世界優(yōu)秀營銷案例

　　最轟動的營銷未必是最燒錢的，但一定有個最聰明的點(diǎn)子。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下世界優(yōu)秀營銷案例吧

　　世界優(yōu)秀營銷案例一

　　Mellow Mushroom：請讓我來follow你

　　連鎖餐廳Mellow Mushroom和亞特蘭大廣告公司Fitzgerald + CO聯(lián)手開發(fā)了一系列有趣又刺激的視頻活動——“你Follow我，我也Follow你”。這些偷偷跟拍下來的連續(xù)鏡頭，配上有點(diǎn)嚇人的背景音樂，展現(xiàn)了被拍者的真實生活場景，而視頻主角正是在Twitter上關(guān)注了Mellow Mushroom的粉絲。一個穿著蘑菇裝的吉祥物會偷偷摸摸地跟著Mellow Mushroom的粉絲，走遍農(nóng)貿(mào)市場、圖書館等地。這些視頻在Facebook上獲“贊”多多，《紐約時報》也對他們進(jìn)行了大量報道。

　　Ryan Berman圣迭戈市i.d.e.a.公司創(chuàng)始人兼公司首席創(chuàng)意官，客戶包括賽百味(Subway)、聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)等。Berman對社交媒體本質(zhì)有深入的了解，并抓住了參與社交網(wǎng)絡(luò)人群的心理特征——自我關(guān)注。Berman說：“Twitter、Facebook以及Instagram這些社交媒體上的用戶，潛意識里都認(rèn)為自己是SNS舞臺的明星。這類人可能還很喜歡被一個超大號的蘑菇潛隨。”

　　世界優(yōu)秀營銷案例二

　　Uber：體驗是王道

　　過去的三年中，舊金山汽車服務(wù)公司Uber已快速擴(kuò)張到全美20個城市。公司部署了 “客戶在哪兒需要，我們就在哪兒出現(xiàn)”之營銷戰(zhàn)略。2012年，Uber推出了許多不同尋常的營銷活動，如一輛極富個性的冰淇淋汽車;在美國總統(tǒng)日還推出了Uber車隊服務(wù)，用戶將會得到和真實外交禮節(jié)一模一樣的服務(wù)體驗，如車隊迎接、貴賓安保隨行等。

　　Uber運(yùn)營副總裁Ryan Graves表示，每次營銷活動都希望能把品牌個性融入到駕駛體驗中去。他說：“我們希望人們談?wù)擇{駛中的故事，只要能順帶提到Uber即可。我們也相信，Uber和駕駛者之間的每一次互動，都是一次將普通用戶轉(zhuǎn)化成品牌傳播者的機(jī)會。”

　　世界優(yōu)秀營銷案例三

　　邦迪：掃描創(chuàng)可貼

　　強(qiáng)生公司聘請紐約知名的JWT廣告公司，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，為邦迪創(chuàng)可貼開發(fā)了一款邦迪Magic Vision App應(yīng)用。孩子們對邦迪創(chuàng)可貼進(jìn)行掃描，就能獲得與知名動畫玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴親密接觸的機(jī)會。JWT稱，他們希望使用邦迪創(chuàng)可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創(chuàng)可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來，并通過全新的產(chǎn)品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強(qiáng)生公司通過這次移動App應(yīng)用開發(fā)進(jìn)一步提升了品牌的曝光率——媒體報道超過1500萬次，在iTunes上這款應(yīng)用評級為4.5/5星。

　　紐約市的JWalk公司首席創(chuàng)意官M(fèi)ichael Milligan說：“把產(chǎn)品的可用性擴(kuò)展到可交互設(shè)備上的技術(shù)將會有非常大的潛力。”JWalk是一家市場營銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂部Equinox.Milligan還說：“這款應(yīng)用不僅讓邦迪創(chuàng)可貼和用戶之間建立了全新的聯(lián)系，而且這種創(chuàng)新對整個康復(fù)領(lǐng)域而言，也極具參考價值。”

　　世界優(yōu)秀營銷案例四

　　Help Remedies:藥店也時尚

　　Help Remedies是一家位于紐約市的知名急救藥品生產(chǎn)商，在如今乏味的醫(yī)藥(行情 專區(qū))市場上，他們另辟蹊徑，推出了一個交互式的網(wǎng)站whatswrongus.com，五顏六色的網(wǎng)站頁面上，會基于Help Remedies自身每周的零售數(shù)據(jù)，在全美范圍內(nèi)追蹤皰疹、鼻塞、失眠等病癥情況。此外，在2012年11月美國大選期間，Help Remedies進(jìn)軍零售實體店，在首都華盛頓開設(shè)了首家時尚創(chuàng)意藥店。該實體藥店提供緩解各種痛苦的服務(wù)，這可不僅僅是出售止疼片，Help Remedies甚至還有“戀愛診所”指導(dǎo)失戀的人們走出痛苦。在店內(nèi)，大屏幕滾動展示誘發(fā)皰疹的幾大原因，以及如何處理階段性嘔吐的辦法，這些手段都吸引了來往人流駐足觀看。更令人驚訝的是，這家零售藥物實體店還提供夜間雞尾酒吧服務(wù)，這同樣也吸引了許多顧客。J Walk公司的Milligan說道：“這真是非常非常好的創(chuàng)意，我個人也熱衷于重新包裝，并運(yùn)用設(shè)計和溝通技術(shù)以一種更引人入勝的方式表達(dá)事物。”

　　世界優(yōu)秀營銷案例五

　　Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場印章

　　Turquoise Cottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。

　　顧客只要用智能手機(jī)對準(zhǔn)二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。

　　超過85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼，并且積極將這一獨(dú)特的體驗分享到Facebook上。