2017年新媒體的營銷案例
近年來,隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,新媒體營銷方式在企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品銷售以及品牌形象樹立等方面都起到了非常重要的作用,那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的2017年新媒體的營銷案例相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
2017年新媒體的營銷案例篇一
如今，微博、微信、人人網(wǎng)成為新媒體營銷的主力戰(zhàn)場。特別是后來居上的微信，在騰訊逐步增強微信商業(yè)化程度的信號下，已成為兵家必爭之地，也因此涌現(xiàn)出許多出色典范，下面列舉10個新媒體營銷案例。
1.“加多寶”說：“對不起”
雖然輸了官司，但在微博平臺上，用自嘲的文案，配以幼兒哭泣的圖片，在新媒體民意上算是占了“王老吉”上風(fēng)：
2月4日14：18——“對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。”
2月4日15:07——“對不起，是我們太自私，連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長……”
2月4日15:32——“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。”
2月4日15:56——“對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。”
2.褚橙勵志，橙箱定制
2012年褚橙創(chuàng)造了銷售200噸的奇跡后，褚時健授權(quán)電商平臺本來生活網(wǎng)把2013年的褚橙銷往全國。
今年十月，擁有深厚媒體背景的本來生活網(wǎng)一方面聯(lián)手新京報傳媒拍攝““80后致敬80后”系列專題，邀請蔣方舟、趙蕊蕊等80后名人相繼講述自己的勵志故事致敬褚時健;一方面推出個性化定制版的褚橙“幽默問候箱”，贈嘗給社交媒體上大V及各領(lǐng)域達人，包括韓寒、流漣紫等名人，比如給韓寒只送了一個褚橙，箱子上印著“復(fù)雜的世界里，一個就夠了”(韓寒主辦的“一個”APP的口號)，引起微博300多萬人次閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)評論近5000次。
以上兩條傳播線索同時在傳統(tǒng)媒體、視頻門戶、社交媒體等全媒體上進行交叉?zhèn)鞑ィ?ldquo;褚時健”的勵志故事引起年輕受眾口碑傳播，同時褚橙也被打上勵志烙印，最終在消費群體中完成“勵志故事+橙子”的捆綁銷售，不僅創(chuàng)造又一輪銷售佳績，還引得柳傳志和潘石屹分別推出“柳桃”、“潘蘋果”。
3.肯德基：投票選炸雞
2013年12月30日，肯德基推出了一款創(chuàng)新的炸雞類產(chǎn)品“黃金脆皮雞”，此款產(chǎn)品被指可能會成為“吮指原味雞”的挑戰(zhàn)者，動搖其在肯德基的鼻祖地位。如果登錄kfcpk.qq.com投票將可能影響到兩款產(chǎn)品的去留。
他們借助熱播韓劇，肯德基在微博各個地方站上展開“炸雞大PK”投票，結(jié)合官網(wǎng)，請出明星，掀起全國各地社會大眾普遍參與的熱潮。
PK結(jié)果于2014年3月揭曉，肯德基參考投票及消費者調(diào)查結(jié)果作出了最終決定。
4.聯(lián)想手機：翻翻大V的包
明星們的私人物件展示——聽上去就是一件充滿神秘色彩和極具逼格的事情......
