包裝廣告的要點(diǎn)有哪些

　　商品的包裝是企業(yè)宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的重要策略之一。精明的廠商在包裝上印上簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，就成了包裝廣告。利用包裝商品的紙、盒、罐子，介紹商品的內(nèi)容，具有親切感，那么包裝廣告的要點(diǎn)有哪些?

　　包裝廣告的要點(diǎn)一、調(diào)查研究

　　市場(chǎng)調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、 適銷對(duì)路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。

　　調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：

　　1 、產(chǎn)品的性能特點(diǎn)

　　了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點(diǎn)， 并據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同， 裝潢設(shè)計(jì)的要求也不一樣;了解同類產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)， 特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣點(diǎn)，包括國(guó)內(nèi)國(guó)外包裝的現(xiàn)狀; 了解是否是特殊食品、禮品、時(shí)令佳節(jié)物品和趣味性物品等; 了解需要設(shè)計(jì)新包裝的原因，是新產(chǎn)品新設(shè)計(jì)， 還是現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改進(jìn)及改進(jìn)的原因?

　　2 、市場(chǎng)情況

　　產(chǎn)品是否出口?出口到什么國(guó)家和地區(qū)? 那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風(fēng)俗如何? 有什么特殊愛好和禁忌?了解產(chǎn)品的銷售對(duì)象及其使用者的性別、 年齡、職業(yè)、文化程度等; 了解商品銷售時(shí)的陳列形式：貨架陳列、柜臺(tái)陳列、特殊陳列等; 此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

　　3 、產(chǎn)品的使用

　　了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費(fèi)者， 即包裝的開啟與使用后的保存等;要確定商品單體包裝的尺寸; 要考慮包裝在運(yùn)輸和使用中的安全問題;確定有效的包裝壽命。

　　包裝廣告的要點(diǎn)二、提出設(shè)計(jì)計(jì)劃

　　掌握了市場(chǎng)與產(chǎn)品的特點(diǎn)后，設(shè)計(jì)部門要綜合分析，提出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的初步設(shè)想。 計(jì)劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品包裝要達(dá)到的預(yù)想效果、 所需成本等，供決策者選定。

　　包裝廣告的要點(diǎn)三、確定包裝材料

　　不同的商品有不同的特性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價(jià)值等因素，及計(jì)劃要求， 選擇適當(dāng)有效的材料。

　　包裝廣告的要點(diǎn)四、確定包裝造型

　　包裝材料確定后，從保護(hù)商品、方便消費(fèi)、 方便運(yùn)輸及其自動(dòng)包裝流水線的設(shè)備條件，設(shè)計(jì)包裝造型。

　　包裝廣告的要點(diǎn)五、提供設(shè)計(jì)圖稿

　　包裝廣告的要點(diǎn)六、小批量試制

　　包裝廣告的要點(diǎn)七、確定設(shè)計(jì)方案

　　包裝裝潢設(shè)計(jì)作為一種廣告， 是商品和顧客最接近的廣告， 它比遠(yuǎn)離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個(gè)消費(fèi)者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費(fèi)之后， 包裝物被保留下來。所以， 包裝的廣告效應(yīng)和作用對(duì)消費(fèi)者是不可低估的。

　　根據(jù)北京某商場(chǎng)對(duì)商品的包裝裝潢的效果所作的調(diào)查，結(jié)果如下：

　　對(duì)“包裝廣告”感興趣者占 60 %; 認(rèn)為包裝漂亮才購(gòu)買的占 42.3 %;

　　看了“包裝廣告”后產(chǎn)生購(gòu)買想法的占 20.1 %;

　　認(rèn)為只要商品好，包裝無所謂的占 15 %。

　　“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時(shí)， 具有以下一些優(yōu)勢(shì)：

　　(1)、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力;

　　(2)、“包裝廣告”即看即買，效果立竿見影;

　　(3)、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。

　　(4)、“包裝廣告”隨著消費(fèi)進(jìn)入每個(gè)家庭，有更長(zhǎng)時(shí)間作用。

　　(5)、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費(fèi)。

　　包裝廣告其它要求

　　在包裝裝潢的設(shè)計(jì)上， 具有以下基本特點(diǎn)的銷售包裝，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，樂于購(gòu)買。

　　一、裝潢設(shè)計(jì)要美感大方。要做到形象、文字、 構(gòu)圖、色彩的完美統(tǒng)一，表現(xiàn)方式簡(jiǎn)潔、明快、突出。

　　二、文字要清晰易讀。商品包裝上說明， 包括商品的功能，特點(diǎn)、開包方法、注意事項(xiàng)等、用簡(jiǎn)明的文字表達(dá)出來。

　　三、商標(biāo)圖形要獨(dú)特醒自。 好的商標(biāo)一看就會(huì)給顧客留下深刻的印象;位置要顯眼。

　　四、造型結(jié)構(gòu)要科學(xué)合理。包裝的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)、規(guī)格等要根據(jù)其使用方法， 使用條件和使用的環(huán)境，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　五、包裝材料要安全節(jié)約。包裝材料的性質(zhì)、規(guī)格等要符合商品的結(jié)構(gòu)要求。

　　六、包裝要時(shí)尚，新穎。

　　包裝廣告的優(yōu)勢(shì)

　　1、極具廣度和深度：產(chǎn)品可以到達(dá)的地方，廣告就可以到達(dá)，沒有任何時(shí)間和空間限制;

　　2、極有粘性：只要產(chǎn)品包裝還存在，它就一直為另一產(chǎn)品產(chǎn)品(或更多產(chǎn)品)代言;

　　3、極容易吸引注意力：包裝載體廣告的廣告形式極吸引人，是唯一能做到有效閱讀率達(dá)到100%的媒體形式;

　　4、極其精準(zhǔn)：沒有比包裝載體廣告更為精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑シ绞搅恕１热?，如何找到高血壓治療儀的目標(biāo)消費(fèi)者?最好的廣告?zhèn)鞑シ绞骄褪鞘褂酶哐獕核幬锏陌b作為媒體;

　　5、極低的廣告制作成本，合理的廣告?zhèn)鞑コ杀荆合鄬?duì)于廣告的精準(zhǔn)投放效果，廣告的傳播成本較為合理;至于廣告的制作成本幾乎可以忽略不計(jì);

　　6、充分滿足各個(gè)行業(yè)的廣告投放需求：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓(xùn)、旅游、IT等所有行業(yè)。