雜志廣告是什么
雜志廣告是刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確,是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。
刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷,紙質(zhì)也較好,因此表現(xiàn)力較強,是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息,既利于消費者理解和記憶,也有更高的保存價值。 雜志廣告的缺點是:影響范圍較窄。因雜志出版周期長,經(jīng)濟信息不易及時傳遞。雜志和報紙相同,它也是一種傳播媒體,它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續(xù)性出版物。
第一:保存周期長
雜志是除了書以外,具有比報紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長篇文章多,讀者不僅閱讀仔細,并且往往分多次閱讀。這樣,雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長,有利于廣告長時間地發(fā)揮作用,同時,雜志的傳閱率也比報紙高,這是雜志的優(yōu)勢所在。
第二:有明確的讀者對象
專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面,可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。雜志種類繁多,從出版時間上看,有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對不同的讀者對象,安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容,因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快,如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等,其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛,但也是相對固定的。因此,對特定消費階層的商品而言,在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對性,適于廣告對象的理解力,能產(chǎn)生深入的宣傳效果,而很少有廣告浪費。從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f,這種特點有利于明確傳播對象,廣告可以有的放矢。
第三:印刷精致
雜志的編輯精細,印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷,圖文并茂。同時,由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進行印刷,用紙也講究,一般為高級道林紙,因此,雜志廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表示手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里,印制精致,一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告,比較醒目、突出,有利于吸引讀者仔細閱讀欣賞。
第四:雜志的發(fā)行量大,發(fā)行面廣
許多雜志具有全國性影響,有的甚至有世界性影響,經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運用這一優(yōu)勢,對全國性的商品或服務(wù)的廣告宣傳,雜志廣告無疑占有優(yōu)勢。
第五:雜志可利用的篇幅多,沒有限制,可供廣告主選擇,并施展廣告設(shè)計技巧
封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告之用,而且,對廣告的位置、可機動安排,可以突出廣告內(nèi)容,激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時,對廣告內(nèi)容的安排,可做多種技巧性變化,如折頁、插頁、連頁、變形等,吸引讀者的注意。
雜志廣告拍攝方法
1、利用模特獨特的眼神魅力
因為這是老套的拍法,因為模特正面不漂亮,所以你決定不拍一張類似以下的照片?你錯了!
雙眼直視鏡頭是最有力的表現(xiàn)方式,無論你的模特如何,他都會有自己獨特的眼神,這樣的眼神能讓讀觀眾深深記住你的照片,也能讓觀眾與模特形成面對面的對話感覺。場館會所會場廣告也是需要注意的。
2、讓模特眼神望向其他地方
是的,這次不用直視鏡頭了,無論你的模特正面有多美,也不要總是一成不變的拍個正面大頭照!拍多了,那就如證件相一樣讓人惡心!讓模特眼神望去其他地方能產(chǎn)生神秘感,勾起觀眾的好奇心,去思考圖片的故事。你拍到了嗎?
3、模特互相對望
模特互相對望能產(chǎn)生一定的情緒和故事,能繼續(xù)吸引觀眾對圖片故事的思考。
4、打破時尚大片的構(gòu)圖法則
不要因為看到時尚雜志大片的人物多大是居中的,就讓模特總處于中心點進行拍攝,這種出來的效果如同證件相一樣令人討厭!嘗試將人物放在那些神馬黃金分割線以外的地方吧!
5、嘗試有意思的光線組合
平得不得了的光線是屬于糖水片,想要時尚,就學(xué)會用光制造戲劇性的變化!例如,閃燈和鎢絲燈混合使用,設(shè)定快門速度比平常更慢一點,圖像上將會產(chǎn)生光暈!只要多用眼睛發(fā)現(xiàn),腦子思考,任何人都可以拍出不一樣的光。
6、讓模特走起來
不好讓模特再擺那些陳舊得無法再陳舊的POSE了!帶她走到平常不是常用于拍攝的地點,如十字路口,進行拍攝吧!
7、改變你的拍攝角度
時尚攝影師拍攝常用一招就是降低角度和靠近模特進行拍攝,使得模特變得更為修長。但就如曾提及第4招:打破構(gòu)圖法則!這次還是要繼續(xù)打破這些條條框框,拍攝角度要不斷變化,你可以圍繞模特轉(zhuǎn)圈拍攝,你可以站立俯視或趴下仰視拍攝,反正就是每一個角度,你都應(yīng)該去觀察,去嘗試進行拍攝!
8、來點有意思的道具
不要讓模特拿起個樹葉、花遮在面前,插在頭上了!你看看模特拿起唇膏化妝時是多么誘惑的畫面!而且不直視鏡頭的一刻又令讀者產(chǎn)生愉悅的偷窺感,你說下次你該怎么使用道具?
9、拍攝那些非正式拍攝鏡頭
模特調(diào)整衣服,彎腰系鞋帶,對鏡子觀看自己的妝容……這些非正式拍攝鏡頭非常自然,是模特最真實的一面,亦是讓人感覺最性感的一面!所以千萬不要等正式開拍才拿起相機。