從2013年5月的一個周三開始，微博上的大V們紛紛翻開自己的包，以圖片的形式曬出自己的隨身物品，并附上#打開私囊，驚艷全場#的標簽。從每位大V的私囊中，你都可以發(fā)現(xiàn)一部聯(lián)想K900手機。
三天的時間，來自社會各界的50位微博大V翻開自己的包，拍照給大家看，有心人能發(fā)現(xiàn)：包里都有聯(lián)想手機。恰逢上周四剛好是K900正式發(fā)布的日子，發(fā)布會的主題偏偏也是“驚艷全場”
聯(lián)想新款手機上市前的造勢，絕對滿足大家對新媒體大V的窺探心理，也成就了聯(lián)想新品的成功上市。
5.麥包包做海報，幫你換個包
麥包包在新浪微博上發(fā)起了一場關(guān)于“不如換個包”微博話題討論，為長久攏聚在自賣自夸的“王婆風(fēng)”的社交媒體長長舒了一口氣，同時也給疲勞轟炸扔錢砸廣告的“土豪風(fēng)”來了重重一擊。
有專業(yè)人士表示，這樣的由吐槽口吻牽頭，娛樂手法助陣的話題營銷無疑是當下社交媒體上鋪天蓋地營銷案例中的小清新風(fēng)。
麥包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如換個包”互動游戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請用戶生成自己的海報，并可以分享給朋友，并有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典范。
6.招商銀行拋出漂流瓶
招商銀行發(fā)起了一個微信“愛心漂流瓶的活動”：微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。
在此活動期間，使用微信“漂流瓶”的用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶?；貜?fù)之后，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業(yè)品牌形象，一舉兩得。
7.唯品會：微信閃購
2014年3月中下旬，唯品會與微信閃購平臺的合作正式發(fā)布。唯品會用戶在唯品會下單后，直接用手機掃描二維碼就可以完成付款，唯品會的公眾賬號及客戶端也支持微信支付，即用戶可以實現(xiàn)“閃付”。。
借助剛剛開通的微支付平臺，唯品會將會推出微信閃購功能，使移動端銷售額大幅提升。
8.去哪兒網(wǎng)：微信上的呼叫中心
去哪兒網(wǎng)曾經(jīng)攜手隨視傳媒，基于微信推出呼叫中心式的微信客服，成為國內(nèi)首家把呼叫中心功能搬到微信上的線上品牌。隨視傳媒也基于微信平臺，持續(xù)不斷的幫助企業(yè)主打造放在消費者手中的企業(yè)服務(wù)中心。
傳統(tǒng)上，一般消費者在購買旅游產(chǎn)品時，都需要和朋友、家人交互討論后決定的。去哪兒網(wǎng)巧用微信的強關(guān)系交互和簡便的第三方登陸能力，開發(fā)出“一掃分享”和“優(yōu)惠券云卡包”等非常方便旅游決策和旅游產(chǎn)品購買的創(chuàng)新服務(wù)。
去哪兒網(wǎng)是國內(nèi)首家將呼叫中心搬到微信上的OTA(在線旅行社)品牌，并且提供“一掃分享”和“優(yōu)惠券云卡包”等多種旅游產(chǎn)品購買的創(chuàng)新服務(wù)，精準推送，小規(guī)模，高針對性，高ROI(投資回報率)。
9.限量紅米：搶不到，急死你
小米例來以擅長營銷著稱，紅米手機的發(fā)布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上發(fā)布。在紅米發(fā)布預(yù)熱的兩天時間里，小米公司通過騰訊廣點通系統(tǒng)精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開展競猜活動，預(yù)熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長破百萬。緊接的預(yù)約階段，紅米手機整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺資源進行精準投放，半小時預(yù)約人數(shù)過百萬，第一天達350萬，13天總預(yù)約人數(shù)745萬。8月12號正式發(fā)售當天，小米運用限量限時的饑渴營銷策略，結(jié)合QQ提醒功能為預(yù)約人群自動設(shè)置搶購提醒，為最后的井噴埋下伏筆。結(jié)果，發(fā)售開啟90秒內(nèi)10萬臺紅米被一搶而空。
10.《小時代》，屬于年輕人的新時代
不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的“青春紀念冊，結(jié)合主創(chuàng)人員的微博，還有招聘網(wǎng)站等多個層面，對準15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。
【小結(jié)】從以上10個案例中不難看出：微信在其中占有較重的比例，而微信的強大功能也使得微信營銷上可以有很多的新鮮玩法，給商家留下極大的發(fā)揮空間!以微信為代表的新媒體值得我們?nèi)媪私夂褪炀氄莆?，因為它不僅僅對于個人更對于企業(yè)營銷有不可低估的作用。
2017年新媒體的營銷案例篇二
萬達做了一個大膽的創(chuàng)新——把雪帶到南國。
它在那里建了一座世界最先進的第四代滑雪場，可同時容納3000人滑雪和娛雪;還設(shè)有4條不同坡度的雪道，其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探險、兒童滑雪樂園等項目，采用“真雪”的制雪技術(shù)，完全模擬自然界天然降雪過程。
這么好的事，怎樣才能讓眾人皆知呢?一句“廣州下雪了”，讓整個城市按耐不住了。
其實他們只是做了一個場景廣告，讓廣州地標建筑飄上皚皚白雪，當天這條信息新媒體發(fā)布后，迅速引爆。其實，很容易理解，因為它抓住了廣州這個城市人們的痛點——生在南國，飄雪難見，如今下雪，欲知何為?
