品牌是一項(xiàng)十分重要的無(wú)形資產(chǎn),好的品牌特別是名牌、馳名商標(biāo)等具有極高的品牌價(jià)值,是企業(yè)的一筆巨大的財(cái)富。然而,那些知名品牌受到侵害的個(gè)案卻時(shí)有發(fā)生,這不僅使企業(yè)蒙受了巨大的損失,也嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行秩序。那么企業(yè)如何依法保護(hù)品牌?

　　保護(hù)企業(yè)的品牌不受侵害一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者頭疼的問(wèn)題。打造一個(gè)品牌何其艱難，往往需要十幾年甚至數(shù)十年的苦心經(jīng)營(yíng)。一旦品牌打響了，不法者紛至沓來(lái)，以各種方式進(jìn)行假冒，謀取不法利益，損害消費(fèi)者利益，侵害品牌所有者的信譽(yù)。那么作為品牌擁有者怎么辦?筆者以為，依法靈活運(yùn)用各種途徑是解決之道。

　　保護(hù)品牌方法：統(tǒng)籌商標(biāo)管理和域名管理

　　企業(yè)的品牌主要體現(xiàn)在企業(yè)名稱、商號(hào)、商標(biāo)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還應(yīng)增加一項(xiàng)，就是互聯(lián)網(wǎng)域名。企業(yè)名稱經(jīng)在工商部門(mén)注冊(cè)后，其使用受法律保護(hù)。商號(hào)一般為企業(yè)名稱的一部分，例如“全聚德”為“中國(guó)全聚德(集團(tuán))股份有限公司”的商號(hào)，同樣受法律保護(hù)。接下來(lái)重點(diǎn)談下商標(biāo)和域名的管理。

　　1、商標(biāo)管理

　　《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

　　依據(jù)該規(guī)定，企業(yè)注冊(cè)其商標(biāo)后才能受到法律保護(hù)?，F(xiàn)在企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，但還不夠。很多企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)缺乏前瞻性，僅對(duì)已有的產(chǎn)品或者服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)將要或者可能涉足的行業(yè)領(lǐng)域不作考慮;僅向國(guó)內(nèi)商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)在其他國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)不作考慮。這樣一來(lái)，企業(yè)給他人搶注商標(biāo)以可乘之機(jī)。當(dāng)企業(yè)想進(jìn)軍其他行業(yè)領(lǐng)域或者進(jìn)軍他國(guó)市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人搶注了商標(biāo)。 據(jù)國(guó)家工商總局不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，其中超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注;五糧液在韓國(guó)、康佳在美國(guó)、海信在德國(guó)、科龍?jiān)谛录悠碌认嗬^遭遇了商標(biāo)被搶注的命運(yùn)。

　　因此，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)有整體的籌劃，根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，聽(tīng)取商標(biāo)專業(yè)人士的意見(jiàn)，制定商標(biāo)注冊(cè)計(jì)劃，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)，包括在將來(lái)可能從事的行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，以及在擬進(jìn)入的國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)域外商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的成本是很低的，以在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)為例，1件商品或服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)僅需1000元，即便通過(guò)商標(biāo)代理來(lái)做一般也不超過(guò)2000元。

　　此外，要注意對(duì)近似商標(biāo)申請(qǐng)的監(jiān)測(cè)?！渡虡?biāo)法》第三十條規(guī)定，對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告。作為企業(yè)，可以留意商標(biāo)局每期發(fā)布的公告，如果發(fā)現(xiàn)公告的商標(biāo)與自己企業(yè)的近似，容易引起混淆，則應(yīng)當(dāng)及時(shí)提出異議。

　　2、域名管理

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站是宣傳企業(yè)、拓展業(yè)務(wù)的重要途徑。而一個(gè)好的域名對(duì)網(wǎng)站是非常重要的。一般來(lái)說(shuō)，域名的命名通常與企業(yè)或者商品的名稱有關(guān)。而域名管理機(jī)構(gòu)對(duì)域名采取的都是“先申請(qǐng)先注冊(cè)”的原則，即誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)擁有。如《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》第二十條規(guī)定，按照“先申請(qǐng)先注冊(cè)”的原則受理域名注冊(cè)，不受理域名預(yù)留。

　　而由于一些企業(yè)缺乏相應(yīng)的意識(shí)，或者疏忽，沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)域名，而給一些投機(jī)者以可乘之機(jī)。一些單位或者個(gè)人則以搶注域名、轉(zhuǎn)售域名作為謀利的手段，將大量有知名度的企業(yè)或產(chǎn)品名稱搶注域名，待價(jià)而沽。企業(yè)如要收回，則需要支付高額的費(fèi)用，如聽(tīng)之任之，則那些域名會(huì)誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)的訪客或者企業(yè)的潛在客戶。

