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網(wǎng)絡(luò)廣告形式有哪些

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網(wǎng)絡(luò)廣告形式有哪些

  網(wǎng)絡(luò)廣告形式,最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身。當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,怎么讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問題,廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法,而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。那么網(wǎng)絡(luò)廣告形式有哪些?

  漂浮廣告

  漂浮廣告是指漂浮在網(wǎng)站首頁或各版塊、帖子等頁面的漂移形式的廣告??梢允菆D片,可以是flash。首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨(dú)立的廣告位??梢宰詣舆m應(yīng)屏幕分辨率,,不被任何網(wǎng)頁元素遮擋,同時(shí)可以支持多個(gè)圖片漂浮。

  該類型的廣告通常是為了達(dá)到宣傳網(wǎng)站的效果,所以經(jīng)常被各大論壇用到。

  漂浮式廣告就象永不消失的幽靈,在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候,它會一直沿著設(shè)計(jì)好的路線漂移,設(shè)計(jì)路線不好的漂浮式廣告會分散網(wǎng)民的注意力,影響正常的瀏覽,更有甚者把廣告置于賬號登陸的入口,必須點(diǎn)擊廣告才可以使之關(guān)閉。

  特殊廣告

  -視頻廣告直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式,并在指定頁面實(shí)現(xiàn)在線播放。-直郵EDM又稱許可郵件營銷,是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版,指通過電子郵件的方式,將企業(yè)產(chǎn)品、活動信息等各種推廣信息向目標(biāo)用戶群發(fā)布-定向廣告可按照人口統(tǒng)計(jì)特征,針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到精確的受眾群。-富媒體富媒體廣告一般指綜合運(yùn)用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術(shù)制作的,具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。富媒體廣告的特點(diǎn)在于:1、富媒體廣告通常尺寸比較大,通過視頻或者交互的內(nèi)容播放可以容納更多的廣告信息,甚至可以讓受眾不需要點(diǎn)擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容;2、富媒體廣告自身通過程序語言設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)游戲、調(diào)查、競賽等相對復(fù)雜的用戶交互功能,可以為廣告主與受眾之間搭建一個(gè)溝通交流平臺。

  網(wǎng)幅廣告

  網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁中,大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時(shí)還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

  正像我們前面說提到的,網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見,21世紀(jì),絕大多數(shù)站點(diǎn)應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下,它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。

  靜態(tài):

  靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片,它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單,并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見,在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明,靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

  動態(tài):

  動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運(yùn)動的元素,或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成,通過不同的畫面,可以傳遞給瀏覽者更多的信息,也可以通過動畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象,它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且,這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜,尺寸也比較小,通常在15k以下。正因?yàn)閯討B(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn),所以它是21世紀(jì)最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

  交互式:

  當(dāng)動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時(shí),一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和richmedia兩種。

  Htmlbanners:Htmlbanners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn),Htmlbanners比動態(tài)banner的點(diǎn)擊率要高得多,它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面,提交問題,甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好,連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。實(shí)際上,Banner已經(jīng)成為一個(gè)小型的搜索引擎入口。

  鏈接廣告

  文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式,而有時(shí)候,需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。

  郵件廣告

  調(diào)查表明,電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息,但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對企業(yè)管理人員尤其如此。

  電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

  電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式,就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間,也可以設(shè)置一個(gè)URL,鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片,和網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)別,但是因?yàn)樵S多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的,html格式的電子郵件廣告并不是每個(gè)人都能完整的看到的,因此把郵件廣告做得越簡單越好,文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。

  在提到電子郵件廣告的時(shí)候,人們往往容易聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是相同的信息,在互聯(lián)網(wǎng)中被復(fù)制了無數(shù)遍,并且一直試圖著強(qiáng)加給那些不樂意接受它們的人群。大部分垃圾郵件是商業(yè)廣告,關(guān)乎一些可疑的產(chǎn)品,“迅速發(fā)財(cái)”訣竅,或準(zhǔn)合法性質(zhì)的服務(wù)。發(fā)送垃圾郵件會引起收件者的不滿,是一種極其危險(xiǎn)的市場策略。電子郵件廣告在直復(fù)營銷方面的應(yīng)用最為廣泛,這一點(diǎn)將在3.1.1中詳細(xì)論述。

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