廣告效果怎么測(cè)定
廣告效果怎么測(cè)定
廣告效果，是指企業(yè)通過(guò)媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過(guò)程來(lái)看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面。那么廣告效果怎么測(cè)定?下面小編告訴大家。
廣告效果測(cè)定方法：實(shí)驗(yàn)法
在事前測(cè)定與事中測(cè)定部分已經(jīng)涉及到此方法。這也幾乎是事前測(cè)定與事中測(cè)定必用的主要方法。采用實(shí)驗(yàn)法必須選擇與目標(biāo)銷售區(qū)域或?qū)ο缶哂蓄愃铺卣鞯膶?shí)驗(yàn)范圍與對(duì)象。對(duì)于接受實(shí)驗(yàn)者來(lái)說(shuō)，一切都必須是全新的，不帶任何假想地，甚至是一無(wú)所知地接受實(shí)驗(yàn)，這樣才能使所獲結(jié)果盡量接近真實(shí)。
廣告效果測(cè)定方法：?jiǎn)柧矸?/strong>
可以通過(guò)郵寄、報(bào)紙公開征集回函或訪員上門訪問(wèn)進(jìn)行。當(dāng)然，如果能夠許諾消費(fèi)者某種好處，反饋率是相當(dāng)可觀的。這是一個(gè)比較費(fèi)時(shí)、費(fèi)力的方法，但測(cè)定對(duì)象覆蓋面廣，問(wèn)題可以比較全面地了解。比如消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度、品牌忠實(shí)度等，都能夠有所反應(yīng)。? 這兩種方法都是從消費(fèi)者角度來(lái)進(jìn)行廣告效果的測(cè)定。
廣告效果測(cè)定方法：產(chǎn)品銷售效果的分析
這是從廣告主內(nèi)部來(lái)測(cè)定的。這也是廣告主最常拿來(lái)衡量廣告運(yùn)動(dòng)效果的尺度。以產(chǎn)品銷售額與廣告費(fèi)用之比，大致可看出廣告運(yùn)動(dòng)最為直接最為短期的效果。這當(dāng)中排除了其他影響銷售額的因素。所以，銷售額增減只是測(cè)定廣告效果的一個(gè)參考，并不能完全準(zhǔn)確地反應(yīng)廣告效果。
廣告效果測(cè)定方法：市場(chǎng)占有率變化描述
廣告運(yùn)動(dòng)前產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置和力量，與廣告運(yùn)動(dòng)后產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置和力量對(duì)比。這已是將與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系考慮在內(nèi)了。此法與分析銷售額法極類似，只能作為一個(gè)參考因素。
利潤(rùn)與利潤(rùn)率變化比較
廣告是為了促進(jìn)銷售，但更深入一步講，廣告應(yīng)該促進(jìn)產(chǎn)品的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)。銷售額是浮在水面上的花，利潤(rùn)才真正是沉在水底的果。事實(shí)上，企業(yè)能夠享用的不是銷售額，而是利潤(rùn)。利潤(rùn)率則是衡量付出與得到是否相當(dāng)?shù)奶炱?。?duì)廣告實(shí)施前后的利潤(rùn)與利潤(rùn)率進(jìn)行比較，在某種意義上比銷售額分析、市場(chǎng)占有率描述都要來(lái)得尖銳。
廣告效果測(cè)定方法：廣告效果測(cè)定的方向
廣告效果測(cè)定需要測(cè)定廣告行為對(duì)廣大受眾直接產(chǎn)生的效果，即廣告的溝通效果。需要測(cè)定廣告行為對(duì)企業(yè)促銷所帶來(lái)的效果，即廣告的促銷效果。還要測(cè)定廣告的銷售效果。
廣告效果測(cè)定方法：廣告的溝通效果
主要是判斷廣告活動(dòng)是否有效傳播了廣告信息，實(shí)現(xiàn)了有效溝通。具體的測(cè)評(píng)方法又分為預(yù)先測(cè)評(píng)和事后測(cè)評(píng)兩種。
廣告預(yù)先測(cè)評(píng)是在廣告正式投放之前的測(cè)評(píng)，主要有三種：
1、直接評(píng)分。由一組目標(biāo)顧客或廣告專家來(lái)觀看即將投放的廣告，由他們填寫評(píng)分問(wèn)卷，對(duì)廣告做出評(píng)定。
2、組合測(cè)試。由目標(biāo)顧客觀看廣告后，讓其回憶所看廣告的內(nèi)容，用以判斷廣告的突出性和易記程度。
3、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。利用各種測(cè)量?jī)x器來(lái)測(cè)試目標(biāo)顧客對(duì)廣告的反應(yīng)。這些反應(yīng)多為生理反應(yīng)，只能測(cè)量廣告的吸引力，無(wú)法測(cè)出受試者對(duì)廣告的信任和態(tài)度
廣告事后測(cè)評(píng)是在廣告正式投放以后的測(cè)評(píng)，主要有兩種方法：
1、回憶測(cè)試?；貞浰吹降膹V告。
2、識(shí)別測(cè)試。指出所接觸過(guò)的廣告。