廁所作為新興的廁所廣告媒介形式，廁所廣告媒體在泛媒介化時代占據(jù)著重要地位，廁所廣告策略并非僅僅是源于商業(yè)廣告空間的擴(kuò)張，而是把人性化需要和廣告的廣泛性合理應(yīng)用綜合起來有選擇性的廣告方式。下面是小編給大家?guī)鶑V告分析。

　　廁所廣告市場分析：

　　1、廁所廣告的市場存在和可行性

　　廣告方式的多樣性在現(xiàn)代社會得到了最大程度的展現(xiàn)，無處不在的廣告介質(zhì)為商業(yè)化利益的獲得提供了有力支持。廁所廣告作為一種介于商業(yè)與文化之間的傳媒形式在一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)非常普及。它在中國的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國廁所文化和經(jīng)營模式同國際接軌邁出了重要的一步。但這一新興事物在國內(nèi)市場才剛剛起步，掌握最新的媒體和前沿的市場戰(zhàn)略，才能在商業(yè)競爭中立于不敗之地。據(jù)2001年在北京召開“世界衛(wèi)生間服務(wù)研討會”上荷蘭一家專門經(jīng)營廁所廣告的廣告公司調(diào)查表明：“入廁者會在入廁后30秒至3分鐘內(nèi)精神完全集中，而且一定能記準(zhǔn)廣告內(nèi)容”。因此廁所廣告是針對目標(biāo)而發(fā)動的有效宣傳攻勢。

　　2、廁所廣告的空間擴(kuò)展性

　　廁所廣告對于有一定檔次和優(yōu)良條件的高檔寫字樓、賓館的洗手間物業(yè)公司來說，不僅有提升價(jià)值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身與外界的同步發(fā)展，更能帶來互利雙贏的商業(yè)利益。物業(yè)把衛(wèi)生間的原有有限空間中無效部分分割出來，利用廁所廣告的美觀性填補(bǔ)空間的單調(diào)，借助廣告的信息可以使人們在有限的一段時間內(nèi)獲取有用信息，無形中擴(kuò)展了衛(wèi)生間的空間。

　　時間進(jìn)入信息時代的今日，洗手間早已經(jīng)不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛(wèi)生整理、休息乃至于審美、商業(yè)等多種功能。挖掘洗手間的市場潛力，有利于改善硬件和相對應(yīng)的軟件的提升。

　　3、廁所廣告的受眾群體分析

　　據(jù)一項(xiàng)有關(guān)洗手間的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，一間位于四星級寫字樓的洗手間，日人流量達(dá)到了550-650人次，而在這其中，13%收入超過10000元/月，64%收入超過5000元/月，也就是說，基本上均為白領(lǐng)一族，具備相當(dāng)?shù)馁徺I力。而且具有相當(dāng)?shù)钠放评斫饬驼J(rèn)同感。如此強(qiáng)大的知識型潛在消費(fèi)群體的關(guān)注，將會在很大程度上促成消費(fèi)者的印象效果和品牌意識。如圖：

　　高端寫字樓廁所廣告人流量統(tǒng)計(jì)表

　　4、廁所廣告的有效性分析

　　廁所廣告較之電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體，分別具有不同程度的優(yōu)勢。廁所廣告的視覺傳達(dá)范圍較為固定、廣告曝光時間長，且目標(biāo)受眾集中在白領(lǐng)一族，具備一定的購買力。由于廁所廣告牌設(shè)立在衛(wèi)生間內(nèi)人們"方便"必經(jīng)之處，處于視線最佳范圍內(nèi)，信息傳達(dá)簡潔直觀，傳播效率有著明顯的優(yōu)勢;

　　另外，一般衛(wèi)生間布置單調(diào)，在此期間閱讀廣告便成了一種選擇，這種主動閱讀所帶來的廣告效應(yīng)能更加深入人心。

　　5、廁所廣告的文化傳播及公益性

　　廁所廣告作為物業(yè)對于業(yè)主提供的新服務(wù)項(xiàng)目，不僅對于廣告商來說是品牌和產(chǎn)品推廣的好方案，對于物業(yè)提升自身對業(yè)主的文化服務(wù)方面也不無裨益。結(jié)合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現(xiàn)在環(huán)境良好的衛(wèi)生間，更有利于它以完善的全面服務(wù)創(chuàng)造一種新型的人性化服務(wù)。衛(wèi)生間文化帶來的文化氛圍和商業(yè)社會的人情味更體現(xiàn)物業(yè)關(guān)懷的體貼入微，增加物業(yè)的美譽(yù)度。