廣告提案的結(jié)構(gòu)是怎樣的

　　廣告提案是指通過書面文字的描寫，視覺因素、聽覺因素的輔助，對(duì)各種廣告活動(dòng)用簡(jiǎn)短而有力的傳播，與客戶溝通的一種方式。是廣告公司與客戶溝通最常用的一種手段。下面小編給大家介紹一下廣告提案的結(jié)構(gòu)是怎樣的?

　　廣告提案的結(jié)構(gòu)

　　廣告提案寫作的結(jié)構(gòu)大致分以下幾個(gè)部分：首先是企業(yè)(品牌/項(xiàng)目)名稱。

　　第一部分概述，其中包括：

　　1.前提—— 營(yíng)銷計(jì)劃所提供的信息概述。

　　2.廣告目標(biāo)概述。

　　3.廣告戰(zhàn)略概述。

　　4.預(yù)算概述。

　　第二部分形勢(shì)分析，

　　其中包括：A部分企業(yè)(或產(chǎn)品)目前的營(yíng)銷形勢(shì)，其中包括：

　　1.商業(yè)或行業(yè)信息。

　　2.公司、產(chǎn)品或服務(wù)描述。

　　3.本市場(chǎng)的總體描述。

　　4.銷售紀(jì)錄與市場(chǎng)份額。

　　5.消費(fèi)者購(gòu)買過程描述。

　　6.分銷方法。

　　7.采用的定價(jià)戰(zhàn)略。

　　8.營(yíng)銷調(diào)查結(jié)果。

　　9.傳播記錄。

　　B部分目標(biāo)市場(chǎng)描述，其中包括：

　　1.確認(rèn)的市場(chǎng)細(xì)分。

　　2.主要市場(chǎng)。

　　3.次要市場(chǎng)。

　　4.市場(chǎng)特征。

　　C部分營(yíng)銷目標(biāo)描述，其中包括：1.滿足需求的目標(biāo)。

　　2.長(zhǎng)期/短期銷售目標(biāo)。

　　3.各目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合計(jì)劃概述。

　　第三部分是廣告目標(biāo)，其中包括。

　　1.主要或次要需求。

　　2.直接行為或間接行為。

　　3.按以下條件表述的目標(biāo)。

　　第四部分是廣告(創(chuàng)意)戰(zhàn)略，其中包括：

　　A部分產(chǎn)品概念—— 廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品。其中包括：

　　1.產(chǎn)品或市場(chǎng)定位。

　　2.產(chǎn)品差別化。

　　3.生命周期。

　　4.分類、包裝、品牌等。

　　B部分目標(biāo)受眾—— 廣告將要針對(duì)的具體人群。其中包括：

　　1. 目標(biāo)受眾詳細(xì)描述。

　　2. 目標(biāo)受眾排序。

　　3.明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好。

　　C部分廣告訊息，其中包括：

　　1.文案元素，

　　2.藝術(shù)元素，

　　3.制作元素。

　　第五部分是廣告預(yù)算，其中包括：

　　1. 營(yíng)銷形勢(shì)對(duì)資金分配方法的影響，

　　2.資金分配方法。

　　第六部分廣告的測(cè)定與評(píng)估。其中包括：

　　1.實(shí)施的廣告調(diào)查，

　　2.事前測(cè)定與事后測(cè)定。

　　另外，提案標(biāo)題要吸引客戶，要將客戶引向提案正文，要向客戶傳遞提案的重要信息。

　　提案的正文要講述提案的全部信息。正文由興趣、信任、欲望、行動(dòng)這幾個(gè)環(huán)節(jié)組成，是提案標(biāo)題的邏輯發(fā)展。提案正文要努力引起客戶的興趣，表現(xiàn)的內(nèi)容要滿足客戶的需求。