僅僅吊足人們的胃口就完事了?新媒體時代，粉絲們都是健忘的，你得不斷引導(dǎo)、強化他們對一件事的印象，他們才可能會記住你，才會對你發(fā)生興趣。所以，新媒體營銷可不能打一槍換一個地方，要乘勝追擊、趁熱打鐵。
于是，借著五一小長假，它們精心包裝了2名內(nèi)部員工成為“冰雪女神”，不僅搞了活動，還展示了員工形象，可謂一舉兩得。這種自曝隱私的策劃，往往能夠打動你的心，你可別不承認。
經(jīng)過這么兩輪狂轟亂炸，大家對“冰雪”的好奇心達到了前所未有的高度，人們想知道萬達到底要干嘛?
5月1日活動當天，“2015年廣州萬達城冰雪狂歡節(jié)”正式啟動，按耐不住的市民們涌入冰雪體驗館，零下10℃的酷爽徹底解除夏日的炎熱，讓人們一秒鐘穿越到“冬季”，這種體驗對于南國的很多人來說，是前所未有的。
隨后，它們充分發(fā)動當?shù)匚⑿糯骎聯(lián)合造勢，并發(fā)起線上搶票活動，通過新媒體渠道派發(fā)冰雪節(jié)門票1860張，連續(xù)10天為案場持續(xù)帶來火爆人氣。
客來了，銷售還愁嗎?有組數(shù)據(jù)，半年時間，廣州萬達城5次開盤創(chuàng)下18.3億銷售額的成績，問鼎廣州2015上半年銷冠。這一切，都在于他們抓住了南方人的“痛點”——很少見雪、娛雪，并基于此痛點，做足了文章。
第二件事：武漢，有意識的首次與新媒體全程共舞!
這是一次全新的嘗試，沒有報紙廣告，沒有軟文，沒有戶外、沒有DM……只靠新媒體?沒錯，僅靠新媒體，武漢中央文化區(qū)新品SOHO“99°空間”項目開業(yè)當天就賣了600多套。人家怎么“玩”的呢?
在回答這個問題之前，我想問問各位，互聯(lián)網(wǎng)思維炒的這么熱，你就沒有一顆蠢蠢欲動的心嗎?大熱的新媒體到底威力如何，你就不想試試嗎?
武漢中央文化區(qū)做的第一件事，就是通過新媒體造勢制造了一個巨大的懸念——在漢街上搭建了99°空間盒子。這個盒子到底裝了什么?
隨著大家情緒的高漲，盒子開啟。肌肉男、辦公美女從盒子走出……好了，讓人們好奇心滿足了，也過了眼癮，目的是什么呢?