　　因此，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)域名注冊(cè)也應(yīng)像注冊(cè)商標(biāo)一樣，采取整體的籌劃，對(duì)域名進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。對(duì)與企業(yè)名稱相同或者近似的域名都進(jìn)行注冊(cè)，如果企業(yè)的商標(biāo)或者商品名稱也很知名，也應(yīng)注冊(cè)相應(yīng)的域名。通過(guò)這種保護(hù)性注冊(cè)，減少被惡意搶注的機(jī)會(huì)。此外，對(duì)于已經(jīng)被搶注的域名，企業(yè)可以依法向域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。比如，關(guān)于.cn的域名和中文域名，企業(yè)可以根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心認(rèn)可的爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。但該投訴應(yīng)在域名注冊(cè)后的2年內(nèi)提出。

　　保護(hù)品牌方法：自助打假

　　作為企業(yè)自身，為了打擊假冒行為，可以采取如下舉措：

　　1、技術(shù)防偽

　　對(duì)于商品生產(chǎn)者，可以采用防偽技術(shù)來(lái)防偽。目前常見(jiàn)的防偽措施有兩類(lèi)，一是使用防偽標(biāo)識(shí)，二是采用數(shù)碼防偽?？偟膩?lái)說(shuō)，采用防偽技術(shù)可以幫助消費(fèi)者區(qū)分真假，提振消費(fèi)者的信心。但由于防偽手段也會(huì)被假冒，因此所采用的防偽技術(shù)需要不斷更新，否則效果就會(huì)大打折扣。

　　2、媒體聲明

　　企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)有人假冒自己的品牌，可以考慮通過(guò)媒體發(fā)表聲明，揭露不法造假行為，提醒消費(fèi)者。所謂做賊心虛，假的畢竟是假的，造假者總是生怕被發(fā)現(xiàn)，生怕被揭露。所以企業(yè)通過(guò)大張旗鼓地譴責(zé)假冒，可以震懾造假者。但這樣做的弊端是，能夠讀到企業(yè)聲明的讀者數(shù)量有限，未必能引起讀者注意，此外，企業(yè)聲明公信力不足，讀者未必相信。

　　保護(hù)品牌方法：求諸行政機(jī)關(guān)打假

　　行政執(zhí)法部門(mén)如公安局、工商局、質(zhì)檢局等部門(mén)依據(jù)法律有打擊假冒品牌的職權(quán)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十一條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰。

　　經(jīng)營(yíng)者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照;銷(xiāo)售偽劣商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。而《產(chǎn)品質(zhì)量法》《商標(biāo)法》等法律都有類(lèi)似規(guī)定。

　　此外，依照我國(guó)刑法，嚴(yán)重的假冒行為應(yīng)當(dāng)追究刑事責(zé)任。例如刑法第140條規(guī)定了生產(chǎn)銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪，第213條、214條、215條規(guī)定了假冒注冊(cè)商標(biāo)等罪名。這些規(guī)定都有利于保護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

　　作為企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用這些法律武器，一但發(fā)現(xiàn)造假行為，應(yīng)當(dāng)積極向主管的行政機(jī)關(guān)舉報(bào)，請(qǐng)求查處。但由于造假者往往比較隱蔽，因此企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是，如何發(fā)現(xiàn)這些造假行為，如何獲得證據(jù)。

　　筆者認(rèn)為，企業(yè)可以借助于一些專業(yè)機(jī)構(gòu)和發(fā)動(dòng)群眾?，F(xiàn)在一些公司以幫助企業(yè)打假作為自己的業(yè)務(wù)，他們可以派人秘密調(diào)查造假行為，尋找造假窩點(diǎn)。作為企業(yè)可以與這些專業(yè)公司合作，讓他們跟蹤造假者，然后向行政機(jī)關(guān)舉報(bào)。此外，企業(yè)也可以發(fā)布懸賞令，對(duì)提供造假者信息的人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)動(dòng)群眾揭發(fā)造假者，然后根據(jù)取得的線索向行政機(jī)關(guān)舉報(bào)。借助行政機(jī)關(guān)打假的好處是，快速有效，威懾力強(qiáng)，缺點(diǎn)是，行政機(jī)關(guān)力量所限，一般只針對(duì)嚴(yán)重的造假行為采取行動(dòng)。

　　保護(hù)品牌方法：通過(guò)司法途徑打假

　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營(yíng)者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，被侵害的經(jīng)營(yíng)者的損失難以計(jì)算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn);并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營(yíng)者因調(diào)查該經(jīng)營(yíng)者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用。

　　被侵害的經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。

　　依照該規(guī)定，如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)假冒行為，除了可以向行政機(jī)關(guān)舉報(bào)外，還可以通過(guò)向法院起訴向不法者索賠，以彌補(bǔ)所遭受的經(jīng)濟(jì)損失。為此，企業(yè)需要收集相關(guān)的證據(jù)，聘請(qǐng)律師，向法院提起訴訟。

　　這一方式的優(yōu)點(diǎn)是，企業(yè)不僅可以有效打擊假冒行為，還可以獲得經(jīng)濟(jì)利益補(bǔ)償，同時(shí)在訴訟中吸引媒體的注意，以塑造企業(yè)品牌;缺點(diǎn)是，訴訟耗時(shí)久，成本較高。所以司法打假適合針對(duì)一些重大的或者典型的假冒案件實(shí)施。