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廣播廣告有什么特點(diǎn)

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廣播廣告有什么特點(diǎn)

  廣播是通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線,用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂(lè)的大眾傳播媒體。在電視沒(méi)有發(fā)展普及之前,廣播是倍受人們歡迎的。電視的興起,將大批廣播廣告客戶拉走。那么廣播廣告有什么特點(diǎn)?

  廣播廣告特點(diǎn):傳播及時(shí)

  廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽(tīng)眾,一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡(jiǎn)便,只要把聲音變成電波,播發(fā)出去就可以了;一方面是接收信息較方便,無(wú)論在什么地方,只要一臺(tái) 半導(dǎo)體收音機(jī),就可以接 收到廣播電臺(tái)發(fā)出的信息。所以,廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制,可以隨時(shí)播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。

  廣播廣告特點(diǎn):覆蓋面廣

  聽(tīng)眾可以不受時(shí)間、場(chǎng)所和位置等的影響、限制,行動(dòng)自如地收聽(tīng) 廣告。有的廣播電臺(tái)一天24小時(shí)連續(xù)播音,一座電臺(tái)可以安排好幾套節(jié)目,重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞,又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。廣播聽(tīng)眾不受限制,只要有語(yǔ)言感知和理解能力,不用考慮年齡、文化程度等因素。因此,廣播擁有廣泛的聽(tīng)眾并不稀奇。

  廣播廣告特點(diǎn):聲情并茂

  就人的生理現(xiàn)象看,聽(tīng)覺(jué)最容易被調(diào)動(dòng)、激發(fā)。廣播通過(guò)播音員抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音,能夠感染聽(tīng)眾的情緒。一些現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音報(bào)道,聽(tīng)眾可以直接“聽(tīng)”到來(lái)自空中的信息,可以在“聲”的愉悅中產(chǎn)生共鳴,在“情”的氛圍中被同化,從而得到較強(qiáng)的傳播效果。

  廣播廣告特點(diǎn):制作方便

  廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設(shè)備,節(jié)目形式可以根據(jù)需要,隨時(shí)做調(diào)整,靈活性較大?;蛴米儞Q語(yǔ)調(diào)的方式,或用對(duì)話混播的辦法,或配以音樂(lè),或穿插現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況,或在“黃金時(shí)間”反復(fù)重播,等等。這些,對(duì)于廣告節(jié)目的制作和播出,都是非常有利的。

  廣播廣告特點(diǎn):干活收聽(tīng)兩不誤

  只要我們仔細(xì)一點(diǎn),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),收音機(jī)時(shí)時(shí)刻刻就在我們身邊響著,早上,老爸懷揣著收音機(jī)去練 太極拳;中午,母親在開(kāi)著收音機(jī)做飯,廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲;公園里,一位老先生拿著收音機(jī),戴著耳塞,在 長(zhǎng)椅上閉目養(yǎng)神......這種情形,我們隨處可見(jiàn)。廣播,相對(duì)我們而言,可以一邊整理手頭上的稿子,一邊欣賞優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè),收音機(jī)絕不會(huì)像報(bào)紙、雜志那樣,獨(dú)占我們的時(shí)間和注意力。收音機(jī)這種干活收聽(tīng) 兩不誤的功能,賦予了它獨(dú)特的魅力。邊干活邊聽(tīng)收收音機(jī)里傳來(lái)的信息,這樣就大大增大了廣告?zhèn)鞑サ姆秶?。制作廣播廣告的廣告主不必?fù)?dān)心聽(tīng)眾對(duì)廣告的印象不深,廣告 主應(yīng)該注意的是,廣播廣告文稿撰寫(xiě)人員,怎樣做出吸引聽(tīng)眾的好廣告。

  廣播廣告是依附于廣播 媒體而“開(kāi)花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳,其優(yōu)勢(shì)主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報(bào)。

  報(bào)紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味,電視廣播雖然一閃而過(guò),但電視廣告有直觀的畫(huà)面,既有聲音,又有圖像,是能夠聽(tīng)得著、看得見(jiàn)的廣告。那么,廣播廣告既不能留存,稍縱即逝;又不能看見(jiàn),一聽(tīng)而過(guò),廣播廣告是不是就一無(wú)是處了呢?其實(shí)不然,“ 尺有所短,寸有所長(zhǎng)”,從傳播的方式和效果來(lái)說(shuō),報(bào)紙、電視也不是完美無(wú)缺,沒(méi)有短處;廣播廣告也不是一文不值,沒(méi)有長(zhǎng)處。廣播廣告不是沒(méi)有自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),而是一方面沒(méi)有被人們充分認(rèn)識(shí)其價(jià)值被嚴(yán)重低估;另一方面又缺乏應(yīng)有的和系統(tǒng)的研究與宣傳。

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