媒介策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵之一。

　　媒介策劃基本要領(lǐng)

　　導(dǎo)向性：最重要的原則

　　政策導(dǎo)向：活動(dòng)形式、內(nèi)容及宣傳要符合政府政策的基本要求

　　民眾心理導(dǎo)向：是指一定時(shí)期，百姓共同的價(jià)值觀、心理、情緒、風(fēng)俗習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣等

　　社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)向：符合人類發(fā)展需求的那些“普遍規(guī)律”，如環(huán)保 時(shí)機(jī)性：指活動(dòng)推出的時(shí)間和地點(diǎn)，具體的活動(dòng)應(yīng)因時(shí)而變

　　創(chuàng)意性：是活動(dòng)策劃的靈魂，是保障

　　可行性：策劃的活動(dòng)是否具有可操作性;衡量的標(biāo)準(zhǔn)有三：1.現(xiàn)有的資源能否支撐活動(dòng)的目標(biāo)，2.環(huán)境是否允許(法律、政策、社會(huì)等)，3.謹(jǐn)慎考量投入產(chǎn)出比

　　關(guān)聯(lián)性：活動(dòng)與企業(yè)的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關(guān)，或者與企業(yè)產(chǎn)品或品牌高度相關(guān)，或者與產(chǎn)品的購買群體和消費(fèi)群體高度相關(guān)

　　媒介策劃基本流程

　　(一)確立活動(dòng)目標(biāo)：在策劃活動(dòng)之前，要根據(jù)自己的實(shí)際情況，確定活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)的預(yù)期目標(biāo)。

　　實(shí)際情況：1.企業(yè)在行業(yè)中的地位和影響力，2.產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率、知名度、美譽(yù)度等與競(jìng)爭(zhēng)品相比的優(yōu)劣，3.產(chǎn)品所處的市場(chǎng)階段及產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)。

　　預(yù)期目標(biāo)：1.提升企業(yè)形象、提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，2.提高產(chǎn)品的銷量、提升產(chǎn)品的影響力、加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度溝通，3.新產(chǎn)品的招商、新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，4.為了抑制或打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　(二)確定主題創(chuàng)意

　　(三)確定活動(dòng)名稱

　　一個(gè)好的活動(dòng)名稱應(yīng)具備以下幾個(gè)基本特征：

　　1. 要能吸引人的關(guān)注，至少是目標(biāo)群體的關(guān)注

　　2 .要能體現(xiàn)活動(dòng)所需宣傳的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品

　　3 .要便于記憶利于傳播(logo、宣傳片之類)

　　(四)設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容是整個(gè)活動(dòng)策劃的主體。

　　(五)定位宣傳主題：活動(dòng)的宣傳主題也稱活動(dòng)的廣告語。

　　宣傳主題可從活動(dòng)的目標(biāo)、主題創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、產(chǎn)品及品牌的特性等方面去提煉。

　　(六)設(shè)定活動(dòng)流程：指活動(dòng)實(shí)施的先后順序，活動(dòng)的宣傳流程(即活動(dòng)宣傳的時(shí)間順序)

　　(七)選擇合適媒體：媒介活動(dòng)策劃可先確定媒體，再進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)策劃

　　(八)編制活動(dòng)預(yù)算：保證整個(gè)活動(dòng)的順利實(shí)施必須支出的財(cái)力與物力

　　(九)活動(dòng)的執(zhí)行：制定細(xì)致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動(dòng)進(jìn)展的變化，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和有效控制

　　(十)活動(dòng)效果分析與評(píng)價(jià)

　　媒介策劃基本思路

　　活動(dòng)創(chuàng)意可從活動(dòng)的形式、內(nèi)容及宣傳手段的一、兩個(gè)方面進(jìn)行局部創(chuàng)新，

　　也可以從活動(dòng)的形式、內(nèi)容及宣傳手段進(jìn)行整體創(chuàng)新。