旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷案例
旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷案例
旅游是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，無論是游客，從行前選擇行中樂享到行后分享;還是環(huán)境的演變，四季的交替、交通工具的移動(dòng)等等。如何在這諸多變動(dòng)因素中，抓住游客的心，吸引他在景區(qū)駐足，是景區(qū)需要重點(diǎn)關(guān)注的。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷案例吧。
旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷案例一
Next Idea × 故宮”騰訊創(chuàng)新大賽——穿越故宮來看你
關(guān)鍵詞：文創(chuàng)IP+H5新媒體營(yíng)銷
騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請(qǐng)函，僅上線一天訪問量就突破300萬(wàn)。此H5將故宮與新生代事物相結(jié)合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風(fēng)格，互動(dòng)性刺激性非常強(qiáng)。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點(diǎn)，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。
旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷案例二
2011年的私奔天臺(tái)山
攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測(cè)試……橫空出世。私奔已經(jīng)不是兩個(gè)人的私奔，而是一場(chǎng)大眾娛樂，一個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，筆者關(guān)注到私奔營(yíng)銷非常成功的一個(gè)案例——浙江天臺(tái)山的私奔造句活動(dòng)。
王攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來適逢519中國(guó)旅游日和520天臺(tái)山旅游日，作為中國(guó)旅游日發(fā)源地的天臺(tái)山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，重走霞客路”活動(dòng)。有網(wǎng)友開始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機(jī)推出“私奔天臺(tái)山宣言”活動(dòng)，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點(diǎn)盡情發(fā)揮。“@520私奔：#私奔天臺(tái)山宣言#王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，天臺(tái)山5月18日到20日3天免費(fèi)迎客，一起組團(tuán)私奔到天臺(tái)吧!”佛國(guó)仙山，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動(dòng)用戶提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....
天臺(tái)山私奔營(yíng)銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報(bào)道，天臺(tái)山借此打響了中國(guó)旅游日的金名片!
私奔天臺(tái)山事件營(yíng)銷，成本低，投入少，僅僅利用微博營(yíng)銷和話題造勢(shì)，便為眾人所知。據(jù)媒體透露，5月18-20日這天，天臺(tái)山游客爆滿，天臺(tái)山品牌曝光率高達(dá)300%!
旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷案例三
常熟喊你來度假
2016常熟秋季旅游營(yíng)銷推廣活動(dòng)是一次全方位、深層次的推廣活動(dòng)，是全域旅游發(fā)展的新嘗試。在產(chǎn)品組織上，推出了6大旅游攻略15條精致常熟線路，形成了景點(diǎn)、旅游示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅游休閑購(gòu)物中心等傳統(tǒng)旅游資源與最新旅游資源相結(jié)合的最新旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的深度和廣度;在產(chǎn)品推廣方面，將品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合，通過新產(chǎn)品組合、發(fā)布、上線，到產(chǎn)品的推廣、宣傳，旅游直通車的發(fā)班、游客的體驗(yàn)，把營(yíng)銷推廣與產(chǎn)品的落地密切地結(jié)合一起;在品牌宣傳方面，通過線上活動(dòng)，門店宣傳、實(shí)地推介等形式，在線上開展“常熟喊你來度假”專題，“精致常熟”六大休閑度假攻略征集，“票選你心目中最美的常熟”旅游線路票選、“天降紅包•嗨游常熟”促銷專題活動(dòng)等引爆秋季營(yíng)銷，線下開展多城聯(lián)動(dòng)常熟風(fēng)情特惠體驗(yàn)日、定點(diǎn)城市推介等，把線上與線下更深地結(jié)合起來。通過這些多層次的推介，增加了常熟旅游的吸引力，擴(kuò)大了“江南福地常來常熟”品牌的曝光度和影響力。此次秋季營(yíng)銷創(chuàng)新全國(guó)旅游時(shí)令營(yíng)銷模式，引起了各地爭(zhēng)相效仿的熱潮。
旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷案例四
2016年開年，旅游首條“講故事”朋友圈廣告，聽黑龍江講故事。
拋開傳統(tǒng)的美景刷屏模式，黑龍江省旅游局這次講了一個(gè)有關(guān)冰雪的人生故事。將五個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)——兒童、少年、青年、壯年、老年中發(fā)生的重要事件，結(jié)合黑龍江的冬日風(fēng)光，還原成五個(gè)與冰雪相結(jié)合的人生場(chǎng)景，簡(jiǎn)單的故事，簡(jiǎn)單的布景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。
與此同時(shí)，黑龍江省旅游局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進(jìn)行了全方位的演繹。
旅游行業(yè)的發(fā)展使其競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各地景點(diǎn)的營(yíng)銷招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準(zhǔn)，找準(zhǔn)自身獨(dú)特性，在競(jìng)爭(zhēng)趨同的當(dāng)下走出自己的路子，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，是當(dāng)下每個(gè)營(yíng)銷從業(yè)者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營(yíng)銷變成了一場(chǎng)趣味且節(jié)奏清晰的“故事會(huì)”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。