此時，眾多當?shù)匦袠I(yè)自媒體大號一起出擊，各個角度解讀此次活動，強化了人們對于這個事件的認識，延續(xù)了人們對于此事件甚至此項目的興趣。注意，這里用的可全部都是當?shù)氐淖悦襟w大號!分享一個小技巧，如果是地方的活動，千萬不要指望什么名氣大的全國性大號幫你推廣，一定要立足本地，找到當?shù)馗餍懈鳂I(yè)最有影響力的大號，他們對于當?shù)厝巳旱臐B透以及圈層的突破超乎你的想象。
按照慣常的思維，推完也就完了，下次有事再聯(lián)系就是，但是武漢中央文化區(qū)項目又做了一件讓人意外的事。
他們把這些自媒體請了過來，圍繞“房地產(chǎn)銷售是新媒體還是傳統(tǒng)媒體更有效?”這個主題，做了一個 “百家爭鳴，漢街論劍”研討會。
這正是它們聰明的地方——這樣的交流不但能收獲經(jīng)驗和實操指南，重要的是，通過論戰(zhàn)，自媒體針對99°空間項目又掀起了新的一輪傳播，可謂一箭雙雕。
你以為它們的策劃結(jié)束了?只是前奏!借著第二輪傳播的熱乎勁，武漢中央文化區(qū)發(fā)起“中國創(chuàng)客大賽”，邀請全國創(chuàng)業(yè)者拿出自己的創(chuàng)業(yè)計劃書，經(jīng)過重重評選最終十名優(yōu)勝者將可以獲得免費的辦公空間!
這個能讓人免費獲利的活動，讓人眼前一亮，短時間內(nèi)就收到超過500份計劃書!其中，來自創(chuàng)業(yè)女孩張靜的一封酒店運營的創(chuàng)業(yè)計劃書，引起了四家知名酒店管理公司的興趣，他們主動與99度空間項目聯(lián)系，要求租賃，而這種“房客已到位，房東在哪里”的事情一旦發(fā)生，立刻引發(fā)了市場的強烈反響，還怕賣不好嗎?
第三件事：無錫全城狂歡!有步驟，有策劃，環(huán)環(huán)相扣
如何才能做好一個高逼格、不走尋常路的慣?；顒幽?8月1日，無錫萬達城開工之夜活動值得你好好研究!
這個活動從前期策劃到最終呈現(xiàn)分為七步走，包括定主題，懸念營銷，大號爆炒、發(fā)送神秘邀請函等等。就說定主題這步把，他們經(jīng)過調(diào)研后，定的主題是“萬達城無錫夢”，呦呦呦，土得很!但是呢，就是這個土掉渣的名，卻成了無錫近年來最大最火的一個活動。
而且關(guān)于整體活動的這7步中的每一步都不新鮮，但為何它就把它做出了一番新奇的味道呢?這里要講的就是，做新媒體營銷，光有創(chuàng)意還不夠，重要的是要讓你的創(chuàng)意符合情景、邏輯順暢、環(huán)環(huán)相扣。
別人家的策劃是這么做的……
七月初，結(jié)合長期的陰雨天氣，無錫萬達城策劃了懸疑話題“無錫上空發(fā)現(xiàn)不明飛行物”，形成第一波線上懸疑造勢。7月5日，不明飛行物——空中夢想家落地，外形設(shè)計成禮盒的巨型夢想家盒子出現(xiàn)在無錫市中心“崇安寺”，盒子中用鏡子和無數(shù)彩色燈泡營造成夢幻神秘的氛圍，盒子中間放置著立體的二維碼魔方。
掃描二維碼即可進入“萬達城無錫夢”夢想家活動報名頁面，在該報名頁面輸入自己的名字和手機號，說出自己的夢想，只要實現(xiàn)金額少于5000元，票數(shù)最高的前十名即可獲得實現(xiàn)夢想的機會。即使沒有進入前十名，票數(shù)的前1000名都可以在主題樂園開工之夜領(lǐng)取紀念品。截止8月1日前一天投票結(jié)束，1229人參與活動，投票人次234924，H5頁面訪問量360130。
線上的氣氛很熱烈，于是他們在線下又圈層當?shù)剌浾擃I(lǐng)袖，為他們制作專屬海報，引發(fā)自媒體人自發(fā)二次傳播。
經(jīng)過這三步，無錫安靜小城躁動起來了……
正在人們納悶之際，一篇名為“無錫世界級主題樂園，設(shè)計圖紙剛剛流出.....”的文章迅速在無錫朋友圈熱傳，這篇文章火到什么程度?據(jù)說，每100個無錫人里就有3個讀過這篇文章，就這樣，萬達城將在無錫建造世界級主題樂園的消息可謂無錫人人皆知。
聲勢有了，把人引來了，這只是他們策劃活動的第一步，好戲在最后?；顒舆@天，現(xiàn)場來了很多來看萬達“熱鬧“的人，今晚到底要做什么?
