廣告情報的作用

　　廣告情報是企業(yè)生產(chǎn)者將生產(chǎn)產(chǎn)品情報傳遞給消費者的一種經(jīng)濟活動，無論它采取什么手段，什么形式，都是為了溝通、吸引和擴大消費者。廣告情報是企業(yè)獲取情報及傳播情報的一種特殊形式。下面小編給大家介紹廣告情報的作用。

　　廣告情報的作用：廣告情報可擴大消費者群企業(yè)

　　通過廣告情報的傳播可吸引廣大消費者的注意力，發(fā)生興趣，并能使消費者相信本企業(yè)產(chǎn)品能滿足自己需要，產(chǎn)生購買欲望和購買行為。使消費者一傳十， 十傳百擴大企業(yè)產(chǎn)品知名度。

　　廣告情報的作用：廣告情報是企業(yè)營銷中的一個重要策略

　　從企業(yè)內(nèi)部來看， 廣告情報傳播可使新產(chǎn)品信息擴散迅速，減少新產(chǎn)品研制出來到市場流通過程的時間浪費。對于那些質(zhì)量好、技術(shù)新、使用價值高的企業(yè)產(chǎn)品，常因消費者不了解而大批積壓，若采用廣告情報傳播手段，就可以改變積壓狀態(tài)，變被動為主動。廣告情報傳播還可使企業(yè)產(chǎn)品繼續(xù)保持暢銷，給企業(yè)推銷工作帶來便利，從而實現(xiàn)廣告情報經(jīng)濟功能的作用。而企業(yè)要保持廣告產(chǎn)品的競爭力，就會不斷地改進技術(shù)，降低成本， 以便長久地占有市場。

　　廣告情報的作用：廣告情報是傳遞企業(yè)情報的一個重要途徑

　　企業(yè)通過廣告情報形式，把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品名、成分及性能、用途、購買方式、地點、價格等情報傳給消費者，供消費者選擇。相應(yīng)的企業(yè)又可以通過廣告情報了解競爭對手產(chǎn)品特征， 以補充自己不足。這就是廣告情報的情報功能。

　　廣告情報的作用：廣告情報能引導(dǎo)消費

　　廣告情報內(nèi)容常針對不同消費者，介紹有關(guān)產(chǎn)品信息來指導(dǎo)消費者去判斷和選擇自己需要的理想產(chǎn)品。任何產(chǎn)品不能強迫消費者購買和使用，只能媚說服的方法使消費者接受，產(chǎn)生購買欲望。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，產(chǎn)品的供銷并非用行政手段來進行統(tǒng)派統(tǒng)購、統(tǒng)銷，而是企業(yè)存在著激烈的競爭。因此廣告情報在這種情況下顯示出獨特的說服性功能。

　　廣告情報的作用：廣告情報能增強企業(yè)信譽

　　企業(yè)為了在競爭中求生存求發(fā)展，力挫競爭對手，獲得可觀的經(jīng)濟效益和社會效益，最好的選擇就是通過廣告情報來培養(yǎng)消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的心理價值，擴大影響， 增強企業(yè)信謄。

　　廣告情報類別

　　1、依廣告情報的性質(zhì)不同來劃分

　　(1)推銷產(chǎn)品的廣告情報。此類廣告在產(chǎn)品初銷時期是介紹新產(chǎn)品的優(yōu)越性， 吸引更多的消費者;在競爭時期是使消費者如何對該產(chǎn)品產(chǎn)生永久性好感， 而不去購買其它同類產(chǎn)品

　　(2)樹立商業(yè)聲譽的廣告情報。此類廣告是利用各種方式在消費者面前證明本產(chǎn)品的特點，用來增強產(chǎn)品和企業(yè)信譽，而不是單純?yōu)榱虽N售。

　　(3)社會服務(wù)性廣告情報。如技術(shù)合作、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、代購代銷等，這類廣告也是一種間接建立信譽的廣告。

　　2、依廣告的形式不同來劃分

　　(1)靜態(tài)廣告情報：包括攝紙、雜志、商標、櫥窗以及汽車，服裝、生活用品上的廣告。

　　(2)動態(tài)廣告情報：以形象化、藝術(shù)化來表達產(chǎn)品性能的廣告。如幻燈、電視、錄像、表演廣告等。

　　3、依廣告的媒介不同來劃分

　　(1)印刷型：如報紙、雜志、電話薄等。

　　(2)電波型 如電影、電視等。

　　(3)郵政型：如產(chǎn)品目錄、樣本說明、訂購單等。

　　(4)戶外廣告：如霓虹燈牌、立牌等。