消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)虛假的醫(yī)藥廣告

　　來自國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，2014年，違法藥品廣告以處方藥廣告在大眾媒介發(fā)布最為嚴(yán)重，地市級(jí)電視臺(tái)違法發(fā)布藥品、醫(yī)療器械廣告現(xiàn)象突出，部分報(bào)紙藥品廣告違法發(fā)布率居高不下，非藥品廣告涉及藥品、醫(yī)療器械的宣傳行為嚴(yán)重。那么消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)虛假的醫(yī)藥廣告?

　　監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，地市級(jí)電視臺(tái)違法發(fā)布藥品廣告現(xiàn)象突出。2014年1月至11月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)播了45424次省級(jí)和省級(jí)以下電視臺(tái)發(fā)布的藥品廣告，違法發(fā)布率為62.3%。部分報(bào)紙藥品廣告違法發(fā)布率居高不下。2004年6月至11月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)檢查了159份都市報(bào)、晚報(bào)和廣播電視報(bào)發(fā)布的10498個(gè)藥品廣告，違法發(fā)布率為95%。

　　多管齊下，加強(qiáng)監(jiān)管

　　第一，建立對(duì)藥品廣告嚴(yán)格限制的法律法規(guī)體系，對(duì)非處方藥廣告的描述方式做出嚴(yán)格限制，要清楚注明藥品副作用等所有相關(guān)要素。大眾媒體刊發(fā)的非處方藥廣告，其廣告描述只能限于非處方藥許可范圍內(nèi)的療效，而不能涉及處方藥才能涉及的療效。比如阿斯匹林這樣的藥物，在非專業(yè)媒體上做廣告，只能涉及“止疼”，但卻不能說“預(yù)防中風(fēng)、心肌梗塞等疾病”。原因就是前者只介紹其治療疼痛這一屬于非處方藥許可范圍內(nèi)的療效，而后者則提及屬于處方藥治療范疇內(nèi)的療效，因而是違法的。

　　第二，建立醫(yī)藥分離的完整社會(huì)醫(yī)療體系，讓患者有購(gòu)買藥品的自主權(quán)。在這樣的背景下，醫(yī)生在開處方時(shí)就只會(huì)考慮“對(duì)癥下藥”，以維護(hù)醫(yī)院的信譽(yù)，吸引患者前來就醫(yī)，而不會(huì)成為制藥公司推銷藥品的渠道。此外，處方藥必須“方、藥”相配才能出售，非處方藥的廣告宣傳又只能限于與其“身份”相配的范圍內(nèi)，廣告對(duì)于制藥商而言，就只能起到品牌推介、樹立形象的效果，希望依靠宣傳吸引患者直接購(gòu)買，作用將十分有限。對(duì)藥廠來說，與其靠宣傳打出虛假的名氣，倒不如靠療效說服醫(yī)生，造?；颊摺?/p>

　　第三，廣泛動(dòng)員民眾，實(shí)行全民監(jiān)管。事實(shí)上，以我們的現(xiàn)有法規(guī)，如果真能落實(shí)到位，假醫(yī)假藥廣告本不致如此猖獗。之所以如此，很大程度上還是在監(jiān)管方面力不從心。藥監(jiān)部門按規(guī)定審查藥廠的產(chǎn)品說明并發(fā)了廣告許可證，可在見報(bào)時(shí)產(chǎn)品說明卻又變了樣，企業(yè)明目張膽地偷梁換柱，陽奉陰違，更有數(shù)不清的假許可證甚至無許可證者也敢做廣告、不做“大廣告”就散發(fā)“小廣告”。大面積違規(guī)現(xiàn)象，僅靠藥監(jiān)部門來抓，顯然不足以震懾。而解決之道，歸根到底還是要政府加大投入。當(dāng)然這個(gè)“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊(duì)伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監(jiān)管的運(yùn)作體系。比如，建立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度;比如，能否長(zhǎng)期在大眾媒體設(shè)立小專欄，將舉報(bào)電話、識(shí)別違規(guī)廣告的簡(jiǎn)明方法(最好編成順口溜之類易記的方式)等永久公布，這不既方便群眾舉報(bào)，又讓違規(guī)者聞風(fēng)喪膽嗎?

　　如何識(shí)別虛假醫(yī)藥廣告

　　面對(duì)千變?nèi)f化的虛假醫(yī)藥廣告,專家提示——擺正心態(tài)，擦亮慧眼，讓虛假醫(yī)藥廣告無處藏身。

　　(1) 要相信科學(xué)，要懂得世界上沒有包治百病的祖?zhèn)?ldquo;藥方”，也沒有完美無缺的神奇療法。不要相信那些夸下?？诘某兄Z，對(duì)于那些玄虛的宣傳，最好的辦法是冷眼以待。

　　(2) 切忌“有病亂投醫(yī)、用藥”。新藥或新療法，需要經(jīng)過長(zhǎng)期的科學(xué)的重復(fù)性的驗(yàn)證，對(duì)待那些沒有公開報(bào)道的新療法，最好保持平常心態(tài)，多一些質(zhì)疑，少一些輕信。

　　(3) 求醫(yī)問病要到正規(guī)的醫(yī)院，不要上那些江湖游醫(yī)的當(dāng)，時(shí)刻要牢記：世上沒有秘而不宣療法，也沒有通治百病的藥方。尤其需要指出的是，不要對(duì)那些小廣告、游醫(yī)執(zhí)迷不悟，從而延誤了最佳治療時(shí)間。

　　(4) 很多虛假醫(yī)藥廣告大打“患者”牌。讓“患者”以“親身體驗(yàn)”來證實(shí)藥品與療法的有效性，面對(duì)這種情況，就更得小心謹(jǐn)慎，冷靜考慮，不要被“醫(yī)托兒”騙了。