戶外廣告有什么優(yōu)點(diǎn)
凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。大家知道戶外廣告有什么優(yōu)點(diǎn)嗎?現(xiàn)在有什么優(yōu)秀有創(chuàng)意的戶外廣告嗎?小編為你帶來(lái)了“戶外廣告”的相關(guān)知識(shí)，這其中也許就有你需要的。
戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：到達(dá)率高
戶外廣告通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)
戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置;另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為這個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：表現(xiàn)形式豐富多彩
特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容單純
戶外廣告能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長(zhǎng)地久。
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：千人成本低
戶外廣告戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。據(jù)前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》調(diào)查顯示，它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志為9美元，黃金時(shí)段的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。
戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：更易接受
戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
令人拍案叫絕的戶外廣告設(shè)計(jì)
英國(guó)航空公司推出創(chuàng)意互動(dòng)戶外廣告牌，創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單，公司在倫敦的皮卡迪利廣場(chǎng)和奇西克通過(guò)特制的監(jiān)控技術(shù)安裝了一些互動(dòng)戶外廣告牌，然后，每當(dāng)天空中有英航的飛機(jī)飛過(guò)，廣告牌就能感應(yīng)獲取這次航班的信息，并顯示在戶外廣告牌上，同時(shí)畫面上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可愛(ài)小朋友從地上站起來(lái)、手指指著天空跑向廣告牌邊緣，仿佛在說(shuō)“看，灰機(jī)”。這戶外廣告真是酷極了，這則互動(dòng)廣告生動(dòng)形象地展現(xiàn)出英國(guó)航空能夠到達(dá)世界各地的超強(qiáng)運(yùn)力，從而來(lái)吸引人們購(gòu)票。毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)肯定有人會(huì)駐足觀看這則可愛(ài)的廣告的。
廣告公司為BBC設(shè)計(jì)了一則戶外廣告，畫面利用轉(zhuǎn)角的位置向大家呈現(xiàn)了同一事情的兩面。其實(shí)轉(zhuǎn)角的戶外廣告非常廉價(jià)，畫面不好處理，而且位置偏僻不易被發(fā)現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品推廣有一定難度。英國(guó)BBC廣播公司通過(guò)這則故事的兩面戶外廣告想表達(dá)的概念是新聞報(bào)道需要從多個(gè)角度來(lái)觀察事物以此來(lái)將事實(shí)呈現(xiàn)在大眾的面前。人們?nèi)绻豢吹绞挛锏膯蚊娌⒉荒芰私庹麄€(gè)事情，就如同看到這個(gè)廣告牌一樣，你只有在看到兩面的時(shí)候才能明白。
圖下的廣告效果十分抓人眼球，如果光看畫面你知道這是哪種類型的戶外廣告嗎?說(shuō)出來(lái)你一定會(huì)覺(jué)得這則廣告創(chuàng)意真的很棒，】全美互惠保險(xiǎn)公司想要傳遞出來(lái)的信息是沒(méi)有什么不會(huì)發(fā)生的事情，就連廣告牌上的油桶都會(huì)掉下來(lái)。人生無(wú)常，災(zāi)難總是在無(wú)意間發(fā)生。給自己買份保險(xiǎn)吧!
