2017年創(chuàng)新營銷案例

　　品牌是市場營銷學(xué)發(fā)展到21世紀(jì)的一個重要概念。品牌的本質(zhì)體現(xiàn)為其在消費(fèi)者市場中擁有廣泛的知名度和美譽(yù)度。它的形成和實(shí)現(xiàn)在于品牌標(biāo)志、品牌形象、品牌差異化特征的設(shè)計(jì)、塑造和傳播。成功的品牌必須真實(shí)兌現(xiàn)向消費(fèi)者的產(chǎn)品承諾和服務(wù)。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下2017創(chuàng)新營銷案例吧。

　　創(chuàng)新營銷案例案例一

　　Oppo：請楊洋拍了個小人國的童話故事

　　慣于用明星效應(yīng)賣手機(jī)的OPPO今年自然不會搞特殊，為新手機(jī)啟用迷妹最愛的楊洋，還拍了一支跟以前不那么一樣的廣告《小人國的奇幻之旅》。

　　OPPO廣告片《小人國的奇幻之旅》講述了一個故事：善良調(diào)皮造夢羊在小人國不斷給大家?guī)頊嘏蜌g樂，深受小人國人民的喜愛，在新年來臨前夕，楊洋看到一對幸福戀人的擁抱，想起了遠(yuǎn)在上海的女朋友，手機(jī)中的合影被調(diào)皮的小人國人民發(fā)現(xiàn)，國王和子民們決定幫助楊洋和女朋友在一起……

　　據(jù)說這支看起來美輪美奐的廣告耗資千萬，幕后團(tuán)隊(duì)都是大名鼎鼎的歐洲大導(dǎo)、為香奈兒等大牌掌鏡的法國攝影師、享譽(yù)國際20年的特效團(tuán)隊(duì)、好萊塢級奇幻題材編劇等。

　　的確是，這支廣告跟OPPO以前偏小清風(fēng)路線很不一樣，但是在這看起來很好萊塢大片的廣告中，你記住的一臉深情的楊洋還是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小編看來，廣告不錯，但是與品牌的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度不夠，對消費(fèi)者不足以形成較強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

　　創(chuàng)新營銷案例案例二

　　百事可樂：論回憶殺我只服它

　　提到春節(jié)營銷，百事都是繞不開的一個品牌。在連續(xù)5、6年時間沉淀下，百事“把樂帶回家”已成為大眾心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜飯”。

　　去年它拍的一部猴王世家的微電影，獲贊無數(shù)，在猴年這個特別的屬相里，美猴王的確給了我們一個回憶殺。而今年，更是給了大家一個大大的回憶殺——把一個中國人都很熟悉的IP——《家有兒女》集齊了!

　　12年前，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在這部關(guān)于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭，用他們的故事陪伴了幾代人的成長，現(xiàn)在還能隔著屏幕看著他們相聚在一起，看著他們有的由小變大，由大變老，坐在屏幕前的我們已經(jīng)感動成狗。作為情懷販賣的老司機(jī)，百事每年的春節(jié)營銷真是讓人大寫的“服”，小編也不盡在想，明年還能請出誰給我們一個大大的回憶殺?

　　創(chuàng)新營銷案例案例三

　　《家有兒女》12年后的一記回憶殺

　　作為中國內(nèi)容營銷上最長情的IP “把樂帶回家”已經(jīng)進(jìn)入第六個年頭了。今年“把樂帶回家”又找來電視劇《家有兒女》原班人馬， 12年后《家有兒女》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的再聚首也讓這系列作品獲得了更多的關(guān)注。樂事結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)以及年度熱點(diǎn)，借助“年夜飯”這一春節(jié)間最有年味的時刻，讓劉星、夏雪、夏雨等扮演者，與樂事品牌代言人吳亦凡共同拍攝TVC，通過“薯片做料理”向父母表達(dá)心意。

　　創(chuàng)新營銷案例案例四

　　回家路途遙遙，餓了怎么辦?叫餓了么啊

　　火車上的盒飯不僅難吃還特別貴，一直以來都是大家共同的槽點(diǎn)，而今年除了“高鐵盒飯”外，你又多了一種選擇。餓了么在春節(jié)期間與上海鐵路局旗下的上海華鐵旅客服務(wù)有限公司一起推出了春節(jié)高鐵訂餐服務(wù)，范圍為從北京、南京、廣州等與上海來往的 25 個高鐵車次。訂餐通道則是打開餓了么輸入關(guān)鍵詞“高鐵訂餐”即可，至于價錢嘛，也分別有15 元、30 元、40 元以及 60 元的不同價格的盒飯。

　　往年創(chuàng)新營銷案例

　　創(chuàng)新營銷案例案例一

　　淘寶：一次跨界的線上時裝周

　　在年輕人越來越引領(lǐng)時尚、消費(fèi)趨勢的今年，淘寶為擴(kuò)大在年輕群體尤其 90 后中的聲量，讓品牌更加年輕化，將上新活動升級為「淘寶新勢力周」，在一周內(nèi)淘寶集結(jié)了 10 萬家店鋪，在發(fā)布 60 余萬件新品，打造了一場互聯(lián)網(wǎng)時裝周。作為與天貓?jiān)谄放苾r值上有差異化的平臺，此次戰(zhàn)役以”新勢力 獨(dú)立上身“為活動 slogan，提出「每個年輕人都該有一張獨(dú)立的面孔」，以此展現(xiàn)淘寶品牌獨(dú)立、個性的態(tài)度。

　　創(chuàng)新營銷案例案例二

　　可口可樂這款運(yùn)動飲料，把戶外廣告牌變成了健身器材

　　可口可樂旗下運(yùn)動飲料品牌 Powerade 在德國柏林街頭豎起了幾塊「史上第一個健身廣告牌(the world’s first workout billboards)」，可謂趣味性十足。路邊尋常的廣告牌，轉(zhuǎn)眼變成了健身房，你可以打拳擊，測臂力，甚至還可以攀巖，最終傳達(dá)出「You have more power than you think!」的品牌理念。

　　創(chuàng)新營銷案例案例三

　　Nike 押寶女性消費(fèi)者，發(fā)布大型營銷戰(zhàn)役#只為更贊#

　　Nike 在四月開展了最新的全球營銷戰(zhàn)役 #只為更贊#(#Better for it)，并順勢在 2015 年 MTV 大獎發(fā)布了由 Wieden + Kennedy 操刀的廣告，旨在鼓勵全世界的女性走出舒服的家門，進(jìn)入健身房等地方運(yùn)動起來。而對于那些已經(jīng)有運(yùn)動習(xí)慣的女性，Nike 則希望讓她們在平時多跑一公里，在瑜伽墊上多練習(xí)一小時。除了#只為更贊#外，Nike 還推出了 「90-day better for it challenge」，這項(xiàng)活動意在鼓勵女性運(yùn)動愛好者通過Nike+ 訓(xùn)練應(yīng)用和跑步應(yīng)用來制定并同步自己的訓(xùn)練計(jì)劃。