現(xiàn)代產(chǎn)品的宣傳往往采取線(xiàn)上廣告投放和線(xiàn)下廣告活動(dòng)相整合的方式。線(xiàn)上廣告需要線(xiàn)下廣告面對(duì)真實(shí)用戶(hù)群體起到深刻印象的配合效果,線(xiàn)下廣告也需要線(xiàn)上廣告的提前預(yù)熱、積攢人氣,為線(xiàn)下活動(dòng)吸引大量用戶(hù)群。下面小編告訴大家線(xiàn)上廣告有什么價(jià)值?

　　線(xiàn)上廣告的價(jià)值：品牌推廣

　　網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì) 企業(yè)品牌價(jià)值的提升，這也說(shuō)明了為什么用戶(hù)瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。

　　線(xiàn)上廣告的價(jià)值：網(wǎng)站推廣

　　網(wǎng)站推廣是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要職能，獲得盡可能多的有效訪(fǎng)問(wèn)量也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的“點(diǎn)擊這里”按鈕就是對(duì)網(wǎng)站推廣最好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告(如網(wǎng)頁(yè)上的各種BANNER廣告、 文字廣告等)通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè)，用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來(lái)了訪(fǎng)問(wèn)量的增加。因此，常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。

　　線(xiàn)上廣告的價(jià)值：銷(xiāo)售促進(jìn)

　　用戶(hù)由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶(hù) 購(gòu)買(mǎi)行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、 網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品 促銷(xiāo)活動(dòng)的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于銷(xiāo)售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線(xiàn)銷(xiāo)售，也表現(xiàn)在 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷(xiāo)售的促進(jìn)。

　　線(xiàn)上廣告的價(jià)值：在線(xiàn)調(diào)研

　　網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線(xiàn)調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對(duì) 消費(fèi)者行為的研究、對(duì)于在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷的推廣、對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶(hù)對(duì)于 新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的郵件列表開(kāi)展 在線(xiàn)調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶(hù)群體的反饋信息，大大提高了 市場(chǎng)調(diào)查的效率。

　　線(xiàn)上廣告的價(jià)值： 顧客關(guān)系

　　網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶(hù)行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶(hù)的需求和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了 品牌忠誠(chéng)度的提高。

　　線(xiàn)上廣告的價(jià)值：信息發(fā)布

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶(hù)傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶(hù)數(shù)量更多、用戶(hù)定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過(guò)電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，從而獲得更多用戶(hù)的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息發(fā)布功能。

　　延伸閱讀

　　對(duì)消費(fèi)反應(yīng)要求的標(biāo)準(zhǔn)

　　線(xiàn)上廣告注重品牌形象(Brand Image)的建設(shè)、品牌價(jià)值(Brand Value)的灌輸和筑造品牌推崇度(Brand Preference)。這些都需要時(shí)間的累積鋪墊，屬于中長(zhǎng)期的回報(bào)。相比之下， 線(xiàn)下廣告更注重即刻效應(yīng)(Direct Response)，成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)的第一反應(yīng)。線(xiàn)上廣告本身就是一種有強(qiáng)烈侵略性的銷(xiāo)售行為：

　　1、狠：具有殺傷力的行銷(xiāo)手段(Offer)

　　2、快：具有時(shí)間性的行銷(xiāo)時(shí)限(Urgency)

　　3、準(zhǔn)：具有針對(duì)性的行銷(xiāo)目標(biāo)(Accuracy)

　　對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的把持度

　　線(xiàn)上廣告的效應(yīng)除了通過(guò)產(chǎn)品的銷(xiāo)售回饋，很多時(shí)候還必須通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間性的市場(chǎng)反應(yīng)分析。在這方面線(xiàn)下廣告都要來(lái)得更直接、快速與精準(zhǔn)。

　　在執(zhí)行方面的要求

　　線(xiàn)下與線(xiàn)上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對(duì)美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等，但線(xiàn)下廣告，因?yàn)槠鋸?fù)雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件，譬如店內(nèi)銷(xiāo)點(diǎn)設(shè)計(jì)除了材質(zhì)、距離、體積等，還需講求對(duì)人類(lèi)行為學(xué)，空間設(shè)計(jì)學(xué)，光學(xué)，甚至對(duì)人類(lèi)感官(聽(tīng)、嗅、視、觸、味)等的總體刺激。