新式戶外廣告的分類
戶外自駕車車身廣告
自駕游車身廣告是依托全國(guó)范圍內(nèi)的自駕游活動(dòng)，以自駕活動(dòng)車隊(duì)為載體的新型移動(dòng)媒體宣傳方案;依靠龐大的全國(guó)自駕游聯(lián)盟單位以及全國(guó)自駕游協(xié)會(huì)達(dá)到成規(guī)模的自駕游活動(dòng);單車張貼，以車隊(duì)的形式展現(xiàn)。具有形式新穎、車隊(duì)成規(guī)模、覆蓋面廣、移動(dòng)廣告可視性強(qiáng)、投放靈活成本可控、活動(dòng)分享以及回味，受眾人群二次宣傳等特色。
優(yōu)勢(shì)一：可移動(dòng)的戶外媒體形式有規(guī)模的車隊(duì)廣告主動(dòng)出現(xiàn)在受眾視野之中，在傳播方式上更為積極、主動(dòng)。移動(dòng)的物體總是比較能優(yōu)先被注意到，借助車隊(duì)陣容，貼有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的高到達(dá)率。
優(yōu)勢(shì)二：近距離接觸受眾保證到達(dá)率以多面獨(dú)特的車貼廣告設(shè)計(jì)展示方式傳播廣告信息，近距離接觸受眾，有效可視范圍較廣，更能有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。
優(yōu)勢(shì)三：最低的千人成本(CPM)夸克市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元。規(guī)模車身廣告2.6元。規(guī)模車隊(duì)經(jīng)常受到當(dāng)?shù)卣奥糜尉止俜浇哟擅襟w參與報(bào)道，品牌曝光率極高。
優(yōu)勢(shì)四：符合行人及自駕的視覺(jué)平臺(tái)車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾。
優(yōu)勢(shì)五：成本可控，提升投資回報(bào)率可根據(jù)企業(yè)要求投放固定數(shù)量的廣告車，并且每組車隊(duì)自有媒體直接收視，并將本次主題車隊(duì)，任務(wù)等發(fā)朋友圈進(jìn)行再次傳播，從而以最少的投入換取最大的效益，給投放企業(yè)帶來(lái)最大的推廣效果。
優(yōu)勢(shì)六：更新穎廣告展現(xiàn)，引人注目相比已經(jīng)司空見(jiàn)慣的常規(guī)廣告形式，有規(guī)模車隊(duì)無(wú)疑具有更高的關(guān)注度，回頭率超出常規(guī)形式廣告十倍以上，更能給受眾留下深刻印象。
優(yōu)勢(shì)七：傳播范圍廣，遍及全國(guó)各地常規(guī)的城市公交車廣告或LED屏廣告車等，大多受地域限制，只能在本城市內(nèi)傳播，自駕游車隊(duì)路線途徑全國(guó)多地，傳播范圍極為廣泛。
戶外自駕車車身廣告適合投放的行業(yè)或產(chǎn)品：
電信及信息產(chǎn)業(yè)、汽車及有關(guān)產(chǎn)品、酒類、服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑、旅行記運(yùn)輸、家居用品等。
高鐵動(dòng)車組列WIFI廣告
高鐵動(dòng)車WIFI廣告，覆蓋各個(gè)大中小城市高端來(lái)往人群，年輸送乘客1.2億人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)自開(kāi)通火車WIFI以來(lái)，乘客使用WIFI并活躍的人數(shù)占乘客總量的70%，往返A(chǔ)PP做為提供WIFI的移動(dòng)端，在提供乘客上網(wǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了與各個(gè)行業(yè)廣告主的對(duì)接，現(xiàn)可提供品牌推廣，電商,游戲，小說(shuō)，旅游應(yīng)用端下載，以及各種個(gè)性化宣傳定制。
優(yōu)勢(shì)一：受眾群體多為高端商旅人群，傳播價(jià)值高高鐵動(dòng)車WIFI廣告主要服務(wù)對(duì)象為高端商旅人群，專業(yè)呈現(xiàn)“沿途”濃郁的人文氣息與繽紛的都市生活，為高端商旅人群提供豐富的目的地實(shí)用資訊及信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)本地化營(yíng)銷與商旅人群的結(jié)合。
優(yōu)勢(shì)二：封閉空間，傳播到達(dá)率更高漫長(zhǎng)而封閉的列車車廂空間不免會(huì)引起無(wú)聊情緒，上網(wǎng)便成了大多數(shù)乘客消遣時(shí)間的途徑，這時(shí)廣告就會(huì)自然的進(jìn)入受眾的視野，從而達(dá)到更高的廣告到達(dá)率。
高鐵動(dòng)車組列車wifi廣告適合投放行業(yè)或產(chǎn)品：
娛樂(lè)休閑、出國(guó)旅游、美容保健、食品飲料、服裝及飾品、電腦及配件、電信及信息產(chǎn)業(yè)、家居用品，辦公用品等。
