成功的博客營(yíng)銷案例

　　互聯(lián)網(wǎng)盛行，市場(chǎng)多元化、分眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。近來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上博客風(fēng)潮興盛，許多出版社紛紛搭上這一便車，結(jié)合書籍與博客，創(chuàng)造新的出版營(yíng)銷宣傳方式，為作家或新書推出專屬的博客，以達(dá)到宣傳營(yíng)銷的目的。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享成功的博客營(yíng)銷案例，希望你能滿意。

　　開設(shè)博客 出版新興營(yíng)銷方式

　　商周出版營(yíng)銷企劃蔡如鳳表示，博客營(yíng)銷是一種新興的同網(wǎng)絡(luò)讀者溝通的營(yíng)銷管道，而博客使用的好處，在宣傳方面可利用網(wǎng)絡(luò)無(wú)邊界的特性，進(jìn)而降低宣傳成本。而曝光率增加后，銷售量也會(huì)相對(duì)提升;壞處則是無(wú)法控制網(wǎng)絡(luò)上的討論。

　　近來(lái)十分受注目的博客營(yíng)銷案例之一，即2005年6月九歌出版社與roodo樂多市場(chǎng)合作推出的朱少麟的新書《地底三萬(wàn)呎》專屬博客?！兜氐兹f(wàn)》從8月15日上市銷售量已有10萬(wàn)冊(cè)，而且一度在誠(chéng)品書店、金石堂、博客來(lái)的文學(xué)類排行榜位居首位。《地底三萬(wàn)呎》發(fā)行前后2周，該部博客每日瀏覽人次平均約有1400次，而在發(fā)行后第5天，瀏覽人次更高達(dá)2300次。

　　針對(duì)目標(biāo)群眾 擅用博客特性

　　九歌出版社營(yíng)銷企劃經(jīng)理馬大文表示，《地底三萬(wàn)呎》當(dāng)初會(huì)以結(jié)合博客的方式作為營(yíng)銷手法，主要是考慮到書籍與作家本身的特性。由于朱少麟的讀者群很大一部分是青少年族群，也就是網(wǎng)絡(luò)的主要使用者。朱少麟的第1本書《傷心咖啡店之歌》在BBS、WWW的討論未曾間斷，再加上出版《地底三萬(wàn)》之前，九歌旗下的天培文化就曾與樂多合作，設(shè)立"絕

　　版愛情─13對(duì)藝術(shù)情侶的私密生活"的博客。由于當(dāng)時(shí)與樂多更好的合作，加上考慮到博客更新方便、響應(yīng)迅速等優(yōu)勢(shì)，決定用博客方式為此書做宣傳。

　　另外一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上引起討論的博客，是商周出版在無(wú)名小站開設(shè)網(wǎng)絡(luò)作家藤井樹《十年的你》博客，2005年 5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣傳新書，博客里面除了放上有關(guān)《十年的你》的內(nèi)文照片外，也結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作部分，邀請(qǐng)各路創(chuàng)作好手，在看完本書后，在博客上發(fā)表個(gè)人的10年心情或是生活瑣事，并配合圖片，串聯(lián)成一篇流暢的短文。不但可供網(wǎng)友創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，也增加《十年的你》的曝光率。此外，上面也會(huì)擺放藤井樹在各地簽名會(huì)與讀者的合照，并定期更新他的通告時(shí)間表，和讀者間保持良好的互動(dòng)。

　　而大塊文化在10月出版暢銷繪本作家?guī)酌椎男伦鳌妒穲@》，并順勢(shì)推出其專屬的博客。其與九歌出版及商周出版不同的地方在于，《失樂園》的博客是歸在大塊文化網(wǎng)站下的社群里。大塊文化營(yíng)銷企劃林盈志表示，大塊文化的網(wǎng)站結(jié)合社群的功能，是網(wǎng)站開通時(shí)就設(shè)計(jì)好的，這次推出《失樂園》，同時(shí)在社群里開設(shè)博客，目的是想為幾米的讀者提供一個(gè)參與的機(jī)會(huì)。

　　多功能部落格營(yíng)銷 可嘗試長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)

　　關(guān)于往后是否會(huì)以相同形式為書籍設(shè)立專屬博客，九歌出版社營(yíng)銷企劃經(jīng)理馬大文認(rèn)為，一個(gè)能夠持續(xù)經(jīng)營(yíng)的博客，最重要的是要明確設(shè)立的動(dòng)機(jī)及目的。博客雖然維護(hù)起來(lái)需要時(shí)間與精力，但未來(lái)會(huì)依照書籍與作家本身的特性來(lái)考慮，如果有合適的，仍然會(huì)采取類似的方式。而商周出版營(yíng)銷企劃蔡如鳳表示，這次博客營(yíng)銷所呈現(xiàn)出的效果還不錯(cuò)，雖然是第一次以博客的方式宣傳新書，但博客是個(gè)可經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷方式，未來(lái)不排除以這種方式作新書的宣傳。

　　使用博客做宣傳不但能夠提供讀者發(fā)表意見的管道與書籍的數(shù)據(jù)、圖片等，也能夠提供相關(guān)連結(jié)，利用整合性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮傳播的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)出版社而言，博客比一般網(wǎng)頁(yè)容易更新及管理;對(duì)讀者而言，能獲的信息也更多，在使用上也較簡(jiǎn)便。如果是與現(xiàn)有的博客網(wǎng)站合作，也能吸引該站現(xiàn)有的會(huì)員前往瀏覽。另外，像是《地底三萬(wàn)呎》的博客與《失樂園》的博客，作者朱少麟與幾米都有現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)上與讀者互動(dòng)，更能達(dá)到吸引讀者的目的。