廣告情報的注意事項有哪些

　　廣告情報是企業(yè)獲取情報及傳播情報的一種殊特形式。結合廣告情報的特點,試論廣告情報在企業(yè)營銷中的作用,及企業(yè)廣告情報的種類,企業(yè)在運用廣告情報應注意的事項。那么廣告情報的注意事項有哪些?

　　廣告情報應注意的事項：廣告媒體的選擇

　　(1)媒體特征的考慮。比如廣播電視能集中對象的聽覺和視覺但瞬間即逝。報紙傳播迅速，但保存時間短。雜志保存時間長，但傳播信息慢。因此，在選擇廣告媒體時要綜合考慮，權衡利弊，正確選擇。

　　(2)廣告目標的確定。比如以工業(yè)用戶為目標對象，推銷機械設備的廣告，最好選擇專業(yè)性較強的雜志作媒體以廣大消費者為目標對象，推銷日用品的廣告，應選擇具有廣搓生活性的報紙或電視作媒體。

　　(3)時間因素的影響。廣告?zhèn)鞑r間不同效果也不一樣。如電視廣告最佳時間是晚上。

　　(4)流通范圍的大小。不同媒體的流通度和范圍不同，就是同一媒體流通范圍也有差別。如報紙廣告，由于發(fā)行地區(qū)和數量差別很大，其廣告流通量差別也大，效果就不一樣。

　　(5)媒體成本的參考。媒體成必須與廣告流通量，支付的價值和達到的宣傳效果一起考慮，力爭用同樣多的錢取得更好的宣傳效果。

　　廣告情報應注意的事項：廣告主題要突出

　　顧客希望企業(yè)提供的產品能滿足某些突出的要求，這一突出的要求就是廣告宣傳的主題。廣告創(chuàng)造者必須在調查廈客需求的基礎上，根據其最強烈的要求，有針對性地傳出廣告信息促進顧客的認識、興趣，以至最后采取購買行為。

　　廣告情報應注意的事項：廣告設計對應注意的同題

　　(1)真實性。企業(yè)在使用廣告時，必須實事求是地宣傳其產品，切不可言過其實，否則有損企業(yè)信譽，給企業(yè)產品的推銷帶來困境。

　　(2)簡煉性。創(chuàng)作廣告忌冗長的文章與堆砌的訶藻。只有簡明淺顯，才易于閱讀和記憶。

　　(3)創(chuàng)造性和吸引性。企業(yè)廣告要獨具特色，勿抄襲沿用，要有所創(chuàng)新，要具有吸引觀眾的作用。

　　(4)提高法制觀念，遵守廣告道德。良好的廣告可以促進經濟繁榮，社會進步和精神文明的發(fā)展，相反，無視政府廣告法規(guī)，無視廣告道德，其結果給社會帶來公害，給企業(yè)以致命的打擊。企業(yè)經營者在利用廣告情報時應嚴格遵守廣告法令，以促銷為目的，尊重科學，尊重風俗，利用好廣告情報，增強企業(yè)活力。

　　廣告情報的方法

　　首先，要給顧客良好的第一印象。人的第一印象非常重要，你在跟別人初次見面時，前5秒鐘留給他的印象一般不會輕易改變，廣告情報也如此。這就需要廣告設計具有形式美，具有一定的風格，能給消費者一定的視覺沖擊力，讓其接受廣告情報并喜歡上這個廣告。

　　其次，要突出產品獨特的賣點。因廣告情報的文字和時間有限，特別是電視廣告，產品的廣告情報只能通過簡潔的文字或語言來表達，如何利用有限的文字來吸引或誘發(fā)消費者達成購買的目的呢?“王老吉”的廣告就是一個成功的例子，能“降火”就是“王老吉”在廣告情報中突出的產品賣點。只有將產品賣點一次次的灌入產品特性中，才能成就“王老吉”的“降火”。

　　第三，便是宣傳要實在。廣告要宣傳實在的、有道理話，那些經不起市場考驗的虛話、自吹自擂的話，不但有損品牌形象，更有可能催毀企業(yè)品牌。前幾年比較流行的“黃金搭檔”就是一個例，打開電視機，只要你不急于更換頻道就一定能看到“黃金搭檔”的廣告。聲稱服用“黃金搭檔”后，“孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細膩紅潤有光澤、服用‘黃金搭檔’確實有效、補足鈣鐵鋅硒維生素”等對功效絕對化的肯定內容。因夸大療效被禁播。當然方法還有很多，根據產品或服務的特性不一樣，你可以選擇不同的宣傳方式，但這幾點可以算作是基本原則，是基礎。