內(nèi)容營(yíng)銷有什么缺陷

　　內(nèi)容營(yíng)銷可以在動(dòng)畫(huà)、文字、視頻、聲音等等各種介質(zhì)中呈現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于目標(biāo)客戶更具有吸引力，但是“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)”，在網(wǎng)絡(luò)上如果給到客戶的都是些空洞的內(nèi)容、雷同的內(nèi)容，甚至是抄襲的內(nèi)容，不但不能起到營(yíng)銷的效果，還有相當(dāng)大的反作用。所以說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷有什么缺陷?

　　內(nèi)容營(yíng)銷的缺陷：時(shí)間不夠

　　內(nèi)容營(yíng)銷包括發(fā)現(xiàn)、組織、分享內(nèi)容的過(guò)程，在整理好內(nèi)容后你會(huì)找個(gè)平臺(tái)發(fā)布，而且得是個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，一般博客、 微博、WP、貼吧、論壇是文字內(nèi)容的首選，視頻的話更適合事件營(yíng)銷，但不是你發(fā)布后別人就會(huì)趨之若鶩的來(lái)圍觀，發(fā)布之后SEO時(shí)期的推廣一樣都不會(huì)少，你需要你的文章發(fā)到更多博客、WP、貼吧、論壇……而且因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷的“間接營(yíng)銷”性，你發(fā)了很多跟直接營(yíng)銷不相關(guān)的東西，要發(fā)多少才能讓潛在買家(的購(gòu)買行為)受到引導(dǎo)呢?如果不是大企業(yè)，你會(huì)覺(jué)得時(shí)間周期讓你耗不起。也就是說(shuō)SEO時(shí)期你的時(shí)間專注在推廣上，但內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容既要花時(shí)間搞內(nèi)容，又要花時(shí)間推廣，而且內(nèi)容營(yíng)銷推廣的過(guò)程目標(biāo)不甚明確，你總會(huì)覺(jué)得缺時(shí)間。

　　內(nèi)容營(yíng)銷的缺陷：缺乏原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容

　　我們看到混得比較好的原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容包括一些創(chuàng)業(yè)者的博客、微博，就IT界來(lái)說(shuō)，比如國(guó)內(nèi)月光博客、李開(kāi)復(fù)的博客、木瓜移動(dòng)的微博，國(guó)外的paulgraham。內(nèi)容上要么分享創(chuàng)業(yè)故事，好的項(xiàng)目、要么分享深刻的見(jiàn)解，而后者的要求更高，一個(gè)人如果不是從業(yè)者不可能就能把行業(yè)的種種看透，所以還需向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的人士約稿或轉(zhuǎn)載。相對(duì)而言，SEO的目標(biāo)就簡(jiǎn)單很多，他們的目標(biāo)就是在鏈接被收錄之后，通過(guò)關(guān)鍵字、Bookmark、PR、WP、評(píng)論、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈，從而提高網(wǎng)站權(quán)重以及在搜索引擎的排名。

　　內(nèi)容營(yíng)銷的缺陷：無(wú)法精確有效的獲得內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)生效果的反饋

　　內(nèi)容營(yíng)銷的策略是通過(guò)你呈現(xiàn)的內(nèi)容，潛在買家(的購(gòu)買行為)受到引導(dǎo)，并最終考慮讓你成為他潛在的戰(zhàn)略伙伴。”這種引導(dǎo)力如何考量?有何具體表現(xiàn)?當(dāng)產(chǎn)品獲得購(gòu)買后你從哪里去統(tǒng)計(jì)?SEO時(shí)期產(chǎn)生購(gòu)買的鏈接用Google Analytics等工具可以精確統(tǒng)計(jì)出來(lái)單的搜索“關(guān)鍵字”、哪個(gè)鏈接、那個(gè)頁(yè)面來(lái)了多少單，而且SEO的某個(gè)周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來(lái)衡量，每天你都可以在引擎里輸入各個(gè)關(guān)鍵字看頁(yè)面排名上升沒(méi)，這種精確性是內(nèi)容營(yíng)銷無(wú)法提供的。

