2017微信營銷案例分析
2017微信營銷案例分析
微營銷當(dāng)今的影響力可算是網(wǎng)絡(luò)營銷中既精準(zhǔn)又能夠病毒式傳播的一大網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的2017微信營銷案例分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
2017微信營銷案例分析篇一
頤德公館，華麗樓書演繹定制級豪宅形態(tài)
頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。
面對房地產(chǎn)企業(yè)對微營銷的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營銷確實能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來龐大的市場藍(lán)海。而在房地產(chǎn)微營銷的過程中，互動是房地產(chǎn)微營銷成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺就可以通過口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營銷效果。
2017微信營銷案例分析篇二
頤德公館，華麗樓書演繹定制級豪宅形態(tài)
頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。
面對房地產(chǎn)企業(yè)對微營銷的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營銷確實能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來龐大的市場藍(lán)海。而在房地產(chǎn)微營銷的過程中，互動是房地產(chǎn)微營銷成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺就可以通過口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營銷效果。
2017微信營銷案例分析篇三
敢于創(chuàng)新的企業(yè)都看中了微信的幾億粉絲群，紛紛在微信營銷上施展拳腳。在酒類行業(yè)，洋河總是勇做第一個吃螃蟹的企業(yè)，在微信營銷上也同樣先人一步：先是入駐微信，開創(chuàng)了中國酒業(yè)第一家掌上購酒平臺;又向新媒體邁出重要的一步，大膽創(chuàng)新創(chuàng)建了行業(yè)最大的粉絲社群;最近又成為微信朋友圈廣告的第一家酒企，并且成為騰訊官方微信公開課上的經(jīng)典案例。
巧用朋友圈開展互動傳播
6月11日，微信朋友圈推送了有史以來的第一條白酒廣告——“微”你而生。代表著白酒時尚健康的洋河微分子登陸朋友圈，在億萬名目標(biāo)用戶群里驚艷亮相，“喝過的都說好，沒喝過的都在找”，朋友圈里瞬間掀起了刷屏的節(jié)奏。
繼寶馬中國、VIVO和可口可樂首批朋友圈廣告上線后，洋河微分子成為第一個出現(xiàn)在朋友圈的酒類品牌。網(wǎng)絡(luò)傳播方面的專業(yè)人士認(rèn)為，在微信朋友圈投放廣告，一方面可以宣傳、展示企業(yè)形象，另一方面也是對企業(yè)能力、實力的展示;其三，微信朋友圈因為其極高的關(guān)注度，很容易形成社會性的熱點話題，并引發(fā)二三次傳播。所以，洋河此舉不僅能率先在數(shù)十億微信用戶中傳播了新產(chǎn)品，還有一舉多得的效果。
其實，這還不是洋河第一次利用微信平臺與消費者互動。早在羊年春晚之際，洋河微分子就在央視春晚上放大招，為觀眾發(fā)放了價值千萬元的微信紅包，引起了強烈的反響。
“從春晚微信紅包到朋友圈廣告?zhèn)鞑?，再到日常的朋友圈口碑營銷，洋河一直在推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，以不同方式利用微信為自己的產(chǎn)品和品牌進行宣傳推廣，這種意識和行動非常值得學(xué)習(xí)”，一位從事微信營銷的研究推廣人士對洋河給予很高的評價。
創(chuàng)建酒業(yè)最大的消費者互動平臺
在互聯(lián)網(wǎng)+的催化下，創(chuàng)建品牌和經(jīng)營粉絲的過程高度融合。粉絲的力量那么大，有哪一個品牌敢說自己不需要粉絲呢?在這樣的時代背景下，洋河從去年開始便將粉絲經(jīng)營當(dāng)成一個重要課題來破解。
借助微信、微博平臺，洋河不斷推進線上的粉絲經(jīng)營戰(zhàn)略，目前已經(jīng)成為當(dāng)前中國酒業(yè)最大的粉絲平臺。在2015年中國企業(yè)雙微排行榜中，洋河的雙微(夢之藍(lán)社區(qū)+@洋河股份新浪微博)在全國排名長期居于前列，最好成績是全國第20名，而其它酒業(yè)未能上榜。再拿白酒行業(yè)的雙微來比較，據(jù)“南方周末數(shù)據(jù)實驗室”的每周排行數(shù)據(jù)顯示，洋河一直雄踞榜首，特別是其官方微信號“夢之藍(lán)社區(qū)”在粉絲規(guī)模、閱讀數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上一直遙遙領(lǐng)先于其他同行。
在粉絲平臺的搭建上，洋河還有一個秘密武器，那就是微信服務(wù)號“洋河1號”。這是目前中國酒業(yè)粉絲規(guī)模最大的微信服務(wù)號。通過這個平臺，粉絲能夠更方便的買到酒，訂單生成后，洋河將訂單直接交給距離粉絲最近“洋河1號快遞哥”實現(xiàn)上門配送，30分鐘內(nèi)完成配送服務(wù)。據(jù)了解，目前“洋河1號”的粉絲已有300萬人。
開辟互動營銷新模式
有了粉絲，更重要是能為粉絲帶來什么?在6月的騰訊官方微信(南京)公開課上，騰訊官方將洋河的微信經(jīng)營作為經(jīng)典案例重點講解。在現(xiàn)場有這樣一幕：公開課的講師引導(dǎo)大家打開洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝，掃描酒瓶上的二維碼，就能查詢到這瓶白酒的有關(guān)信息，包括這瓶白酒的產(chǎn)地、真假等等，還能搶到商家送出的紅包，現(xiàn)場一位幸運粉絲就當(dāng)場搶到了8元的現(xiàn)金。
再來看一個例子，歌壇大腕陳奕迅的演唱會6月20日在徐州開唱，由洋河藍(lán)色經(jīng)典冠名的這場演唱會，也成了洋河粉絲的歡樂舞臺。結(jié)合此次演唱會，洋河在“洋河1號”、“夢之藍(lán)社區(qū)”、“@洋河股份”等粉絲群體中開展贈票活動，吸引了眾多粉絲參與互動。此前，“洋河1號”還與《古劍奇譚》的明星演員陳偉霆合作，與粉絲互動聯(lián)合推廣“愛未停”紅酒，也是互動營銷的一個成功案例。
事實上，洋河不斷嘗試著推出新的互動營銷模式，像這樣依托微信、微博等平臺開展的活動還有很多。比如在日常內(nèi)容經(jīng)營中，通過“粉絲搶票”、“互動游戲”、“個人定制酒”、“微社區(qū)”、“促銷活動”等形式，不斷與粉絲開展互動，為粉絲帶來“有趣、有利”的價值，增強了粉絲粘性，形成了一個“大家庭”。
當(dāng)然，微信以及微博運營只是洋河“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的一部分。據(jù)了解，隨著“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略的加快推進，洋河還將以極致產(chǎn)品和服務(wù)，不斷推動公司互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新化發(fā)展。上述微信營銷的專家也表示，通過這些努力，洋河不僅拉近了與消費者距離，提供了極致的產(chǎn)品和服務(wù)，而且還為品牌傳播開辟了新的途徑，這在新媒體盛行的時代非常必要，也非常值得推廣。
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