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汽車營銷案例分析

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  汽車產(chǎn)業(yè)對促進國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步具有重要的戰(zhàn)略意義,而汽車銷售連接制造企業(yè)與用戶,是汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下汽車營銷案例吧。

  汽車營銷案例案例一

  長安

  2000公里超長距離無人駕駛的“技術營銷”

  中國首次長距離無人駕駛項目。從重慶出發(fā),途徑西安、鄭州,最終到達北京,全程將近2000公里。通過此次全方位、長距離的路跑測試,使長安汽車成為了中國首個實現(xiàn)長距離無人駕駛的汽車企業(yè),并成為全球第一家長距離且車速最高無人駕駛的整車企業(yè)。

  2016年是無人駕駛話題的爆點年,長安汽車則是第一個實現(xiàn)了“長距離無人駕駛路測”的品牌,成功站在營銷話題的制高點,實現(xiàn)了“技術營銷”的最高境界。同時長安的無人駕駛事件傳播,獲綜合類門戶網(wǎng)站贊譽為“汽車圈最強大腦”。本次事件成功吸引了海內(nèi)外多家媒體全程跟拍,大范圍曝光的同時,用實力向全世界證明了中國“智”造。本次事件在后期,長安汽車邀請媒體參觀美國研發(fā)中心,展示了MTC技術,實現(xiàn)了話題性的延展。

  汽車營銷案例案例二

  斯柯達

  斯柯達 “一起兄弟”的“懷舊營銷”

  斯柯達重金誠邀《古惑仔》再聚首,擔任斯柯達 Yeti 的形象代言人,懷念兄弟情誼。二十年的時光轉(zhuǎn)瞬即逝,鄭伊健(陳浩南)、陳小春(山雞)、謝天華(大天二)、林曉峰(包二明)和錢嘉樂(大頭仔)再聚首,重燃“友情歲月”。

  斯柯達野帝初期銷量不佳,在啟動“一起兄弟”項目后,整個品牌形象得以提升,野帝的銷量也有所攀升??梢哉f“一起兄弟”這部微電影,以及系列套拍KV,從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬于這個時代的高度:“對于兄弟,也許不處在一個空間,但是心一定在一起,有難必定同當。野帝如兄弟,是你的堅實后盾,助你征服險阻?!?/p>

  汽車營銷案例案例三

  奔馳

  全球最大體驗店,奔馳跨界“體驗營銷”

  奔馳全球第六家城市體驗店在北京三里屯的Mercedes me開業(yè),其理念是將國際元素融入中國氛圍,打造北京最in體驗新地標。毗鄰繁華地標三里屯的Mercedes me,秉承了梅賽德斯-奔馳一貫的匠心精神,用集試駕、精品展示、美食咖啡、時尚購物于一體的體驗店,締造品牌體驗盛宴。

  奔馳通過全面超越蘋果和特斯拉的體驗店設計,引發(fā)北京人民的集體圍觀。據(jù)了解,奔馳未來會將 Mercedes me三里屯體驗店的一些元素和理念運用經(jīng)銷商網(wǎng)絡的建設上,除了具有4S店的功能外,還提供全新的體驗,不只是產(chǎn)品體驗,還有生活體驗。從汽車品牌營銷來看,汽車體驗模式將是“最佳客戶體驗”戰(zhàn)略的一部分。

  汽車營銷案例案例四

  凱迪拉克

  凱迪拉克“金剛美人魚”的“裝置藝術營銷”

  凱迪拉克在上海新天地,打造“車輛入水”的裝置藝術。凱迪拉克將新車CT6置身于一個巨大玻璃水缸,讓身邊上百條鯉魚在周圍游來游去,向所有人展示了一幅“金剛美人魚”場景。通過這個奇特的創(chuàng)意,凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水,防腐蝕,顏值高,車身輕,密閉性能好的優(yōu)勢”。凱迪拉克用這個高難度的“美人魚”,成功的讓更多的人們注意到了這款新車。

  2016年年初“金剛美人魚”事件快速引爆朋友圈,屬于典型的線下事件,線上傳播的案例。因為駕駛艙內(nèi)的材質(zhì)始終是消費者最關心的,營銷策略選擇由淺入深,先引起群眾的好奇心,再通過魚缸生存環(huán)境表達車的材質(zhì)環(huán)保健康,這種方式恰好的引導消費者關注凱迪拉克車子的內(nèi)部材質(zhì)的優(yōu)勢。大膽的做法,引起廣泛的關注,讓凱迪拉克做到了“如魚得水”。

  汽車營銷案例案例五

  榮威RX5,馬云的“首富代言人營銷“

  “榮威RX5汽車產(chǎn)品上市發(fā)布會” 上汽聯(lián)手阿里巴巴用一輛榮威RX5向我們詮釋了互聯(lián)網(wǎng)汽車真正含義,馬云的精彩分享為這場新品發(fā)布會的成功奠定了基礎,在場觀眾接受了科技精英們的洗腦,現(xiàn)場不由得生發(fā)出“我們還年輕,我們還將有機會改變世界”的小激動。

  優(yōu)秀的營銷是好的產(chǎn)品、會講故事的人、一種理想主義情懷三者結合。首先搭載了YunOS for Car系統(tǒng)榮威RX5在北京車展會后就一直充滿了話題性。榮威將發(fā)布會定在阿里門口的杭州,并且由馬云變相代言,成功打造了“中國互聯(lián)網(wǎng)汽車改變世界”的刷屏現(xiàn)象。而后榮威RX5快速實現(xiàn)了月銷3萬,也證明了“技術+故事+情懷”才是整合營銷。

汽車營銷案例分析

汽車產(chǎn)業(yè)對促進國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步具有重要的戰(zhàn)略意義,而汽車銷售連接制造企業(yè)與用戶,是汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下汽車營銷案例吧。 汽車營銷案例案例一 長安 2000公
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