隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)民的數(shù)量激增,而網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的數(shù)量也隨之急速壯大。基于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的數(shù)量日益龐大,以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊襟w平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告得以借勢(shì)而發(fā)并成為一個(gè)新的研究熱點(diǎn)。下面小編給大家介紹網(wǎng)絡(luò)游戲廣告前景如何?

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告前景：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的規(guī)模只有3.1億元人民幣，到2002年就擴(kuò)大為lO億，為電信業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值68.3億元，為IT業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值32.8億元。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)在2001年還不到400萬(wàn)，到2002年就超過(guò)800萬(wàn)，每個(gè)用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)游戲上的平均花費(fèi)也從每月15.6元上升到18.8元。預(yù)計(jì)到2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到83.4億元，每個(gè)游戲用戶(hù)每月平均花費(fèi)31.2元。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

　　2001年共有30多家游戲公司在國(guó)內(nèi)推出40多款網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲在線人數(shù)達(dá)到了60—90萬(wàn)，而游戲人群則到了700萬(wàn)—1000萬(wàn)。第十四次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(截止到2004年6月30日)顯示：用戶(hù)平均每周上網(wǎng)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間為11.7小時(shí)。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的速度十分快。像《傳奇》、《奇跡》、《暗黑破壞神》等已流行多年的網(wǎng)絡(luò)游戲仍在玩家心目中具有強(qiáng)烈的吸引力。據(jù)某網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)字顯示，光是一款《傳奇》，2002年我國(guó)的游戲玩家已達(dá)到1000萬(wàn)，且還在不斷地上漲之中。近年風(fēng)靡全國(guó)的《泡泡堂》發(fā)展勢(shì)頭更是一浪高過(guò)一浪。這款在2003年由盛大公司代理的韓國(guó)休閑游戲，以其簡(jiǎn)單的操作、精美的畫(huà)面，深受各個(gè)年齡層玩家的喜愛(ài)。2004年10月初，盛大更對(duì)外宣稱(chēng)《泡泡堂》的最高同時(shí)在線人數(shù)已突破70萬(wàn)。有需求就會(huì)有市場(chǎng)，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，這飛速的數(shù)字無(wú)疑對(duì)廣告主有著極大的誘惑力。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告前景：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的潛在購(gòu)買(mǎi)力大

　　艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司的《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》顯示：網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大中城市為主，年齡分布集中在16歲至30歲之間;男性占了絕大多數(shù);網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均每周上網(wǎng)玩游戲的時(shí)間為9.66小時(shí)，每天玩一款網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間為3小時(shí)左右。

　　根據(jù)CNNIC2002年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)年鑒中的網(wǎng)絡(luò)游戲這一塊內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家主要分布在18歲至30歲這個(gè)年齡段，占了80%左右。從玩家職業(yè)來(lái)看，教育、技術(shù)和行政這三類(lèi)的人占網(wǎng)絡(luò)玩家總數(shù)的58.2%，占上網(wǎng)人數(shù)的57.9%左右。在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)這一塊中，大學(xué)以及以上學(xué)歷的玩家占60%?？梢?jiàn)年輕學(xué)生及高文化程度的人群支撐起了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的大片天空。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲能夠成為廣告載體的原因是多方面的。第一，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)起步比較晚，加上使用電腦需要一定的技術(shù)支持，國(guó)內(nèi)大部分的中年人及以上年齡段的人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)顯得比較陌生，所以決定了我國(guó)絕大多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民必然是年輕一代。第二，生于1980年后的年輕人大多為獨(dú)生子女，他們?cè)谏盍?xí)慣、性格、喜好等方面與他們的父輩、祖輩有著很大的不同。他們往往喜歡標(biāo)榜獨(dú)立、自主，對(duì)新奇有趣的事物有著獨(dú)特的敏感，個(gè)性沖動(dòng)。與父母崇尚艱苦樸素的生活作風(fēng)不同的是，這些年輕人緊隨流行時(shí)尚的腳步，不甘落后于時(shí)代，所以他們常常會(huì)是新問(wèn)世產(chǎn)品的首批擁有者。第三，上世紀(jì)80年代及以后出生的年輕一代一般沒(méi)有兄弟姐妹，網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性和交互性正好滿(mǎn)足了他們對(duì)親情和友情的一些需要。

　　雖然目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家尚處于零收入或是低收入的階段，但是我們依然可以看見(jiàn)潛存于他們身上的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。在校學(xué)生的生活開(kāi)銷(xiāo)主要靠的是父母的經(jīng)濟(jì)支持，但他們的父母也愿意盡可能地為孩子提供舒適的生活環(huán)境，所以穿名牌服飾的學(xué)生并不少見(jiàn)，而電腦、MP3及手機(jī)等高檔消費(fèi)品更是眼下多數(shù)學(xué)生的必備。剛踏出校門(mén)走向社會(huì)的青年人經(jīng)濟(jì)開(kāi)始獨(dú)立，盡管平均收入并不高，但“用明天的錢(qián)享受今天的生活” 已成為很多年輕人的獨(dú)特生活理念，在他們看來(lái)，只要商品能滿(mǎn)足自己的某種欲望，花再多的錢(qián)也是值得的。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告具有傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)越性。在網(wǎng)絡(luò)游戲上做廣告不但成本低、方式靈活且不具有傳統(tǒng)廣告帶有的強(qiáng)迫性，能夠引起受眾更高的接受度和互動(dòng)性。作為一種新型的廣告載體，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展空間不可限量。