中小企業(yè)如何保護(hù)品牌
任何一家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)大潮中搏擊風(fēng)浪,必須具有自己獨(dú)特的核心能力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì),是企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn)。那么中小企業(yè)如何保護(hù)品牌?
品牌是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記,是一種可被視覺感知的標(biāo)志。品牌的背后其實(shí)是品牌,品牌也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
企業(yè)名稱,即企業(yè)的字號(hào)并非品牌。品牌大多數(shù)是產(chǎn)品標(biāo)識(shí),大公司、服務(wù)型企業(yè),大多數(shù)把企業(yè)名稱也申請(qǐng)注冊(cè)為品牌。比如,你的公司叫“神州易通..公司”,“神州易通”是字號(hào),是在工商局注冊(cè)的。商號(hào)指的是企業(yè)名稱;而“神州易通”要成為品牌,需要到品牌局注冊(cè)。
很多企業(yè)慢慢做大了,字號(hào)有了知名度,也就具備品牌價(jià)值了。很多企業(yè)在這事上吃過(guò)虧,等意識(shí)到要注冊(cè)為品牌的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)被人搶注了。要想作為品牌使用需要花巨資贖回、向品牌權(quán)利人繳納許可使用費(fèi)用,或者放棄該品牌。
品牌局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,近年來(lái)我國(guó)新注冊(cè)品牌日漸增多,今年一季度,品牌局受理品牌注冊(cè)審請(qǐng)26.8萬(wàn)件,注冊(cè)申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)25.41%,預(yù)計(jì)2011年品牌注冊(cè)累積申請(qǐng)量將再次蟬聯(lián)世界第一。
現(xiàn)在企業(yè)越來(lái)越注重自己的品牌保護(hù)了。不少城市品牌代理企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了數(shù)十倍。知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司越來(lái)越多,也說(shuō)明企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。
與此同時(shí),越來(lái)越多的企業(yè)品牌被惡意搶注,企業(yè)不得不高價(jià)回購(gòu),成為了品牌保護(hù)中的一種普遍現(xiàn)象。
惡意搶注品牌一般都是:先搶注冊(cè)好品牌,或者在提交品牌注冊(cè)申請(qǐng)的同時(shí),就跟相應(yīng)的企業(yè)取得聯(lián)系,聲稱將該品牌賣給該企業(yè)。如果企業(yè)不愿意高價(jià)回購(gòu),將會(huì)把該品牌賣給其他企業(yè)。如今,這種事時(shí)常發(fā)生,企業(yè)回購(gòu)品牌成為比較普遍的現(xiàn)象,這些群體更多的是來(lái)自于中小民營(yíng)企業(yè)。中小企業(yè)缺乏專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)事務(wù)部,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度弱。品牌被搶注的情況更多。
一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者辛辛苦苦創(chuàng)立起自己的品牌,最后發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)上,有仿冒自己的品牌產(chǎn)品時(shí),卻難以用法律手段來(lái)維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。眼睜睜看著自己創(chuàng)立的品牌被別人使用。
許多中小企業(yè)在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之初和擴(kuò)張期,主要把經(jīng)歷放在獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模上,對(duì)自己創(chuàng)立的品牌與市場(chǎng)的保護(hù)意識(shí)不夠重視。而企業(yè)一旦做大做強(qiáng)以后,意識(shí)到品牌保護(hù)的時(shí)候已是“為時(shí)已晚“。
企業(yè)該如何處理品牌侵權(quán)呢?
企業(yè)要靠充分收集證據(jù)來(lái)應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的品牌侵權(quán)事件,證據(jù)是影響維權(quán)案件辦理的前提條件。通常情況下,這些證據(jù)包括:被侵權(quán)人的在先權(quán)利證明文件,包括品牌注冊(cè)證、專利證明、版權(quán)登記證明、與案件有關(guān)的獲獎(jiǎng)情況證明等;被侵權(quán)人的產(chǎn)品樣本;侵權(quán)產(chǎn)品樣本;購(gòu)買侵權(quán)產(chǎn)品證明等。
另外,靠實(shí)時(shí)品牌監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)施品牌維權(quán),及時(shí)發(fā)現(xiàn)有危害性的品牌注冊(cè)申請(qǐng)并對(duì)其注冊(cè)提出品牌異議,從而防止這些品牌注冊(cè)成功后在市場(chǎng)上分享自己品牌的聲譽(yù)與信譽(yù)。
處理品牌侵權(quán)途徑:
1、去工商局舉報(bào),工商局受理后經(jīng)取證核實(shí),處理路徑一般為查封商品,并處以相應(yīng)數(shù)額的罰款。你所起到的效果只能是肅清自己的市場(chǎng)。優(yōu)點(diǎn)是:速度快,缺點(diǎn):是不會(huì)給品牌持有人賠償,那個(gè)罰款是國(guó)家對(duì)他的處罰,同品牌持有方無(wú)關(guān)。
2、法院起訴,這個(gè)大家一般都熟,只是有一點(diǎn),一定找一家資質(zhì)不錯(cuò)品牌代理機(jī)構(gòu)給你做,只有律師是不夠的,如果官司不大,只要品牌代理機(jī)構(gòu)就可以給你全權(quán)代理,如果金額超過(guò)500萬(wàn)再考慮找個(gè)律師協(xié)同吧。優(yōu)點(diǎn)是:力度大,有賠償。缺點(diǎn)是:相對(duì)時(shí)間長(zhǎng)。
中小企業(yè)保護(hù)自己的品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單
首先,是依法注冊(cè),這是品牌獲得法律保護(hù)的第一步。
其次,是發(fā)現(xiàn)有侵犯自己品牌權(quán)或字號(hào)權(quán)的情形,應(yīng)當(dāng)及時(shí)通過(guò)行政方式向工商管理部門反映請(qǐng)求查處,或以司法方式向人民法院起訴。
最后,當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大時(shí),可申報(bào)馳名品牌。馳名品牌是可以跨類保護(hù)的,馳名品牌的保護(hù)力度是相當(dāng)大的。并且品牌一旦被認(rèn)定為馳名品牌,他人將申請(qǐng)的可能引起公眾誤認(rèn)的品牌,工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記。