愛馬仕如何建立品牌的
愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,總店位于法國巴黎,分店遍布世界各地;1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立,早年以制造高級馬具起家,已有多年的歷史。下面一起看下愛馬仕如何建立品牌的?
愛馬仕品牌歷史
愛馬仕(Hermès)成立1837年的法國,是一家忠于傳統(tǒng)手工藝,不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品:愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。1996年進入中國,在北京開了第一家愛馬仕(Hermes)專賣店。
讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔,是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的,無外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermes精品,通過其散布于世界20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店,融進快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。
截至2014年,愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列:皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。
在愛馬仕集團的管轄下,三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理,業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇:Hermes Sellier(皮具產(chǎn)品),La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水),轄下支部遍布法國、英國、Benelux、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印尼和澳洲。
愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料,注重工藝裝飾,細(xì)節(jié)精巧,以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷史上,有一起轟動一時的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設(shè)計的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫,成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和蘿伯特.迪馬,在其皮革制品的基礎(chǔ)之上,又開發(fā)了香水、頭貼等新品類,到20世紀(jì)60年代,不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產(chǎn)品。1970年,愛馬仕還只是一個純手工業(yè)的家庭工廠,但15年后,愛馬仕已發(fā)展成為制作高級精品的超級跨國公司,如今,愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴大中。
愛馬仕2010年實現(xiàn)銷售額24億歐元(約合32億美元),凈利潤4.217億歐元(約合5.6億美元),營業(yè)利潤率增至27.8%,創(chuàng)愛馬仕1993年上市以來新高。財報顯示,愛馬仕2011年實現(xiàn)銷售額28.4億歐元(約合37.8億美元),同比增長18.3%,按固定匯率計算同比增幅達15.8%,再創(chuàng)歷史新高。
愛馬仕的英文是Hermes,源于法語Hermès,很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯,其正確發(fā)音為:[εrmεs](此處為法文音標(biāo)),讀音與"愛和麥斯"相近,第一個字母H是不發(fā)音的,且r發(fā)為h(喝)音愛馬仕專用皮革護理品是法國saphir公司的皮革護理品。
愛馬仕品牌故事
愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間,就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴,整個品牌由整體到細(xì)節(jié),再到它的專賣店,都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。
擁有170多年歷史的Hermes,世代相傳,以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力,成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司,可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事:以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。
愛馬仕19世紀(jì),在法國巴黎,大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年,蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermes)在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具專營店。
他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件,在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻,留下了許多傳世之作,在1867年的世界貿(mào)易會中,Hermes便憑著精湛的工藝,贏得一級榮譽獎項。
1879年,蒂埃利的兒子查理·愛馬仕(Charles-Emile Hermes)將家族企業(yè)擴大,他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(24, Faubourg),與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近,還讓愛馬仕走出巴黎,走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛,其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。
Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕(Emile-Maurice Hermes)對于藝術(shù)品十分熱衷,擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館,至今還是許多設(shè)計師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代,Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對Hermes的產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響,使Hermes的產(chǎn)品,保持著法國人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。
1951年起,Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬(Robert Dumas)接掌,60年代起,Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品,成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計師,他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年,Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬(Jean-Louis Dumas)就任集團主席兼行政總裁,他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品,賦予了Hermes新的素材和氣息。
20世紀(jì)80年代,象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來,Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方,如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年,當(dāng)時的摩納哥王妃,好萊塢著名女星格蕾絲·凱利(Grace Kelly)正身懷六甲,某次出席公共場合,面對熱情媒體的鏡頭,她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前,以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面,并用做封面,一時之間,愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走,這個鏡頭也成為了歷史性的畫面,一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面,愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。
1978年,愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團主席兼行政總裁,他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品,賦予了愛馬仕新的素材和氣息。
此外,皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一,要訂制一個愛馬仕的“凱利包”,需要等上幾年時間,因為它的每一塊皮革,都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記,不論維修或保養(yǎng),都由同一匠師負(fù)責(zé),此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳎撬鹳F的原因。
如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道,而它的精品則分布于世界30多個國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個以馬具制造起家的集團王國,在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后,至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì),并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神,在奢侈品消費王國里屹立不倒。