廣告作為第三產(chǎn)業(yè)中一支重要的生力軍,廣告的作用已為社會(huì)各界所重視。現(xiàn)在,廣告已經(jīng)深深地嵌入我們的日常生活,成為一種不可忽視的經(jīng)濟(jì)行為和社會(huì)現(xiàn)象。那么廣告調(diào)查怎么做?

　　一 明確廣告調(diào)查的目的

　　確定或主題必須先搞清以下問題

　　為什么要調(diào)查

　　調(diào)查中要了解什么

　　調(diào)查結(jié)果有什么用

　　誰(shuí)想知道調(diào)查的結(jié)果

　　二調(diào)查設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備階段

　　1設(shè)計(jì)調(diào)查的項(xiàng)目

　　確定調(diào)研中應(yīng)包多少項(xiàng)目?各項(xiàng)目是什么?

　　重要的原因：1)能否實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的，只能通過(guò)內(nèi)容來(lái)權(quán)衡2)內(nèi)容的確定界定了問卷設(shè)計(jì)或訪問提綱的范圍，為其提供依據(jù)

　　2設(shè)計(jì)調(diào)查的工具

　　3確定調(diào)查的空間

　　調(diào)查區(qū)域，在哪里做，為什么選擇這里

　　4確定調(diào)查的時(shí)間

　　5確定調(diào)查的方法

　　主要解決兩大問題：1)抽樣設(shè)計(jì)問題2)資料采集方法問題

　　考察調(diào)研結(jié)果的客觀性，科學(xué)性，就需要方法運(yùn)用正確合理科學(xué)

　　要解決的具體問題包括：抽樣，抽取多少人為樣本，什么抽樣方法，精度如何，樣本結(jié)構(gòu)，是否有代表性?資料收集，用什么方法?(三)搜集資料數(shù)據(jù)*具體貫徹調(diào)查設(shè)計(jì)中所確定的思路和策略，按照調(diào)查設(shè)計(jì)中所確定的方式，方法和技術(shù)進(jìn)行資料數(shù)據(jù)的收集工作。(四)資料的處理和分析*資料的分析是要指出資料所顯示的意義，特別要應(yīng)用到應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法(五)結(jié)果的解釋與遞交調(diào)查報(bào)告

　　廣告調(diào)查方案

　　其是指為了完成廣告活動(dòng)的目標(biāo)，收集各種有關(guān)原始資料的方法。一般可分為訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和固定樣本連續(xù)調(diào)查法。

　　1訪問法，是以面談或問卷的方式向被調(diào)查者提出詢問，以獲得所需資料的調(diào)查方法，是廣告調(diào)查中最常用的方法。通過(guò)對(duì)與所需情報(bào)相關(guān)的人意見和態(tài)度的調(diào)查來(lái)收集資料，能夠獲得比較準(zhǔn)確可靠的調(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、留置問卷調(diào)查等。廣告環(huán)境調(diào)查。

　　2觀察法，是由調(diào)查人員觀察并記錄被調(diào)查者或調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)的情況的一種收集資料的方法。除了調(diào)查人員作記錄外，還可以通過(guò)錄音、錄像、照相、自動(dòng)監(jiān)測(cè)儀等調(diào)查機(jī)器來(lái)作記錄。3實(shí)驗(yàn)法，是調(diào)查者有目的地控制一些因素，研究被調(diào)查者在這些因素影響下的反應(yīng)的調(diào)查方法。常用的方法有實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)、銷售區(qū)域?qū)嶒?yàn)、模擬實(shí)驗(yàn)和購(gòu)買動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)。調(diào)查是調(diào)查研究的簡(jiǎn)稱4固定樣本連續(xù)調(diào)查法，是指從調(diào)查對(duì)象的總體抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一定時(shí)間內(nèi)，通過(guò)對(duì)樣本小組反復(fù)的調(diào)查來(lái)收集所需情報(bào)的方法，用于了解收聽、收視率、消費(fèi)情況、商品購(gòu)買情況、產(chǎn)品使用情況等等。