百事可樂樹立品牌形象的方式

　　在激烈的市場競爭中企業(yè)創(chuàng)建一個新品牌往往耗資巨大,同時又伴隨著巨大的風(fēng)險。樹立一個良好的品牌形象尤為重要，下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享百事可樂樹立品牌形象的方式，歡迎參閱。

　　百事可樂通過以下幾點(diǎn)樹立品牌形象

　　中文名稱：

　　無疑, “百事可樂”是一個好記好認(rèn)又吉利的詞匯,符合一個品牌要素的各種要求.而百事可樂的標(biāo)志以藍(lán)色為標(biāo)識色,標(biāo)志是紅,白,藍(lán)相間的球體,富有動感. 其標(biāo)志設(shè)計緊扣目標(biāo)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，并根據(jù)時代的變化不斷地修正。今日的百事標(biāo)識摒棄了以往平板、單調(diào)的設(shè)計。取而代之的是生動的、瞬息萬變的立體圖像。全新百事圓球標(biāo)識象征著一種與時俱進(jìn)的精神，與全世界的消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起。 百事可樂原來作為可口可樂的仿冒品之一,在激烈的市場競爭中發(fā)展起來,且市場銷售額年年大幅增加,與它準(zhǔn)確的品牌定位是分不開的,這也是一個產(chǎn)品生存的要素之一.

　　廣告：

　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,品牌經(jīng)營定位,是品牌經(jīng)營者運(yùn)做的需要,也是時代的產(chǎn)物.品牌促銷需要溝通,但是,溝通面臨的難題之一是:消費(fèi)者被信息圍困,應(yīng)接不暇.各種消息,資料,廣告,新聞鋪天蓋地，面臨市場,百事可樂的經(jīng)營者通過壓縮訊息,恰到好處實施品牌經(jīng)營定位,不斷滿足消費(fèi)者的需求,從而達(dá)到了品牌促銷的目的.

　　代言人：

　　當(dāng)確定了品牌的定位之后,剩下的就是讓消費(fèi)者保持對百事的關(guān)注,熟悉和喜歡.這一點(diǎn)從個人感覺而言,百事要勝過可口.在中國,百事公司早前邀請歌壇巨星張國榮及劉德華作為其代言人之后,又推出“四大天王”之一郭富城,亞洲天后王菲,拉丁王子瑞奇馬丁. 及至今天的周杰倫,陳冠希,古天樂等.用多種推廣促銷活動,來進(jìn)一部宣傳百事新一代的精神,鞏固和推動國內(nèi)的消費(fèi)市場.

　　百事可樂樹立品牌的經(jīng)典例子

　　百事可樂的藍(lán)色和紅色全球商標(biāo)將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會因不同產(chǎn)品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會采用小寫字體。而同為百事旗下的產(chǎn)品佳得樂，品牌形象也將重新設(shè)計，會更加注重品牌自身，并突出佳得樂(Gatorade)中的“G”。 消費(fèi)者選擇了一個品牌，不僅是選擇了這種品牌的產(chǎn)品，而且還選擇了這個品牌所倡導(dǎo)和代表的一種文化認(rèn)同和生活方式。做品牌最好的方法就是將文化灌輸進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，使得產(chǎn)品和服務(wù)的特色不只是技術(shù)而是一種獨(dú)特的品牌文化，進(jìn)一步豐富和強(qiáng)化品牌的個性和內(nèi)涵。

　　百事無疑是一個絕佳的例子。多年來百事以“音樂無限 運(yùn)動無限 精彩無限”為核心，不斷地用具體的執(zhí)行來演繹年輕人的流行文化。無論是和天王巨星麥克爾·杰克遜、瑞奇·馬丁、亞洲小天王周杰倫的合作，還是啟用貝克漢姆、皇馬群星、姚明等體育明星為品牌代言人，百事一直都在用行動和事實展現(xiàn)什么是“新一代的選擇”。在中國，通過“愛拼才會贏”的主題，啟用流行樂壇最耀眼的明星代言品牌，配合緊密的促銷活動，極大地提升了百事在中國市場的品牌影響力，強(qiáng)化了百事的品牌張力與塑造力。(globrand.com)1998年百事把企業(yè)精神由“新一代的選擇”變更為“渴望無限”(Ask of More)，以“渴望無限 精彩足球”、“音樂無限 渴望無限”為主題的活動一浪高過一浪，這些活動以“渴望無限”為依托，涉及面廣，影響深遠(yuǎn)，一舉成為中國市場上最能代表年輕人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”(渴望無限)已經(jīng)成為年輕一代的口頭語