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有趣的營銷案例

時間: 黃宇晴1068 分享

有趣的營銷案例

  在這個廣告渠道層出不窮、消費(fèi)者被各種廣告轟炸怕了的年代里,恐怕我們還得回歸營銷與傳播的本源,只有最具創(chuàng)意的idea才能真正為消費(fèi)者所接受,真正助力營銷。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享有趣的營銷案例,歡迎參閱。

  有趣的營銷案例1

  ALS“冰桶挑戰(zhàn)”:席卷全球的公益病毒

  游戲規(guī)則很簡單:參與者只需將一桶冰水從頭向下澆下,或者向美國ALS協(xié)會捐贈100美元。成功完成挑戰(zhàn)的人可以公開點(diǎn)名3個人參與挑戰(zhàn),點(diǎn)名者要么在24小時內(nèi)應(yīng)戰(zhàn),要么向美國ALS協(xié)會捐款100美元,以此繼續(xù)接力。

  兩周內(nèi),冰桶挑戰(zhàn)風(fēng)靡美國,成為社交媒體的熱門話題,F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克-扎克伯格、富豪比爾-蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋果CEO蒂姆-庫克及籃球明星、社交名媛等各界名人紛紛參與。ALS迅速進(jìn)入美國公眾視野。

  在中國,雷軍接受挑戰(zhàn)后,通過其官方微博公布:已向美國ALS協(xié)會捐款100美元,同時向中國“瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金”ALS項目捐款1萬元人民幣。雷軍的1萬元人民幣,很可能是“瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心”6年來收到的數(shù)額最大的單筆捐款之一。在冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)入中國的一天半時間內(nèi),瓷娃娃共計收到善款4萬多元。

  “冰桶挑戰(zhàn)”的成功毋庸贅述,為該事件進(jìn)行的總結(jié)也多如牛毛。其中三個關(guān)于該活動的創(chuàng)意核心總結(jié)頗具啟發(fā)性:一要夠簡便,盡量減少參與成本;二是要有趣,增加參與興趣;三是要炫耀,除了給參與者一個炫耀的舞臺,更要設(shè)置引導(dǎo)其炫耀的途徑。

  有趣的營銷案例2

  晶石靈“最美世界杯”:逼格最高的時尚病毒

  7月8日,正是世界杯進(jìn)入捉對廝殺的火熱時刻,一群歐洲名模在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù),高呼“We are the Best”,呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題,請男人們從世界杯中抬起頭來,關(guān)注身邊伴侶!由晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品,價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。

  高逼格的行動,席卷巴黎時裝周,連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條、焦點(diǎn)關(guān)注、專題跟蹤等報道,并且很快在全球范圍引起轟動。

  7月10日,新華社發(fā)文:法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道,新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示,#最美世界杯#話題迅速進(jìn)入熱門話題榜前三,短短兩天時間內(nèi),關(guān)注人數(shù)已超過5000萬,成為7月最熱門話題之一。

  7月12-14日,北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現(xiàn)身街頭,響應(yīng)“最美世界杯”。至此,晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動社會關(guān)注,“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵,價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。

  此后,晶石靈再次放出消息:“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風(fēng)尚大典”上來華首次亮相。公眾對“最美世界杯”的關(guān)注,一下子轉(zhuǎn)變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關(guān)注。

  突破常規(guī)的手法,全球化運(yùn)作,巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方。本來在一場全球最矚目的體育賽事中,無數(shù)的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助,這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場;而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”,在一眾本應(yīng)屬于男人的世界、激情的世界、運(yùn)動的世界中脫穎而出,成功聚焦社會關(guān)注,晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式,落腳在反思世界杯的社會事件的獨(dú)特視角,引起巨大的反響也在情理之中。

  有趣的營銷案例3

  《后會無期》:國民岳父教你做營銷

  《后會無期》在零點(diǎn)首映場取得410萬票房,首映日票房為7650萬,最終票房超6億。

  制造大事件

  1月31日,韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的照片,有網(wǎng)友在回復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”,韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上,“國民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為岳父,有人還開辟了“國民岳父韓寒”的微博話題,該話題的討論量亦超過10萬,閱讀量則達(dá)到121萬。

  依仗高人氣

  影片的3支MV中,《平凡之路》最為成功,它的發(fā)布同時宣告了樸樹的復(fù)出。樸樹和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件,該MV轉(zhuǎn)發(fā)量最終突破40萬,而這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂排行榜榜首。

  “聽過很多道理,依然過不好這一生”的宣傳語既是對影片主題的概括,同時也是韓寒文字作品的一種延續(xù)。電影市場風(fēng)云叵測,《后會無期》有可能兵敗垂成,但只要品牌在,韓寒隨時可以卷土重來。“國民岳父”韓寒,更堪稱“營銷教父”。

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