但讓人們想不到的是，開工活動沒有剪彩，沒有各種領(lǐng)導(dǎo)講話，主角只有一個——大屏幕。
一開場，滿屏都是無錫曾經(jīng)紅遍長三角的舊樂園太湖公園的老照片，這無疑是所有無錫人共同的珍貴的回憶。在回憶太湖公園從昌盛到?jīng)]落的過程里，觀看大屏幕的無錫市民也都沉浸在遺憾和惋惜的情緒里。
緊接著，是一段溫情的VCR，主角全部是無錫市民，他們談到了自己的生活、以及對生活的態(tài)度，對這個城市的看法以及對這個城市的期許，平凡但感動。隨后，大屏幕出現(xiàn)了萬達城室外主題樂園的精彩效果圖和所有樂園項目介紹。
強烈的對比，讓人們對這個即將開始的項目充滿的期待，無錫的未來將會是怎樣呢?有了情感鋪墊在里面，購買還遠嗎?
2017年新媒體的營銷案例篇三
新媒體平臺營銷形式也是百家齊鳴啊!像微博、微信、人人網(wǎng)，是新媒體營銷的主力戰(zhàn)場。特別是后來居上的微信，在騰訊逐步增強微信商業(yè)化程度的信號下，已成為兵家必爭之地，也因此涌現(xiàn)出許多出色典范。
接下來金蛛教育小編蛛蛛數(shù)一數(shù)經(jīng)典的新媒體營銷案例，聊聊新媒體的營銷策略。
1、“加多寶”說：“對不起”
雖然輸了官司，但在微博平臺上，用自嘲的文案，配以幼兒哭泣的圖片，在新媒體民意上算是占了“王老吉”上風(fēng)。
2、褚橙勵志，橙箱定制
褚時健與本來生活網(wǎng)合作，一方面邀請80后名人在傳統(tǒng)媒體“致敬80后”，一方面推出個性化定制版褚橙“幽默問候箱”，贈送給社交媒體大V以及各領(lǐng)域達人。平媒和新媒體形成交叉?zhèn)鞑?，?chuàng)造銷售佳績。
3、麥包包做海報，幫你換個包
麥包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如換個包”互動游戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請用戶生成自己的海報，并可以分享給朋友，并有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典范。
4、限量紅米：搶不到，急死你
過去一年多來，小米旗下最搶手的產(chǎn)品，當屬紅米無疑。紅米最初發(fā)布，選擇了官方認證的QQ空間，發(fā)布前精準定位人群，聚攏人氣，社交平臺又開展精湛活動。半小時預(yù)約人數(shù)過百萬。此后小米一直運用限量限時的饑渴營銷策略，一時間，紅米炙手可熱，到現(xiàn)在未消。
5、招商銀行拋出漂流瓶
使用微信“漂流瓶”的用戶，每撿十次，就有可能撿到一個招商銀行的漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業(yè)品牌形象，一舉兩得。
6、《小時代》，屬于年輕人的新時代
不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的“青春紀念冊，結(jié)合主創(chuàng)人員的微博，還有招聘網(wǎng)站等多個層面，對準15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。
通過這些案例我們不難分析出新媒體營銷的起到了很大的宣傳力度，所以我們在2017年里做營銷時我們要注重新媒體營銷的宣傳力度增加品牌宣傳。
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