奔馳品牌的戰(zhàn)略
品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享奔馳品牌戰(zhàn)略，歡迎參閱。
奔馳品牌的戰(zhàn)略
奔馳公司是世界上資格最老的廠家，以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車(chē)聞名于世。公司主要產(chǎn)品有轎車(chē)、載重汽車(chē)、專(zhuān)用汽車(chē)和客車(chē)等。奔馳公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以不斷創(chuàng)新的理念、良好的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及顧客至上的經(jīng)營(yíng)宗旨，構(gòu)建和提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)奔馳公司在世界車(chē)壇星徽閃耀，長(zhǎng)盛不衰。
品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)，是企業(yè)形象的直接反映，?？蓪?duì)企業(yè)形象起到“表征”作用，對(duì)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度發(fā)揮“放大效應(yīng)”。
“奔馳”品牌對(duì)奔馳公司的產(chǎn)品發(fā)揮“擴(kuò)散效應(yīng)”，“為公司進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)提供方便”。“奔馳”品牌對(duì)顧客的注意力和忠誠(chéng)度發(fā)揮“磁場(chǎng)效應(yīng)”，為顧客提供“創(chuàng)新價(jià)值”，“為客戶(hù)帶來(lái)的可感知價(jià)值有重大貢獻(xiàn)”。
“奔馳”品牌對(duì)企業(yè)有形資產(chǎn)向無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化發(fā)揮“轉(zhuǎn)換效應(yīng)”，“是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的”。奔馳公司的成功就是品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的核心競(jìng)爭(zhēng)力的巨大成效。
奔馳公司實(shí)施品牌3大戰(zhàn)略
首先必須在認(rèn)識(shí)上要明晰品牌的地位、定位和功能，品牌是企業(yè)與市場(chǎng)直接溝通的信息載體，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外化。
第二需要以一種非同尋常的方式將各種要素融合在一起，即產(chǎn)品的一流質(zhì)量是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有高質(zhì)量就沒(méi)有品牌可言;企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是品牌的靈魂，離開(kāi)了技術(shù)創(chuàng)新品牌就會(huì)陳舊，就沒(méi)有時(shí)尚感，就不能引領(lǐng)潮流;安全可靠是品牌的生命，沒(méi)有安全感的品牌是死亡的品牌;優(yōu)良的服務(wù)是品牌的保證，買(mǎi)品牌就是買(mǎi)服務(wù)，買(mǎi)滿(mǎn)意，買(mǎi)放心。
第三，品牌名稱(chēng)必須有吸引力，“奔馳”名稱(chēng)響亮、上口、好記憶，而且寓意深遠(yuǎn)，令人心悅。第四，應(yīng)注意品牌的維持和發(fā)展。
奔馳品牌策略
奔馳公司非常注意環(huán)保問(wèn)題，它除了以美國(guó)環(huán)保法為標(biāo)準(zhǔn)外，還制定了一套更為嚴(yán)格的規(guī)定。奔馳公司長(zhǎng)期以來(lái)都非常重視環(huán)保技術(shù)的研究，致力于研制節(jié)能和環(huán)保的新型汽車(chē)。例如乙烷、甲烷、電子發(fā)動(dòng)和混合燃料發(fā)動(dòng)裝置。更是在每年都定期推出強(qiáng)化企業(yè)廣告，以增加大眾對(duì)其環(huán)保者的印象。
奔馳公司讓顧客滿(mǎn)意從車(chē)間就已經(jīng)開(kāi)始。廠里在未成型的汽車(chē)上掛有一塊塊的牌子，寫(xiě)著顧客的姓名、車(chē)輛型號(hào)、式樣、色彩、規(guī)格和特殊要求。對(duì)于千差萬(wàn)別的要求，奔馳公司都能給予滿(mǎn)足。
奔馳公司十分重視培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)者它瞄準(zhǔn)未來(lái)。每個(gè)來(lái)取貨的顧客驅(qū)車(chē)離去時(shí)，公司都贈(zèng)送一輛可以作為兒童玩具的小奔馳車(chē)，使車(chē)主的下一代也能對(duì)奔馳產(chǎn)生濃厚的興趣，這樣客戶(hù)對(duì)奔馳品牌的忠誠(chéng)就世代繼承下來(lái)，從小喜歡奔馳車(chē)的幼童漸漸被培養(yǎng)成終生喜愛(ài)奔馳車(chē)的客戶(hù)。
由此可以總結(jié)得梅賽德斯一奔馳是汽車(chē)的發(fā)明者創(chuàng)立起來(lái)的汽車(chē)企業(yè)，它的發(fā)展也充分反映了整個(gè)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)營(yíng)采用有歷史傳承和高效的規(guī)則。其次，追求快樂(lè)感的理念定位追求汽車(chē)外觀優(yōu)美、內(nèi)部豪華、駕駛舒適，從而盡顯自身價(jià)值，奔馳近年來(lái)將能滿(mǎn)足消費(fèi)者自身的快樂(lè)感作為經(jīng)營(yíng)理念的一部分，并隨著時(shí)間的推移重視程度和投入不斷增加。最后，實(shí)現(xiàn)共同責(zé)任的理念，奔馳將其作為自身的任務(wù)不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、降低污染的可能性、減少?gòu)U氣排放的數(shù)量、采用可多次循環(huán)使用的材料生產(chǎn)，以最大程度地保護(hù)環(huán)境。
寶馬通過(guò)設(shè)計(jì)、動(dòng)力和科技三方面高標(biāo)準(zhǔn)的定位，從而樹(shù)立了寶馬“尊貴、年輕、活力”的形象。通過(guò)這一定位全力吸引新一代，尋求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位成功的亞洲商人，明述寶馬能夠滿(mǎn)足那些在乎形象、追求極致表現(xiàn)的車(chē)主所有要求。
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