高清3D大屏幕全息投影廣告
3D大屏幕全息投影廣告無(wú)需破壞墻面、安裝靈活、方便，可充分發(fā)揮創(chuàng)意，在墻面、地面、水面及城市高層建筑上，投射出極具夢(mèng)幻效果的動(dòng)態(tài)畫面及廣告?zhèn)鞑?nèi)容，融建筑物與投影影像立體交互于一體，真真假假、虛實(shí)結(jié)合，形成極大的視覺(jué)沖擊力的畫面，必要時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)與情趣交融，給人帶來(lái)極大的愉悅享受。
優(yōu)勢(shì)一：廣告展示效果極佳，極美的視覺(jué)盛宴高亮投影機(jī)可在1米-100米內(nèi)投射1平米到幾千平米的投放面積，對(duì)于特大面積和大型標(biāo)志性建筑及城市商業(yè)廣場(chǎng)，其視覺(jué)震撼力是LED等其他大屏幕戶外顯示設(shè)備所無(wú)法比擬的。
優(yōu)勢(shì)二：低碳環(huán)保，構(gòu)建和諧戶外媒體經(jīng)濟(jì)近幾年，戶外政策圍繞在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，構(gòu)建和諧戶外等踐行實(shí)施之上，低能耗，高效益，無(wú)光污染，低成本運(yùn)營(yíng)，給了戶外投影廣告廣闊的發(fā)展空間。
優(yōu)勢(shì)三：廣告效果新穎，引人注目，受眾率高試想象一下，出現(xiàn)在城市標(biāo)志性建筑上的不再是各類平面廣告，而是一幅幅立體的“圖像”，其動(dòng)人心魄的宏大場(chǎng)面必將使每個(gè)觀看者身心沉醉，留下無(wú)法忘懷的深刻印象。
高清3D大屏幕全息投影廣告適合投放的行業(yè)或產(chǎn)品：
品牌企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)LOGO、婚慶行業(yè)、表白、求婚紀(jì)念日、店慶開(kāi)業(yè)周年回饋等。
nber、滴滴等專車整車車身廣告
uber、滴滴等專車在一二線城市逐漸普及，為專車貼上由專業(yè)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的車體廣告，無(wú)論是行駛在繁華的街頭，還是停在路邊、小區(qū)或是停車場(chǎng)里，它都將24小時(shí)不間斷地起到廣告宣傳效果。廣告主還能通過(guò)相關(guān)微信平臺(tái)，隨時(shí)了解車輛行駛的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督。
優(yōu)勢(shì)一：車體全身或半身貼膜，廣告展現(xiàn)力強(qiáng)區(qū)別于傳統(tǒng)出租車廣告張貼在后車窗的形式，專車廣告可以覆蓋車體全身或半身，并精心設(shè)計(jì)，使車體廣告變得高端大氣;帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
優(yōu)勢(shì)二：24小時(shí)廣告展現(xiàn)，廣告時(shí)間長(zhǎng)當(dāng)專車穿梭在城市的大街小巷時(shí)，它就是一個(gè)移動(dòng)廣告位;當(dāng)它停在路邊、小區(qū)或是停車場(chǎng)里，它就是一個(gè)固定廣告位，隨時(shí)隨地吸引路人的目光。
優(yōu)勢(shì)三：宣傳數(shù)量多，自然廣告效果好據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)中心實(shí)時(shí)收集并反饋行車位置、里程數(shù)等數(shù)據(jù)，廣告主可隨時(shí)了解廣告效果。廣告宣傳的范圍、廣告受眾相對(duì)可控，能最大程度上保證廣告宣傳效果。
城市專車整車車身廣告適合投放的行業(yè)或產(chǎn)品：
電信及信息產(chǎn)業(yè)、汽車及有關(guān)產(chǎn)品、酒類、服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑、旅行記運(yùn)輸、家居用品、化妝品、美容保健等。
戶外媒體形式多種多樣，近幾年尤其層出不窮，我們?cè)撨x擇哪種戶外媒體形式做為傳播媒介，決定因素有很多，有針對(duì)性的受眾群體，有針對(duì)性的投放區(qū)域，以及投放媒體的區(qū)域位置，受眾數(shù)量，展現(xiàn)時(shí)間，展現(xiàn)方式等。只有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策才是科學(xué)的，希望各位廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)，能科學(xué)的、客觀的評(píng)析傳播媒介，最終選擇最適合自己行業(yè)或產(chǎn)品的傳播載體。
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