世界，用誠(chéng)意征服合作伙伴，并且積極在境內(nèi)境外做旅游宣傳和推廣等。
貴州針對(duì)杭州G20的一次精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，又一次讓大眾對(duì)貴州的營(yíng)銷(xiāo)高度有了新的認(rèn)識(shí)。據(jù)貴州省旅發(fā)委消息，去年，貴州省副省長(zhǎng)盧雍政帶隊(duì)赴浙江杭州舉辦“多彩貴州”攜手“詩(shī)畫(huà)浙江”喜迎G20峰會(huì)(杭州)旅游推介會(huì)，并送上了超級(jí)大禮包：G20峰會(huì)期間，貴州省內(nèi)景點(diǎn)對(duì)浙江游客全部免票，航空、公路、鐵路等多方面也有優(yōu)惠政策。
旅游事件營(yíng)銷(xiāo)案例三
11位模特把江西美景穿在身上，驚艷了整個(gè)高鐵車(chē)廂!
“全民畫(huà)鄉(xiāng)景 江西鄉(xiāng)村游”模特秀亮相高鐵
2016年9月13日上午，11位身著江西風(fēng)景服裝的模特在G633次列車(chē)上大放異彩，上演時(shí)尚精彩的高鐵模特秀，成為了車(chē)廂里一道流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)，引得乘客頻頻拍照，用特殊的方式展現(xiàn)了獨(dú)好的江西美景!
此次活動(dòng)由江西省旅游集團(tuán)德安杰營(yíng)銷(xiāo)策劃公司獨(dú)家策劃，是江西鄉(xiāng)村旅游提升年系列活動(dòng)之“畫(huà)鄉(xiāng)景”大型創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的第三階段，活動(dòng)主題為“全民畫(huà)鄉(xiāng)景 高鐵模特秀”。
來(lái)自專(zhuān)業(yè)組、民間組、兒童組的百余幅畫(huà)作匯集在南昌西站大廳，吸引著不少來(lái)來(lái)往往的乘客駐足欣賞。據(jù)悉，“畫(huà)鄉(xiāng)景”活動(dòng)持續(xù)至今先后收到200多幅畫(huà)作，收效頗豐，畫(huà)作在展示江西各地秀美風(fēng)光的同時(shí)，也反映了江西鄉(xiāng)村旅游的 “蓬勃發(fā)展”之勢(shì)。
旅游事件營(yíng)銷(xiāo)案例四
2016年開(kāi)年，旅游首條“講故事”朋友圈廣告，聽(tīng)黑龍江講故事。
拋開(kāi)傳統(tǒng)的美景刷屏模式，黑龍江省旅游局這次講了一個(gè)有關(guān)冰雪的人生故事。將五個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)——兒童、少年、青年、壯年、老年中發(fā)生的重要事件，結(jié)合黑龍江的冬日風(fēng)光，還原成五個(gè)與冰雪相結(jié)合的人生場(chǎng)景，簡(jiǎn)單的故事，簡(jiǎn)單的布景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。
與此同時(shí)，黑龍江省旅游局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進(jìn)行了全方位的演繹。
旅游行業(yè)的發(fā)展使其競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各地景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準(zhǔn)，找準(zhǔn)自身獨(dú)特性，在競(jìng)爭(zhēng)趨同的當(dāng)下走出自己的路子，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，是當(dāng)下每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營(yíng)銷(xiāo)變成了一場(chǎng)趣味且節(jié)奏清晰的“故事會(huì)”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。