社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)影響力的逐步擴(kuò)大，新媒體不斷崛起。以微信、微博、朋友圈等為代表的自媒體營(yíng)銷(xiāo)更是如火如荼。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)看一下社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析吧。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析一

　　多芬: 讓美麗發(fā)聲

　　妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的照片相比，大多數(shù)女性都會(huì)覺(jué)得自己雖然不漂亮但也很胖啊

　　2014年，全球女性共在Twitter上發(fā)布了500萬(wàn)條推，抱怨自己的容貌和身材。與之相比，微信朋友圈上的中國(guó)女性立馬顯得自信而向上。

　　多芬希望改變Twitter上自卑和自怨。其聯(lián)手Twitter，應(yīng)用語(yǔ)義分析監(jiān)測(cè)負(fù)面的自我評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)發(fā)推人自信起來(lái)，并推送由專(zhuān)家提供的“美不在外表”的“建設(shè)性”建議。此外，在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮期間，多芬發(fā)布了一系列推文，鼓勵(lì)女性在看到紅毯上的明星時(shí)不要“自卑自棄”。

　　從2004年開(kāi)始，多芬花了11年的時(shí)間糾正我們的審美。 從《真美素描》(Real Beauty Sketches)到選擇美麗(Choose Beautiful)， 以 Real Beauty為母題的各種活動(dòng)不斷鼓勵(lì)全球各地的女孩們相信自己的內(nèi)在美和外在美。

　　所謂的品牌價(jià)值傳遞和文化引領(lǐng)，以及品牌和消費(fèi)者“共生和共贏”的關(guān)系，應(yīng)該就是這樣吧。而探索與社交媒體平臺(tái)的更高層次的合作，是多芬“讓美麗發(fā)聲”案例值得思考的地方。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析二

　　Uber

　　作為在2015年討論量巨大的一個(gè)品牌，Uber在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)上的成功是毋庸置疑的，但是如果你要說(shuō)Uber在2015年做了什么驚天動(dòng)地的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)大案，似乎也沒(méi)有。Uber在2015年的成功有兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品本身引發(fā)的討論，作為共享經(jīng)濟(jì)的始祖級(jí)別產(chǎn)品，Uber的出現(xiàn)有利于閑置社會(huì)資源的利用，也更有利于居民的方便出行，它是一個(gè)對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)足夠好的產(chǎn)品，共享經(jīng)濟(jì)汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)者是另一端的壟斷性出租行業(yè)，因此Uber當(dāng)然會(huì)損傷受益者的利益，但因?yàn)槠洚a(chǎn)品的價(jià)值，每當(dāng)管制部門(mén)作出不利于Uber的決策，它總是會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上得到聲量巨大的支持，它在社交網(wǎng)絡(luò)似乎給人造成這樣一種錯(cuò)覺(jué)——反對(duì)Uber就是反對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步。

　　當(dāng)然除產(chǎn)品本身的價(jià)值點(diǎn)之外，Uber成功的第二點(diǎn)是基于平臺(tái)的巨大用戶(hù)量作出的一系列營(yíng)銷(xiāo)案例，而且由于其一直持續(xù)不下的聲量，很多其他品牌都將與Uber進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)合作視為一種榮幸，這點(diǎn)看看年末刷爆朋友圈的那篇《微信平臺(tái)全面封殺UBER的24小時(shí)里，優(yōu)步做了什么?》就會(huì)有所了解。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析三

　　大圣歸來(lái)

　　說(shuō)到優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，大部分人的記憶還停留在上世紀(jì)90年代黑貓警長(zhǎng)，葫蘆娃上。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)似乎在那之后就默契地陷入了集體沉迷。2015年一部國(guó)產(chǎn)電影《大圣歸來(lái)》的成功則讓人看到了一點(diǎn)振興的希望。

　　《大圣歸來(lái)》票房的成功可以說(shuō)與社交網(wǎng)絡(luò)的助推密不可分。這部低調(diào)的在上映前沒(méi)有做過(guò)太多宣傳的電影在上映的前幾天排片量很低，但口碑不錯(cuò)，看起來(lái)它很可能遭遇大部分小眾電影的結(jié)局——口碑不錯(cuò)，但上映幾天后排片量迅速下降，最終票房慘淡，但《大圣歸來(lái)》的結(jié)局卻并未如此。在上映幾天后，開(kāi)始有大批量的人在社交網(wǎng)絡(luò)上討論這部電影并給予非常高的評(píng)價(jià)，同時(shí)大批人對(duì)這部?jī)?yōu)秀電影如此低的排片量表示不滿(mǎn)。很快開(kāi)始有人以支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片為口號(hào)號(hào)召網(wǎng)友到電影院給予這部電影實(shí)際支持，利益至上的電影院似乎看到這部電影的潛力，在輿論的引導(dǎo)下逐漸提高《大圣歸來(lái)》的排期，某影院還以支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為由在微博上公開(kāi)宣布大幅提升排片量并號(hào)召網(wǎng)友前來(lái)。于是這部看起來(lái)小眾的電影走了一條口碑逆襲，進(jìn)而逆襲票房的路線。

　　《大圣歸來(lái)》的票房最終超過(guò)10億，這個(gè)數(shù)字在電影上映前沒(méi)人能想到。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析四

　　2015年農(nóng)歷年后，很多人上班后的第一件事就是被柴靜的“穹頂之下”刷屏。“穹頂之下”來(lái)的正是時(shí)候，中國(guó)多個(gè)城市連年遭遇霧霾，人民對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度空前提高，對(duì)城市的生存環(huán)境日益不滿(mǎn)，2月28日，柴靜的《穹頂之下》在多個(gè)視頻網(wǎng)站播出，迅速引發(fā)巨大關(guān)注，接下來(lái)在更短的時(shí)間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了巨大的社會(huì)討論，它的影響從一線城市擴(kuò)散到三線城市，從社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散到日常生活中，在一段時(shí)間內(nèi)成為人們茶余飯后的談資。

　　在3月2日，視頻播出幾天后，騰訊視頻的播放量超過(guò)1億次，樂(lè)視和優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的播放量也超過(guò)了千萬(wàn)。一個(gè)關(guān)注度巨大的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，往往也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，《穹頂之下》同樣如此，但伴隨爭(zhēng)議的則是討論量的幾何級(jí)上升，霧霾問(wèn)題從未在短時(shí)間內(nèi)集中獲得過(guò)如此巨大的討論。如果沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)，《穹頂之下》引發(fā)的霧霾問(wèn)題同樣會(huì)引發(fā)關(guān)注，但它的關(guān)注度絕不會(huì)這么高。