數(shù)字化營銷案例

　　　數(shù)字營銷 是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下數(shù)字化營銷案例吧。

　　數(shù)字化營銷案例案例一

　　杜蕾斯：第一座液體美術(shù)館，換個角度說「性」

　　對于杜蕾斯這樣一個主打計生用品和情趣產(chǎn)品的品牌，想要在「民風(fēng)保守」的中國開展讓人感到不猥瑣、不教條的性主題營銷不是件容易事。但是這一次他們卻用一座液體美術(shù)館巧妙地打破了人們對「性」的固有認識。在上線第一天，這個永久在線的杜蕾斯液體美術(shù)館就突破了 100 萬瀏覽量。

　　這個線上液體美術(shù)館通過 H5 頁面呈現(xiàn)，滑動頁面你就能看到全球 12 位藝術(shù)家的畫作，能聽到竇唯《漓江水》的背景音樂，還能在美術(shù)館的各個角落發(fā)現(xiàn)更多驚喜。區(qū)別于其他的 H5 頁面，液體美術(shù)館完全是立體呈現(xiàn)的，由 345 塊面體、 61253 個圓心、 254731 條直線、 65486 次交叉組成。杜蕾斯想要找到一種辦法去轉(zhuǎn)變大部分消費者對于情趣啫喱系列產(chǎn)品的偏見。通過數(shù)據(jù)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)受眾普遍對于這款產(chǎn)品存在認知盲點，所以他們通過多次頭腦風(fēng)暴，最終決定以「藝術(shù)展」的概念改變?nèi)藗兊墓逃姓J知，讓性和情趣得以連接。為此他們一共花了 10 個工作日，前后共否定了 7 個版本的方案，終于才打造出這個美術(shù)館。這次的展覽主題為「液體主義」，強調(diào)杜蕾斯情趣啫喱系列產(chǎn)品與性之間的關(guān)系。除了能看到幾位藝術(shù)家的精美畫作外，環(huán)時互動還增加了這個 H5 頁面的互動性，比如其中一個頁面里有一扇門需要參觀者找到藏在別處的鑰匙才能打開，而鑰匙竟然被藏在了另一間房間的馬桶里。

　　數(shù)字化營銷案例案例二

　　京東：618 活動，以互動營銷拉近消費者距離

　　在天貓雙十一的沖擊下，京東 618 的營銷也成為了大眾關(guān)注的一個焦點，這一次京東的營銷圍繞著「互動」，更多的是讓消費者參與到其中來，無論是心靈的溝通還是親身的體驗，切實「初心不變」的主題，以消費者的視角成功策劃了這次營銷。

　　2015 年恰逢京東成立 12 周年，所以在這次 618 的預(yù)熱階段，京東圍繞「初心不變」的主題，攜手李娜、謝霆鋒、劉強東，與消費者進行了一次關(guān)于「變與不變」的心靈對話。由楊宗緯演唱，小柯作詞作曲的主題曲《我變了我沒變》，與 12 周年品牌廣告同期上線。在京東 12 周年廣告的鋪墊之后，京東 TVC「要慶?？傆欣碛伞箽g樂上線。片中主人公面對逆境時的樂觀精神，不只讓人會心一笑，更點燃了「慶?！沟臒崆?。隨后，手繪百人長圖在北京青年路地鐵站華麗亮相。猶如「清明上河圖」的狂歡畫面把 618 的歡慶落到線下，讓過路的地鐵一族感受到派對的氛圍，體驗感爆棚。就在人們惋惜不能親臨現(xiàn)場一睹風(fēng)采時，京東將百人長圖帶到了線上，不失時機地推出了「全民尋找 618」互動游戲：只要在規(guī)定時間內(nèi)，在長圖中找到指定數(shù)量的「618」，就能挑戰(zhàn)成功。

　　數(shù)字化營銷案例案例三

　　多芬: 讓美麗發(fā)聲

　　雜志和電視的明星讓“美”這個詞高不可攀，和《人物》周刊上桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)和格溫妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的照片相比，大多數(shù)女性都會覺得自己雖然不漂亮但也很胖啊

　　2014年，全球女性共在Twitter上發(fā)布了500萬條推，抱怨自己的容貌和身材。與之相比，微信朋友圈上的中國女性立馬顯得自信而向上。

　　多芬希望改變Twitter上自卑和自怨。其聯(lián)手Twitter，應(yīng)用語義分析監(jiān)測負面的自我評價，鼓勵發(fā)推人自信起來，并推送由專家提供的“美不在外表”的“建設(shè)性”建議。此外，在奧斯卡頒獎典禮期間，多芬發(fā)布了一系列推文，鼓勵女性在看到紅毯上的明星時不要“自卑自棄”。

