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動(dòng)心的十句廣告語

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

動(dòng)心的十句廣告語

  當(dāng)今頻繁的國際貿(mào)易和激烈的競爭使得廣告的作用越來越明顯,下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享有關(guān)超現(xiàn)實(shí)的廣告詞,歡迎參閱。

  讓人心動(dòng)的廣告詞

  不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有

  這是剛剛辭世的香港廣告才子朱家鼎為鐵達(dá)時(shí)手表創(chuàng)作的經(jīng)典作品,青蔥歲月的朱家鼎憑此一躍成為世人矚目的廣告明星。這句感人廣告語唯一的副作用是,當(dāng)男人要離開女人時(shí),總要搬出這句經(jīng)典臺(tái)詞壓陣。

  打土豪,分田地

  如果從廣告語的角度分析,七十年前的這句口號(hào)堪稱無懈可擊—語言極其精致,信息極為明確,傳播力極其強(qiáng)烈,利益極其誘人。看到這樣的廣告語,一個(gè)赤貧的農(nóng)民不可能不熱血沸騰;對寫出這句話的人,不可能不稱之為廣告大師!

  車到山前必有路,有路必有豐田車

  20世80年代中國的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機(jī)就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車的廣告牛皮烘烘卻又瑯瑯上口,讓你不得不在買車的時(shí)候掂量掂量。如今,豐田汽車的廣告語改了很多回,但整整一代中國人牢牢記住的還是這句。

  新一代的選擇

  在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,這便是年輕。百事可樂是新一代的選擇,那么可口可樂呢?百事的意思是:“那是你爸爸才喝的飲料!”可口可樂痛苦了二十年,始終無法創(chuàng)作出更有力的廣告語,只能眼見百事步步做大。

  今年20,明年18

  改革開放的上海,這句廣告語第一次喚醒了中國女性心中蟄伏的有關(guān)“越活越年輕”的沖動(dòng),這是當(dāng)時(shí)中國人民的集體夢想,有諶容的一部超現(xiàn)實(shí)小說《減去十歲》為證:為了彌補(bǔ)“”造成的損失,國家決定把所有公民的戶籍年齡減去十歲,竟獲得了比普漲工資還廣泛的共識(shí):全民擁護(hù)。

  美麗是睡出來的

  國際巨星鞏俐為喜臨門床墊代言的廣告語道出了女性美麗的秘笈,“男人靠吃,女人靠睡”,充足而香甜的睡眠是女性最佳的養(yǎng)顏圣品。至于有人從這句廣告語里讀出曖昧的意味,那是接受美學(xué)的問題。

  味道好極了

  這句話在中國的電視播出之后,傳播速度令人咋舌。從此以后,凡是與口腔有關(guān)的行為,

  都可以此收尾,比如親吻。雀巢的成功再一次證明了,最能打動(dòng)人心的廣告常常是大白話式的廣告。另一句咖啡的廣告語“滴滴香濃,意猶未盡”同樣堪稱經(jīng)典,只不過引用的場合遠(yuǎn)遜于“味道好極了”。

  鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

  一個(gè)故事可以帶動(dòng)一個(gè)行業(yè),一句廣告詞可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。自從這句話引進(jìn)中國以來,鉆石便成為求婚者必備的道具。亞當(dāng)·斯密斯說過,“最無用的東西可能是最高價(jià)的商品”,說的便是鉆石。那又怎么樣呢?和女朋友商量說咱不如換八百斤大米?回答你的要么是耳光要么是眼淚。

  人頭馬一開,好事自然來

  尊貴的人頭馬不是誰都能喝得起的。當(dāng)商品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的實(shí)用價(jià)值時(shí),必須給消費(fèi)者一個(gè)非凡的理由。因此人頭馬給你一個(gè)希望,只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。據(jù)說,對這句話的信任程度,和腰包的厚度成正比。

  動(dòng)心的十句廣告語參考教材

  郎咸平:廣告的本質(zhì)是產(chǎn)品精神 打知名度的下場會(huì)很悲哀

  如果認(rèn)為廣告只是打產(chǎn)品,或者打企業(yè)知名度的話,下場將極其悲涼

  恒源祥在春節(jié)期間推出了一個(gè)拜年的十二生肖廣告。該廣告長達(dá)一分鐘,畫面近乎靜止,只是出現(xiàn)2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、恒源祥商標(biāo)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商字樣。然后一個(gè)聲音把恒源祥、奧運(yùn)會(huì)贊助商、十二生肖從鼠到豬,一個(gè)不落數(shù)了個(gè)遍。廣告播出后引起了激烈的爭議。

