貝因美奶粉的品牌之路
貝因美奶粉的品牌之路
貝因美是一個嬰幼兒奶粉品牌，始創(chuàng)于1992年，總部設在中國杭州，并在上海、北京、沈陽、武漢、成都、敦化、鄭州設有分公司，業(yè)務方位主要涉及嬰兒產品及服務。下面一起看下貝因美奶粉的品牌之路。
品牌故事
早在1987年，亨氏“嬰兒營養(yǎng)米粉”進入浙江市場。而國內食品生產廠家則用傳統(tǒng)的乳兒糕、荷花糕等來滿足嬰童斷奶后的市場需求。貝因美創(chuàng)始人謝宏敏銳地意識到“斷奶期食品”是一塊等待開發(fā)的處女地。謝宏堅定了自己對市場的判斷，如果自己按照中國人的口味研究出米粉配方，應該可以打破洋品牌壟斷米粉市場的局面。
謝宏已清晰意識到自己想做的事情有著重要的意義，并且無數(shù)次推盤自己打造中國奶粉帝國的計劃，他甚至為自己還沒出生的“寶寶”取了一個頗具存在主義意味的英文名字：BEING-MATE(中文直譯為“生命伴侶”)。
1991年，謝宏研究速食嬰幼兒營養(yǎng)米粉的工作取得成功。第二天謝宏便開始四處考察可以生產自己米粉的廠家。“雖然非常想把配方快些投放到市場上，但我還是非常謹慎;這么多年的等待都過來了，我想親自把它生產出來并放到市場上去和洋品牌競爭一下
創(chuàng)業(yè)初期，謝宏當時每月只有300元工資，他咬著牙向臺州親友借了18萬，買下了一個衰落的生產餅干的小企業(yè)超過50%的股份。但剛剛問世的貝因美米粉要想在最短的時間里在市場上站穩(wěn)腳跟，還需要大量的流動資金。這個時候，謝宏注意積累人脈資源的優(yōu)勢幫了他大忙。老師同學的丈夫是個德國商人，這個商人接受了這個年輕人以及他的理念，同意投資謝宏的企業(yè)。
貝因美米粉上市后集中優(yōu)勢搶占上海、江蘇、浙江三個重點市場，謝宏又表現(xiàn)出了其營銷的天才素養(yǎng)。一段不長的時間之后，貝因美的銷量就可以與國際巨頭亨氏在長三角地區(qū)旗鼓相當了。
在國內本土奶粉遭受誠信危機之際，貝因美嬰幼兒配方奶粉卻是少數(shù)未卷入三聚氰胺漩渦的國內品牌之一，近些年市場占領率迅速攀升。貝因美在地處北緯45度以上、有“中國奶牛之鄉(xiāng)”美譽的黑龍江省安達市設有貝因美奶源基地，并從同樣地處北緯45度以上、有“歐洲農村”之稱的愛爾蘭進口優(yōu)質原料乳。
在生產工藝與設備方面，貝因美投資13億元，聯(lián)手全球乳業(yè)工藝巨頭荷蘭斯托克公司，配置專門為嬰幼兒奶粉生產設計的謝弗爾斯三效牛奶濃縮器等國際一流專業(yè)生產設備，并在安達工廠建成了國內首條高端嬰幼兒配方奶粉專用生產線;杭州工廠也分別從荷蘭高達公司和日本引進了國際先進的滾筒干燥營養(yǎng)米粉生產設備 ，形成了具有年產嬰幼兒營養(yǎng)米粉2萬噸的生產能力，是華東地區(qū)最大的斷奶期食品專業(yè)工廠之一，從硬件上保障了為中國寶寶提供專業(yè)的貝因美嬰幼兒配方奶粉產品。
貝因美20多年來，一直致力于研發(fā)符合中國嬰童特質的產品，引進尖端研發(fā)人才和裝備，并與國內外研發(fā)機構展開深度合作，比如創(chuàng)立貝因美母乳研討中心，致力于精準還原中國母乳龐雜的養(yǎng)分構造，研發(fā)實現(xiàn)從高等配方到仿生配方的目的。
貝因美針對中國寶寶的身材特色能夠供給更為專業(yè)的配方和養(yǎng)育計劃，以確?？茖W性與安全性。這就是貝因美嬰幼兒配方奶粉/米粉為什么能夠一直沒有出任何問題的原因，因為貝因美始終以質量位企業(yè)發(fā)展的原則，20多年來一直嚴把質量關，始終做到對寶寶負責，讓媽媽放心!
品牌理念
品牌定位：育嬰專家、母嬰顧問;品牌信念：生養(yǎng)教育、安心無限;品牌主張：生命因愛而生，世界因愛而美。
品牌地位
十幾年的孜孜以求，已在消費者心中樹立了“育嬰專家”品牌地位，已然成為中國嬰童產業(yè)的領跑者和最大規(guī)模企業(yè)之一。貝因美將繼續(xù)以永續(xù)發(fā)展為根本戰(zhàn)略，以國際化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、集團化為核心戰(zhàn)略，謀求可持續(xù)超常發(fā)展，打造中國嬰童業(yè)第一品牌，全心全意幫助中國寶寶的健康成長!國內最大的母嬰營養(yǎng)品專業(yè)工廠——貝因美杭州新廠順利落成，該廠力爭打造成為中國億萬母嬰的專屬工廠。
該廠位于錢江經濟開發(fā)區(qū)的國際嬰童產業(yè)園內，由年后加工6萬噸母嬰營養(yǎng)品專業(yè)工廠和同步配套的吞吐量達300億的現(xiàn)代化物流中心組成，為國內最大的從研發(fā)、生產到配送一條龍的母嬰營養(yǎng)品專門工廠。杭州新廠的投產是推行國際化戰(zhàn)略部署邁出的重要一步。工廠的硬件設施是世界一流的標準配備，生產工藝采用全球領先的計算機自動化控制，產品質量監(jiān)測更是采用國際化標準，其強制推行的比藥廠要求更苛刻的GMP質量管理體系確保了產品的高品質。此外，工廠以國家重點實驗室為標準，正在積極籌建世界級基因營養(yǎng)研發(fā)中心。