中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)始創(chuàng)于1987年，是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長(zhǎng)最為迅速的中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌，先后榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、納稅AAA級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。下面一起看下貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)鞋的品牌故事吧。

　　品牌故事

　　貴人鳥(niǎo)的林天福就是林姓掌門(mén)人的領(lǐng)軍人物之一，天生具有晉江商人的經(jīng)營(yíng)稟賦，由代工起家完成了資本原始積累，2002年創(chuàng)立“貴人鳥(niǎo)”品牌，林天福也成為中國(guó)最早一批品牌覺(jué)醒的前瞻者之一。十年品牌積淀讓貴人鳥(niǎo)成功躋身中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌行列。

　　當(dāng)“體育明星+賽事贊助+央視廣告”的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)套路遭遇審美疲勞時(shí)，是林天福最先看到傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式的乏力。在他的主導(dǎo)下，“貴人鳥(niǎo)”從最初的純名星代言，轉(zhuǎn)為對(duì)“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”價(jià)值觀的倡導(dǎo)，以廣大民眾參與替代明星示范效應(yīng)，達(dá)成受眾對(duì)品牌更深層次的心理認(rèn)同。很多業(yè)內(nèi)媒體評(píng)論認(rèn)為，這一創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，給貴人鳥(niǎo)創(chuàng)造了全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中樹(shù)立新的“快樂(lè)第一極”。

　　“市場(chǎng)好時(shí)，可彌補(bǔ)很多公司本身的不足。市場(chǎng)不好時(shí)，會(huì)放大很多缺點(diǎn)。”這是貴人鳥(niǎo)當(dāng)家人林天福在公司多年發(fā)展中總結(jié)出的切身體會(huì)。所以，為了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，修煉內(nèi)功任何時(shí)候都是作為“快樂(lè)第一極”的貴人鳥(niǎo)的核心任務(wù)。

　　其中以產(chǎn)品研發(fā)中體現(xiàn)尤為明顯。據(jù)悉，貴人鳥(niǎo)正逐年加大在科技新品開(kāi)發(fā)的力度，每年投資數(shù)千萬(wàn)元用于產(chǎn)品研發(fā)，并著重開(kāi)發(fā)“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”為核心設(shè)計(jì)思路的個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品。今夏，貴人鳥(niǎo)還為其代言人“亞洲新飛人”勞義量身設(shè)計(jì)了一款專(zhuān)屬戰(zhàn)靴“輕風(fēng)俠”，融入當(dāng)今運(yùn)動(dòng)鞋制作工藝的多項(xiàng)尖端科技，“腳下沒(méi)有跑道，只有風(fēng)。”這就是這一款跑鞋帶給勞義和廣大消費(fèi)者飛一般的感覺(jué)。

　　歐美金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)低迷令我國(guó)制鞋業(yè)一度受大極大沖擊，同時(shí)也給行業(yè)重新洗牌提供了一個(gè)契機(jī)，強(qiáng)者更強(qiáng)這一自然生態(tài)法則在企業(yè)生態(tài)中也得到應(yīng)驗(yàn)，但弱者并不一定慘遭淘汰，一些走出特色的中小企業(yè)同樣安然度過(guò)危機(jī)而且還在快速發(fā)展。

　　因此，機(jī)遇面前，似乎適者生存才是不二法則。始創(chuàng)于2002年的貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)品牌，從最初的跟風(fēng)造牌到后來(lái)的獨(dú)立特行，不斷的探索與前行，夯實(shí)了可持續(xù)發(fā)展的基根。

　　在最近的三年中，貴人鳥(niǎo)更是劍走偏鋒，逆勢(shì)而上，從2008年的“貴人鳥(niǎo)，無(wú)人可擋”，到2009年“生活，就是一種運(yùn)動(dòng)”，再到2010年的“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”，一系列的品牌宣傳推廣策略，令貴人鳥(niǎo)品牌逐步深入到運(yùn)動(dòng)的DNA—“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”上來(lái)，并將“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”這一全新的運(yùn)動(dòng)文化理念，植入廣大消費(fèi)者心中。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的體育用品市場(chǎng)上，貴人鳥(niǎo)品牌以差異化、個(gè)性化的高姿態(tài)踏上了更高的新臺(tái)階。

　　品牌目標(biāo)

　　打造優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌

　　品牌主張

　　運(yùn)動(dòng)快樂(lè)!

　　品牌詮釋

　　貴人鳥(niǎo)鞋類(lèi)產(chǎn)品貴人鳥(niǎo)標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無(wú)人可擋的力量;柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動(dòng)感、力量與速度美，象征理性張揚(yáng)的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一;傳遞著無(wú)畏進(jìn)取的心志，表現(xiàn)出超越自我的境界，以無(wú)人可擋的力量來(lái)創(chuàng)造未來(lái)。

　　品牌內(nèi)涵

　　貴人鳥(niǎo)抓住我國(guó)政府推廣全民健身計(jì)劃，由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，體育運(yùn)動(dòng)回歸大眾生活的歷史機(jī)遇，深入挖掘體育運(yùn)動(dòng)的生活化本質(zhì)，將“運(yùn)動(dòng)休閑”作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重心，塑造了品牌“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的內(nèi)涵，避免了與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　品牌定位

　　貴人鳥(niǎo)品牌主體消費(fèi)群定位在16-28歲時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，輻射范圍為14-35歲的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。產(chǎn)品定位是以時(shí)尚、舒適、優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)裝備為主導(dǎo)，引導(dǎo)休閑時(shí)尚鞋服系列。倡導(dǎo)不斷戰(zhàn)勝自我、創(chuàng)新和進(jìn)取精神。品牌目標(biāo)定位優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，在行業(yè)內(nèi)扮演優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)航者的角色。