廣告狂人的世界被段子手統(tǒng)治了嗎

　　我們生活在一個(gè)段子手的世界里。

　　打開微博，你一定會(huì)刷刷天才小熊貓和杜蕾斯官微的段子;打開微信，你或許會(huì)看到看看同道大叔和假裝在紐約的觀點(diǎn)。而這些被段子手統(tǒng)治的注意力經(jīng)濟(jì)，原本是4A公司廣告狂人的世界。

　　在網(wǎng)紅段子手大行其道的今天，廣告業(yè)如何繼續(xù)生存?

　　走在地鐵里，眼前是連綿不斷的廣告，從雅詩(shī)蘭黛“直達(dá)年輕肌膚十大真相”到那個(gè)已經(jīng)笑僵了的金秀賢。你無(wú)謂地看了一眼，無(wú)論當(dāng)年《來(lái)自星星的你》有多紅，看金秀賢太多眼還是會(huì)吐的。

　　兩周前，一家4A廣告公司里正在激烈地爭(zhēng)吵。“公司LOGO太小”、“金秀賢太小”、“我覺得沒有體現(xiàn)出品牌價(jià)值”，“這算什么文案”……甲方不斷地挑戰(zhàn)作為乙方的廣告公司。世事艱難，客戶第一，這家4A公司改出了第十三稿。

　　這就是你眼前連綿不絕的金秀賢。

　　于是你低下頭，打開手機(jī)刷刷微博?；貞泴Ｓ眯●R甲一萬(wàn)年都在刷他的貓貓狗狗，不過治愈了就算了;小野妹子學(xué)吐槽是日本twitter不錯(cuò)的搬運(yùn)工;谷大白話專注脫口秀30年，稍微有點(diǎn)意思。

　　兩小時(shí)前，段子手們受到了各自公關(guān)公司的通知。某廣告得抱團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)，不過發(fā)一條既然5000塊，那就算了。一個(gè)段子手收到警告，“最近粉絲掉太多。”覺得末日來(lái)臨。

　　微博上，某個(gè)神劇又刷屏了。

　　廣告業(yè)兩百年，從來(lái)沒有一個(gè)時(shí)刻如同今日——廣告人與段子手同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。最專業(yè)和最草根，“廣告就是創(chuàng)意”!前者抑或后者，讓某種程度上來(lái)說(shuō)，他們都是廣告人。

　　“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”羅斯福如是說(shuō)。這究竟是一個(gè)怎樣的職業(yè)?

　　1、“不做總統(tǒng)，就做廣告人”

　　廣告人，聽上去是一個(gè)頗為優(yōu)雅的稱呼。不像會(huì)計(jì)、醫(yī)生那么直白，也不像律師、藝術(shù)家那么自命不凡。他們仿佛是一個(gè)很特殊的群體——一群看上去像藝術(shù)家的白領(lǐng)。

　　廣告人賴以生存的，是創(chuàng)意，而創(chuàng)意之下，是非常敏銳的洞察。廣告業(yè)的slogan“不做總統(tǒng)，就做廣告人”就是一個(gè)非常有洞察力的廣告語(yǔ)。據(jù)說(shuō)這句話是羅斯福說(shuō)的，當(dāng)年在總統(tǒng)競(jìng)選的時(shí)候，身邊就有不少?gòu)V告人幫忙，畢竟涉及傳播，不會(huì)有誰(shuí)比廣告人更懂。羅斯福于是說(shuō)，“我如果當(dāng)不上總統(tǒng)，就跟你們?nèi)プ鰪V告，搶你們飯碗。”

　　一個(gè)令總統(tǒng)都動(dòng)心的職業(yè)，究竟是做什么的?

　　對(duì)于廣告行業(yè)而言，分為甲方乙方。甲方就是決定投放廣告的客戶，是提出目標(biāo)的一方，也是要出資的大金主。而乙方就是眾多廣告公司，負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)甲方的目標(biāo)，并且提出相關(guān)的方案。

　　一家典型的廣告公司，至少包括三個(gè)主要的職能部門：客戶管理(AccountExecutive，簡(jiǎn)稱AE)，創(chuàng)意服務(wù)(Creative)，和媒介部(Media)。

　　客戶管理部門，也就是AE，是廣告公司最多的螺絲釘。說(shuō)白了，廣告公司靠客戶生存，沒有單子誰(shuí)也活不成。與客戶溝通的工作往往相當(dāng)繁瑣。AE需要了解客戶的信息傳播需求，并制定創(chuàng)意指導(dǎo)。這一職位女性偏多，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)客戶關(guān)系需要耐心和細(xì)致，包括長(zhǎng)相。

　　媒介部門(Media)則是管理廣告投放渠道的部門。他們建議客戶最合適的媒體(電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、地鐵站等)，并為客戶爭(zhēng)取合理的收費(fèi)。對(duì)于廣告而言，流量第一，那么平臺(tái)的選擇就非常重要。在時(shí)代廣場(chǎng)投廣告和在朝陽(yáng)公園放廣告，效果顯然很不同。

　　但對(duì)于廣告公司而言，Creative創(chuàng)意部門無(wú)疑是最核心的。“廣告就是創(chuàng)意!”廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)意，唯有好創(chuàng)意，才能夠吸引人們的眼球，也才有好廣告。

　　創(chuàng)意一般是由兩個(gè)小組進(jìn)行——文案設(shè)計(jì)(文字)與藝術(shù)指導(dǎo)(畫面)。兩者合作設(shè)計(jì)出廣告的雛形，包括電視情節(jié)板、印刷版面圖、廣播文稿。

　　而廣告界經(jīng)常出現(xiàn)一些令人驚嘆的文案：

　　鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。——Debris鉆石

　　“你不能經(jīng)常在路上見到瑪莎拉蒂，因?yàn)樗吘故乾斏佟?rdquo;--LukeSullivan

　　Justdoit.——耐克廣告語(yǔ)

　　以及令人驚艷的畫面

　　你知道你不是第一個(gè)，但是你真的在乎嗎?——二手車廣告阿斯頓·馬丁

　　YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW.

　　直譯過來(lái)就是：昨天你說(shuō)過的明天，這有點(diǎn)像我們經(jīng)常說(shuō)的：明日復(fù)明日，明日何其多。但這句簡(jiǎn)潔的英文看起來(lái)似乎更加意味深遠(yuǎn)，同時(shí)這也與NIKE的企業(yè)氣質(zhì)以及"JUSTDOIT"高度吻合。

　　耐克廣告：RUN