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家居行業(yè)的品牌策略

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家居行業(yè)的品牌策略

  品牌已是一種商品綜合品質的體現(xiàn)和代表,當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起,為此由學習啦小編為大家分享家居行業(yè)的品牌策略,歡迎參閱。

  大家居下家具市場的品牌策略

  大家居概念是一個不太新的話題,但現(xiàn)在這個概念進入“老瓶裝新酒”的新階段了,因為目前家具業(yè)面臨的環(huán)境與十年前大家居概念剛出爐時面臨的情況有著天壤之別,不僅是金融危機和地產(chǎn)市場等發(fā)生了重大變化,同時電商、互聯(lián)網(wǎng)也正在革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的命,使得新時期內大家居具有很多鮮明的特征。在大家居概念和電商趨勢的影響下,體驗營銷方興未艾,然而,從根本上說,體驗營銷是以設計為本的,沒有好的設計就不會有好的體驗,沒有好的設計和體驗也就不會有好的大家居。

  簡單的捆綁銷售顯然不是大家居的初衷。大家居的基本要求應當是人性化,包括更加方便、更加實惠、更加科技、更加環(huán)保、更加美好等等。其中,體驗設計便是大家居概念中的一個重要組成部分。

  體驗設計是將消費者的參與融入設計中,在設計中把服務作為“舞臺”,產(chǎn)品作為“道具”,環(huán)境作為“布景”,力圖使消費者在商業(yè)活動過程中感受到美好的體驗過程。體驗設計的目的是在設計的產(chǎn)品或服務中融入更多人性化的東西,讓用戶能更方便地使用,更加地符合用戶的操作習慣。所以有人這樣理解體驗設計——“體驗”+“設計”,一股情況下,主體是在“設計”上,但是“體驗”放在前面的目的,就是強調,任何東西都是需要拿來給別人使用的,所以不管是開發(fā)任何東西,都要為自己的用戶著想,不是想當然的認為用戶“應該喜歡”、 “應該不會討厭”等等。體驗設計的第一步是建立一個盡可能真實的情境,在這樣的情境中才可能產(chǎn)生盡可能真實的問題,于是一個真實的情境需要真實的素材來構建。當用戶提出需求時,他是基于什么有這樣的結論一一設計師需要一個真實發(fā)生的故事,而大家居是這個體驗調的承載體。大家居的很多元素,比如造型、色彩、材質等等,決定我們第一印象的往往是設計,然而設計的趨勢走向并不是空穴來風,也不是個人的表達,更多的是基于社會心態(tài)的反映,大家居是適應現(xiàn)代人生活方式的一種社會形態(tài)。

  家居行業(yè)的品牌策略

  在商品經(jīng)濟年代,再好的思路再好的設計如果不能與市場相結合,不能實現(xiàn)市場化,最終就不能形成社會效益的最大化,不適合現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的做法肯定是很難推廣的。當前家具粗爆式銷售方式呼喚的是大家居的整合,在大家居的環(huán)境下銷售的不再是木材、勞力,而是一種設計和整體解決方案。過去人們對大家居的通俗理解就是大而全,消費者可在這里尋購家居生活的一切所需。在打造“大家居”服務的過程中,眾多企業(yè)越發(fā)注重整體效益,演變成業(yè)內漸成共識的“跨界、聯(lián)盟、產(chǎn)品鏈延伸”以及“一站式采購、服務”的營銷理念。越來越多的家居用品供應商正在將“大家居”的融合特點,通過各自的產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及市場走勢,選擇和牽手“情投意合”的商業(yè)合作者或本業(yè)的延伸產(chǎn)品,如只做成品家具的,也引入定制家具項目;賣木地板的,有往門業(yè)拓展的思考……然而,我們發(fā)現(xiàn)這些大家居并不能真正解決人們生活所需和行業(yè)的發(fā)展:一方面是市民家居消費一體化的需求越發(fā)明顯;另一方面是企業(yè)參與市場競爭對多元產(chǎn)品的渴望,使得“大家居”風順理成章在業(yè)內刮起,并迅速升溫,大家居理應被賦予真正的內涵。

  實現(xiàn)“大家居”,不僅可擴充企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,更能開拓一條掘金之路。但凡事均需量力而行和適度而為。如果實力不足或缺乏市場的整合眼光,商戰(zhàn)之中的優(yōu)勝劣汰之爭,將更加激烈。部分行業(yè)人士在接受媒體采訪時,一致提醒,“大家居”是趨勢,但“企業(yè)如何應對”、“應對策略是否得當”以及“新方向和新市場對自己的可容度有多大”等都是要充分考慮的問題,沒有做足“擴容”前期準備工作的,除非運氣所致,否則多會在商海中遭遇窒息的危機。業(yè)內權威人士稱,家居用品行業(yè)的新一輪洗牌,必將伴隨“大家居”時代一同來臨。適者生存,將是參與競爭者的真實寫照。如果我們深入分析大家居的實質,我們會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場上的捆綁銷售不是大家居的實質,而是一種權宣之計,頂多是大家居的初級階段。

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