　　內(nèi)容營(yíng)銷的缺陷：缺乏寫(xiě)手

　　此處所說(shuō)的寫(xiě)手并非所說(shuō)的“五毛黨”，跟SEO時(shí)期的軟文寫(xiě)手有很大區(qū)別。不管企業(yè)或個(gè)人在活動(dòng)中有時(shí)候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫(xiě)手，一方面可以借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力;另外也可以為用戶提供內(nèi)容。但是優(yōu)秀的寫(xiě)手在哪里?是那些有從業(yè)經(jīng)歷、親身經(jīng)驗(yàn)、有說(shuō)服力的人，你要獲得這些資源，錢和社會(huì)關(guān)系一樣都不能少，你有這樣的能力么?

　　內(nèi)容營(yíng)銷關(guān)鍵

　　1，即時(shí)性

　　新聞都講究時(shí)效性，社交媒體也一樣。這幾天，網(wǎng)上瘋傳一段疑似某明星的不雅視頻。

　　而一個(gè)在英國(guó)的朋友，她迅速推出了一篇文章《從XX事件看互聯(lián)網(wǎng)白熱化時(shí)代，什么才是稀缺資源》(雖然后來(lái)被和諧了)，很快就在朋友圈轉(zhuǎn)的無(wú)處不在。這就成功消費(fèi)了“即時(shí)性”，但卻樹(shù)立了自己在解讀社交媒體傳播的專業(yè)形象。

　　2，相關(guān)性

　　對(duì)于80%讀者來(lái)講，他們根本不那么Care你文中的觀點(diǎn)，大部分人對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)僅僅是一次而已。所以如何讓內(nèi)容能和你專業(yè)的社交媒體賬號(hào)相關(guān)，這是今天社交媒體運(yùn)營(yíng)要學(xué)會(huì)的。而說(shuō)起相關(guān)性，杜蕾斯(官方微博)是一把好手。北京暴雨的那個(gè)經(jīng)典案例，杜蕾斯就是以“有杜蕾斯回家不濕鞋”的微博策劃，被成功轉(zhuǎn)發(fā)了幾萬(wàn)次;而王功權(quán)私奔的社會(huì)熱點(diǎn)的第一時(shí)間，杜蕾斯發(fā)了：私奔需要三樣?xùn)|西：1.杜蕾斯2.現(xiàn)金3一起私奔的他(她)。

　　3，是否夠好玩

　　所謂互聯(lián)網(wǎng)界，得屌絲者得天下，如果你不會(huì)賣萌，不會(huì)人格體，不會(huì)放低身段，是很難運(yùn)營(yíng)好社交媒體賬號(hào)的。再高大上的東西都需要屌絲幫你傳遞。去年雙十一出現(xiàn)了天貓和江寧公安可愛(ài)的小互動(dòng)，天貓?jiān)谖⒉┥习l(fā)了這樣一段話：“內(nèi)褲銷售200萬(wàn)條，連接起來(lái)有3000公里長(zhǎng)”，江寧公安出人意料的評(píng)論：“馬云你好，我是警察蜀黎，恭喜你今天交易超300億，我的問(wèn)題是，為什么天貓買的200萬(wàn)條內(nèi)褲會(huì)有3000公里長(zhǎng)?你們賣的內(nèi)褲尺寸每條都有1.5米長(zhǎng)嗎?這種內(nèi)褲的尺寸對(duì)購(gòu)買者來(lái)說(shuō)有什么意義?謝謝!”天貓客服展開(kāi)賣萌攻勢(shì)：“倫家就是雞凍的昏頭了好嗎?來(lái)盡盡盡盡情取笑我吧!#數(shù)學(xué)老師對(duì)不起了#。”