蘋果獲評全球最有價值品牌

　　5月15日，據(jù)福布斯估計，蘋果目前的品牌價值為1453億美元，比2014年增長17%。這也是蘋果品牌價值連續(xù)第五年登頂福布斯全球最有價值品牌排行榜，蘋果的品牌價值是其他任何一個品牌的2倍還多。

　　去年第四季度，蘋果銷售了7480萬部智能手機，同比增長了49%。這也是自2011年以來，蘋果智能手機銷量首次超過三星。此外，蘋果去年第四季度凈利潤高達180億美元，比上年同期增長33%。

　　2014年，三星斥資近40億美元打廣告吸引消費者，而蘋果廣告開支僅為12億美元，還不到三星的1/3。在推銷產(chǎn)品方面，蘋果更依賴其龐大粉絲群，而非廣告。

　　在過去15年間，通過發(fā)布iPhone、iPad、iPod以及iTunes，蘋果已經(jīng)徹底改變了四大行業(yè)。它的下一個目標是手表行業(yè)，蘋果智能手表Apple Watch于4月份開始上市發(fā)售。各界對Apple Watch第一年銷量的預計多為800萬到1500萬塊。

　　投資公司Piper Jaffrey的分析師認為，到2017年時，Apple Watch的銷售額將占到蘋果營收的10%。盡管凱勒對Apple Watch的潛力持懷疑態(tài)度，但他承認蘋果在生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品方面有著驚人紀錄，他說：“如果Apple Watch獲得成功，蘋果業(yè)績和品牌價值將進一步增長”。

　　在福布斯全球最有價值品牌排行榜中名列第二位的是微軟，其品牌價值為693億美元，同比增長10%。在受到媒體和用戶多年抨擊后，這家銷售額達940億美元的公司在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)出任CEO后，突然再次顯得酷起來。納德拉是40年來，微軟的第三位領導者。

　　微軟重新吸引了開發(fā)者的興趣，并推出包括HoloLens全息眼鏡在內(nèi)的迷人產(chǎn)品。納德拉在1月份推介Windows 10的發(fā)布會上表示，“我們希望人們從需要Windows轉向選擇Windows、喜歡Windows，這是我們最大膽的目標。”

　　2014年，微軟斥資110億美元用于研發(fā)。Windows 10將于今夏發(fā)布，預計它將是Windows操作系統(tǒng)的最后一個版本，未來的升級將以“持續(xù)模式”進行。微軟希望到2018年，Windows 10用戶能達到10億。

　　微軟已經(jīng)不再是科技界的“龐然大物”，在批評聲中軟化下來。凱勒表示：“我能理解人們?yōu)楹瓮Ｖ乖骱匏麄?，但不知道人們?yōu)楹螘_始愛上他們。”

　　進入福布斯全球最有價值品牌排行榜前5位的另外3家公司分別是谷歌(微博)(656億美元)、可口可樂(560億美元)以及IBM(498億美元)。福布斯從全球200多家著名品牌中評選出最有價值品牌，但至少應在美國開通有業(yè)務，為此中國騰訊等大科技企業(yè)未被列入其中。

　　前100大品牌橫跨15個國家，涉及20多個行業(yè)。其中，美國公司占了榜單中的一半位置，其他大戶分別為德國(9家)、日本(7家)以及法國(7家)?？萍脊菊剂?5家，包括最有價值前20大品牌中的10家。

　　品牌價值增長最快的是社交網(wǎng)站Facebook，增長率達54%。這家公司品牌價值為365億美元，是第一次闖入前10位置。到2015年3月份，F(xiàn)acebook的日活躍用戶達到9.36億，其中83%為海外用戶。Facebook還成為YouTube在視頻領域的競爭對手。4月份時，F(xiàn)acebook宣稱其日視頻播放量為40億次，而7個月前這一數(shù)字僅為10億次。

　　其他品牌價值增長幅度較大的公司還有亞馬遜(增長32%)、迪士尼(增長26%)。阿迪達斯和Danone則成為最大輸家，品牌價值分別下降14%和13%。

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