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失敗的營銷案例分析

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失敗的營銷案例分析

  失敗的營銷,如果細細總結一下,就會發(fā)現(xiàn)它們失敗的原因不過那么幾樣,但總有些品牌,兜兜轉轉就是繞不出這個圈子....那么接下來和小編一起來了解一下失敗的營銷案例分析吧。

  失敗的營銷案例分析一

  忘記送明星手機

  明星們用iPhone為樂視手機打廣告

  史**曾說:“你如果用一個明星,消費者看完之后都不知道這是誰花的錢,因為他的注意力不在那個地方。”但樂視老板偏不信這個邪,在4月14日樂視手機發(fā)布會上,豪請300余位明星助陣,包括羽泉、鄧紫棋、黃曉明、李小璐、賈乃亮、郭德綱等超一線明星都來幫賈躍亭站臺。大場面真的能壯膽,樂視手機一上來就說要“顛覆蘋果”,自動站到了世界最一流手機的對立面。

  這場高顏值的發(fā)布會幫樂視博盡了眼球,連喬布斯生前也沒有辦過一場明星這么多的發(fā)布會,但是細心的網(wǎng)友根本不在乎樂視手機是否會“顛覆蘋果”,他們關心的是,為何李小璐、羽泉等諸位明星在微博上轉發(fā)樂視手機訊息時,全都留下了“發(fā)自iPhone手機”的微博提示。

  明星們華麗麗解釋了“不怕神一樣的對手,就怕豬一樣的隊友”的真意,坊間戲稱,估計是賈老板沒送他們樂視手機!

  這么“坑”樂視手機的,還有我們的國民老公王思聰。4月10日,王思聰在官微上發(fā)布樂視手機真機并附言:“這手機做得還可以**…,感覺比錘子好多了。”由于樂視手機此前發(fā)布的廣告全是無邊框的閃亮亮大屏,看到王思聰真機照片的網(wǎng)民紛紛留言:“說好的無邊框呢,那條黑黑的線是來搏存在感的?”是的,廣告上的你看到的樂視手機全被“整容”了。

  怎么說呢?樂視手機系列營銷事件只證明了兩件事:蘋果依然是世界上最好的智能手機,羅永浩還算是謙虛的;下次開發(fā)布會前,一定檢查明星好友們是不是都換了自家手機,否則很傷害友情的。

  失敗的營銷案例分析二

  要黑別人也要寫對字

  神州專車欲打Uber反被打臉

  沒怎么做過廣告的公司,第一次撒大錢做廣告最好還是打安全牌,太想要一鳴驚人通常都是一命嗚呼收場。6月25日上午,向來低調的神州專車發(fā)布以“BeatU! 我怕黑專車!”為主題的海報,其中演員吳秀波、海清等明星或行業(yè)相關人士代言,他們手中對“U”豎起了警示牌,并輔以抨擊黑專車安全問題的言辭,主動向Uber開撕。

  廣告一發(fā)出,立刻引發(fā)輿論旋風,然而令神州租車萬萬沒想到的是,大部分網(wǎng)友都站在了“友商”那邊,有人甚至開始打出“抵制神州專車”的口號。

  在海清代言的海報中,海清本人差點成了“斷臂的維納斯”。在吳秀波代言的海報中,文案竟然還有錯字:“家里的十個好叔叔,也斗不過車里的一個怪蜀黎。”被Uber這么會玩營銷的公司抓到錯字那是自己找抽,對于國民大叔吳秀波是“怪蜀黎”還是“怪蜀黍”之事,Uber北京官微就“怪shushu” 替神州專車玩起了猜字謎游戲,一時之間“怪蜀黎”成為網(wǎng)絡熱詞,大家一見大叔就親切喊“蜀黎”。

  寫錯字可以吊打文案,那么要是失了民心,失了市場,神州專車公關又該如何挽回?神州沒出聲,Uber公關早已出手,發(fā)布主題為“世界需要愛,be with u!”狠狠打臉“BeatU”文案。

  神州專車花了大筆的錢,為競爭對手免費做了一個大廣告。正確打開撕X的方式,神州專車一定要get啊。

  失敗的營銷案例分析三

  現(xiàn)代汽車自殺事件

  2013年,現(xiàn)代汽車為了推廣自身低排放的汽車,在英國投放了一則名為“Pipe Job”的廣告。該廣告詳細講述了一男子試圖吸入汽車尾氣,結束自己生命,最終卻因“新款IX35,100%水蒸汽排放”的原因未能成功自殺的過程。

  萬萬沒想到,這則帶有黑色幽默氣息的廣告引來了保守英國人民的反感。一大批反對和批評該廣告的聲音在社交媒體的作用下迅速擴大,進而演變成為全球范圍內對現(xiàn)代集團的聲討。逼得現(xiàn)代集團不得不撤下廣告,并在一個月內連續(xù)兩次發(fā)表公開道歉,以此平息民眾的憤怒。

  道歉也不能消除該事件對現(xiàn)代品牌的傷害,而任何品牌在策劃事件營銷時,一定要注意好尺度問題,過猶不及。

  失敗的營銷案例分析四

  森馬抵制門事件

  森馬作為一個專門針對青年時尚群體的品牌,卻曾因在騰訊網(wǎng)刊登了一則“我管不了全球變暖,但至少我好看”的休閑服裝廣告語,在互聯(lián)網(wǎng)上激起了軒然大波。不 少年輕用戶直接對其“我不管全球變暖,但至少我好看”的廣告語進行炮轟,直接譴責森馬集團缺乏基本商業(yè)道德以及企業(yè)社會責任感。

  隨后,各種反諷森馬的“×××,但至少我好看”體在網(wǎng)上流傳,森馬集團聲譽一度降至最低點。

  品牌營銷人員策劃營銷實踐不能一味挑戰(zhàn)底線,只貪圖短暫的眼球經(jīng)濟,只能自嘗苦果。

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