　　從2004年開始，多芬花了11年的時間糾正我們的審美。 從《真美素描》(Real Beauty Sketches)到選擇美麗(Choose Beautiful)， 以 Real Beauty為母題的各種活動不斷鼓勵全球各地的女孩們相信自己的內(nèi)在美和外在美。

　　所謂的品牌價值傳遞和文化引領(lǐng)，以及品牌和消費者“共生和共贏”的關(guān)系，應(yīng)該就是這樣吧。而探索與社交媒體平臺的更高層次的合作，是多芬“讓美麗發(fā)聲”案例值得思考的地方。

　　數(shù)字化營銷案例案例四

　　天貓：用創(chuàng)意講故事的「雙 11 全球狂歡節(jié)」

　　雙十一已經(jīng)日漸成為電商一年一度的狂歡節(jié)，為了吸引更多的「剁手黨」，2015 年天貓又開展了一系列營銷活動，以全天交易額 912.17 億元的新數(shù)據(jù)刷新了世界記錄。除了在電視、樓宇、平面上砸了鋪天蓋地的廣告，他們還花了心思設(shè)計了一個開場 H5 頁面，推出系列 TVC 廣告，甚至還把創(chuàng)意的故事搬到線下，拉近品牌和顧客的距離。

　　這次狂歡節(jié)最先由天貓贈飲 500 萬瓶定制版可口可樂拉開的序幕，為此他們做了一個顏值與巧思并存的 H5 微網(wǎng)站，演繹這個名叫「由我開場」的活動。在這個 H5 界面中，他們把你的朋友圈變成了一個紅紅火火的舞臺，有憨態(tài)可掬的天貓，有無限暢飲的可口可樂，還有活力四射的樂隊，讓「你」來為雙 11 開場，把朋友圈里的朋友都喊出來狂歡。除此之外，他們還推出了一支「七年之癢」文藝片和四支腦洞大開的「Ready 購」廣告片為活動造勢。之后，天貓還攜手蘇寧易購、吉列、kindle、New Balance、歐萊雅、美寶蓮、無印良品、微軟等 14 個品牌，以及 20 多位藝術(shù)家們一起在 1 平米的貓頭形畫框里，講述有關(guān)雙 11 的故事。這些作品中不乏創(chuàng)意的元素，許多更是成為平面海報在各大城市的地鐵公交站臺出現(xiàn)。10 月 31 日，「雙 11 分之一」創(chuàng)意主題藝術(shù)展還在北京國貿(mào)站、北京青年路站、上海徐家匯站上線。

　　數(shù)字化營銷案例案例五

　　大眾點評：霸王黑客病毒視頻，當(dāng)偽科技遇上獵奇心

　　去年 6 月份，一條病毒視頻迅速火遍了各大社交平臺，視頻中大眾點評變身霸王點評，成為吃霸王餐的通行證。視頻僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，但在短時間內(nèi)就收到的巨大的反響，很好地利用了偽科技抓住大眾的獵奇心理，在吸引大家注意力的同時也抓住了消費者「占便宜」的心理。

　　近 7 分鐘的視頻講的是一個銷聲匿跡 2 年多的黑客大神 William Chen 再次出山，并且介紹了一個名叫 APPmixer 的黑客軟件 。只要把 2 個或更多 App 拖進這個黑客軟件，就能生出一個新的 App ，這讓各大 App 開發(fā)論壇都炸開了鍋。視頻中演示了「滴滴打車」和「Uber」合并的「滴滴嗚」，可以一鍵同時呼叫滴滴和 Uber 的司機，直接對比司機的顏值、車值、車技、搭訕度、荷爾蒙等參數(shù);「秀秀不餓」減肥神器合并了「美圖秀秀」和「餓了么」，可以將美顏照逆向還原，保證瞬間消解食欲，堪稱史上最快解決饑餓問題的新神器……在介紹了多個 App 合并的過程之后， APPmixer 將桌面上所有與吃、喝、玩、樂相關(guān)的 App 與「大眾點評」合體成為張牙舞爪的「霸王點評」，開啟「霸王」模式之后就可以吃喝玩樂統(tǒng)統(tǒng)免費了。