網絡營銷要發(fā)展應怎么做
網絡營銷要發(fā)展應怎么做
網絡營銷就是以國際互聯網為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。那么網絡營銷發(fā)展要怎么做?
中國的網絡營銷近年來越來越火爆，風起云涌的網絡營銷策劃公司更是助推了網絡營銷的風潮。不可否認，中國的網絡營銷時代已經來臨，網絡已經從單純的媒體時代過渡到網絡媒體和網絡渠道并行的時代，北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍認為，隨著互聯網的進一步發(fā)展，網絡將會承擔更多的線下實體角色，互聯網和物聯網所構筑的網絡結構將會越來越展現出功能細分化的特征，幫助人們發(fā)揮更大的作用。然而，網絡時代的進步也是循序漸進的過程，對于目前風風火火的網絡營銷來說，也必然要遵循著這一規(guī)律，如果不考慮實際情況而一窩蜂式地瘋狂實施網絡營銷，恐怕一些企業(yè)會吃些小虧，甚至因此而迷失方向。
8月10日，首席專家任立軍參加了中央電視臺的“給你一億，奮斗中國行”的大型活動，與會者包括三個領域的人士——投資領域的投資人、營銷咨詢領域的營銷專家和來自各行各業(yè)的企業(yè)家。顯然，2015的話題與前幾次活動的話題發(fā)生了巨大的變化，尤其是移動互聯網和移動新媒體，成為與會諸多人士探討的話題。無論什么樣的企業(yè)，無論以前是做哪個行業(yè)的投資人，無論哪個領域的營銷策劃專家，毫無例外地把目光投向了移動互聯網上，具體點兒說，如今，大家更加關注微信營銷，希望通過微信這一尚未被完全挖掘出來的營銷資源發(fā)揮到極致。
顯然，所有的企業(yè)家和營銷人都希望找到最經濟最捷徑的營銷推廣渠道，來實現市場營銷的小投入大產出，為企業(yè)創(chuàng)造更好的營銷效益，無可厚非。
做為國內最早提出市場營銷進入OTO模式的公司，北京立鈞世紀營銷策劃機構一直堅持實用營銷的思想，即為了業(yè)績而做整合，而不是為了營銷內容的花哨而做整合，因此，立鈞世紀在做營銷整合時，并不會盲目地幫助企業(yè)引入OTO的營銷模式，而是依據企業(yè)面對的消費群和市場情況做出正確的判斷之后，再做出是否引入OTO營銷模式的決策。
河南誠實人食品是比較傳統(tǒng)的米面加工企業(yè)，做為2012年新晉國家級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，有點兒心理上的膨脹在所難免，但當企業(yè)提出引入OTO營銷模式，加強電子商務渠道和網絡營銷推廣的布局和力度時，首席專家任立軍并未持贊同的態(tài)度，原因主要是，做為一家生產面粉和掛面的企業(yè)，進軍線上渠道和線上推廣并無可詬病，但如果把精力過多地投入到線上恐怕就有些不合時宜了。因此，我們并沒有主張該企業(yè)馬上引入OTO的營銷模式。
2015上半年，很多企業(yè)都處于迷茫狀態(tài)，包括中央政府的經濟政策也是在逐步處于調整階段，營銷策劃專家任立軍認為，這是中國經濟處于大轉型的關鍵時期。當然，這個時期也最容易誘發(fā)企業(yè)家們的焦慮癥，企業(yè)如何發(fā)展?企業(yè)向哪個方向走?企業(yè)的策略怎么調整?企業(yè)的營銷執(zhí)行如何落地?等等一系列的問題困擾著企業(yè)家們。根據以往的經驗，這個時候，最容易出現的是革命性創(chuàng)新，這種革命性創(chuàng)新通常會走向兩個方向，一個方向是真正的革命性創(chuàng)新，只占所有新思潮的11%，另一個方向是虛妄的革命性創(chuàng)新，占有所有新思潮的89%。顯然，最終在企業(yè)運營上發(fā)揮重要作用的就是前者那11%。在缺乏方向指導的情況下，很多企業(yè)家選擇了最容易被接受的線上市場營銷運營，因為從理念和理論上這個最容易被接受。但事實上，每一個浪潮的盛行，賺取利潤的是那些先行者，而絕大部分參與者都充當了陪襯作用。
如今互聯網營銷又被微博、微信等新媒體調到非常令人矚目的高度，似乎又有了類似馬云對電商的描述，“不做線上市場營銷，就等于沒有市場營銷”，真會如此嗎?有待商榷。如果僅僅從新生代消費群的消費特征上來看，似乎微博和微信最能夠精準地關注目標消費群，然而，如果我們進行精細化地分析，就會發(fā)現，對于很多產品來說，微博微信的作用并不是像描述的那樣。
進入營銷革命3.0時代，網絡營銷越來越成為主流，企業(yè)關注并分出精力投入到網絡營銷無可厚非，然而，如果沒有做好準備盲目地投入到網絡營銷當中，并不一定會取得較好的營銷效果。
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