  很多人看這個(gè)廣告,很多網(wǎng)友點(diǎn)評,看后有砸電視的沖動(dòng)。這家公司副總經(jīng)理陳宗偉講了一句話,說他們是盡力壓縮成本,創(chuàng)造令人記住的傳播效果,重復(fù)持續(xù),寧愿被罵,也不會(huì)被忘記。這是恒源祥多年來的營銷方針,這個(gè)廣告把他們這一方針發(fā)揮得無以復(fù)加。

  有人會(huì)問,是不是就該這么做廣告,因?yàn)樗_實(shí)打的產(chǎn)品知名度,打得很好啊?那我告訴各位一個(gè)新觀念,如果你還認(rèn)為廣告只是打產(chǎn)品,或者打企業(yè)知名度的話,下場將極其悲涼,恒源祥就是一個(gè)錯(cuò)誤的開始,低俗化的開始,惡心化的開始。我可以說,廣告的目的是打一種產(chǎn)品精神。

  最近很多的跨國公司進(jìn)入中國,這些跨國公司進(jìn)來之后,他們都有一個(gè)特色,基本上不用我們內(nèi)地的廣告公司。為什么不用呢?他們都很便宜,而且又了解國情啊,怎么不用呢?

  我們先看兩個(gè)例子:耐克和阿迪達(dá)斯都是知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌,兩家公司都爭先聘請世

  界知名體育明星作為其代言人,花費(fèi)大量資金拍攝電視廣告。在大的體育賽事上,兩家公司為了證明自己的實(shí)力,也經(jīng)常開展廣告大戰(zhàn)。可以說,耐克與阿迪達(dá)斯的銷售業(yè)績,與他們的廣告是分不開的。那么耐克與阿迪達(dá)斯廣告成功的關(guān)鍵因素是什么呢?

  阿迪達(dá)斯最近推出了一個(gè)系列廣告,無數(shù)群眾高舉著雙手,這些手共同組成了一個(gè)無形的運(yùn)動(dòng)場,運(yùn)動(dòng)員在這個(gè)虛擬的運(yùn)動(dòng)場里做著足球、跳水、排球等運(yùn)動(dòng),所有的運(yùn)動(dòng)都在群眾的手上來做。這是什么意思呢?阿迪達(dá)斯這種國際知名的大公司,它的廣告心態(tài)是什么?

  另一個(gè)例子。在雅典運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候,耐克找劉翔拍了一個(gè)廣告。廣告一開始,先出來三大定律:定律一,我們中國人肌肉沒有爆發(fā)力,一聽我們心里就不是很爽;定律二,我們中國人成不了短跑飛人,依然不爽;定律三,我們中國人沒有必勝的氣勢,更不爽。鏡頭一轉(zhuǎn)——定律是用來被打破的,中國人說對對對,是用來打破的。劉翔果然力壓群雄,得到了奧運(yùn)金牌。那么耐克想通過這個(gè)廣告?zhèn)鬟f什么?

  其實(shí)就是耐克的著名廣告語“JustDoIt”,翻譯成漢語大致的意思是“發(fā)揮潛能”,什么意思?劉翔的成功,正是我們中國人發(fā)揮潛能的表現(xiàn),多好啊。那如果按照一些國內(nèi)廣告的水平呢,就算是讓劉翔做廣告,他們會(huì)怎么做?劉翔一路奔跑,跑到終點(diǎn),雙手一舉說,我最愛恒源祥的衣服。這是咱們的水平,為什么?打公司知名度,打產(chǎn)品知名度嘛。

  你看同樣用一個(gè)廣告代言人,竟然是天差地別,差在哪里?那就是,你對廣告的本質(zhì)是不理解的,而這也是為什么跨國公司進(jìn)來不用我們內(nèi)地廣告公司的重要原因。高層次的廣告是什么呢?打產(chǎn)品精神。

  像恒源祥的廣告,將會(huì)使中國的廣告越走越難看,越走越低俗,越走越惡心,因?yàn)樗鼪]有把握行業(yè)的本質(zhì),它所想的是什么?只是用這種奇形怪狀的口號(hào),奇形怪狀的動(dòng)作吸引消費(fèi)者的眼球,誤以為這是廣告行業(yè)的本質(zhì)。沒有這么簡單。要做好廣告,就必須先理解你的產(chǎn)品是什么本質(zhì),才能夠配合相同的廣告,難就難在這里。我們內(nèi)地的廣告公司,沒有幾家是真正悟出這個(gè)道理的,而這也是為什么國外品牌進(jìn)來一定要用國外的廣告公司的原因。

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