品牌效應(yīng)的作用是什么
品牌效應(yīng)的作用是什么
搞企業(yè)要有自己的品牌，知名品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，又是企業(yè)形象的代表。品牌就是要送給客戶一個稱心滿意的工產(chǎn)品，提供熱情周到的服務(wù)，企業(yè)的名字就是信譽的代名詞。那么品牌效應(yīng)的作用是什么?以下是學習啦小編為你精心整理的品牌效應(yīng)的作用，希望你喜歡。
品牌效應(yīng)的作用
品牌效應(yīng)的作用：保護生產(chǎn)經(jīng)營者的利益
經(jīng)注冊之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊，就不受法律保護，會給企業(yè)帶來損失。
品牌效應(yīng)的作用：品牌是有效的推銷手段
品牌在產(chǎn)品宣傳中;能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買愿望。
品牌效應(yīng)的作用：有效識別和選擇商品
品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費者購買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購買，主要依品牌效應(yīng)而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會因品牌效應(yīng)而購買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因為經(jīng)營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產(chǎn)生。
品牌效應(yīng)的作用：樹立企業(yè)形象
品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。
品牌效應(yīng)的意義
品牌效應(yīng)
在大多數(shù)B2B市場中，有價值的品牌通常就是公司的名稱，而打算當作品牌推向市場的產(chǎn)品標簽則可能只是數(shù)字或代碼。在工業(yè)和B2B市場中，我們?yōu)槭裁匆匾暺放?
我們知道，有兩家公司，他們生產(chǎn)的同類產(chǎn)品并沒有實質(zhì)上的區(qū)別。事實上，在他們涉足的廣闊市場中，還有數(shù)十家競爭對手。但是，這兩家公司的盈利卻比競爭對手平均高出30%。原因在于，可口可樂和百事可樂已經(jīng)讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調(diào)味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。
既然品牌效應(yīng)能夠讓可口可樂大受裨益，那么工業(yè)軟管制造商或金屬沖壓件公司是否也可以從中受益呢?答案當然是肯定的!品牌效應(yīng)已經(jīng)造福于工業(yè)公司，但是這種作用還沒有發(fā)揮到極至。很多工業(yè)公司都有合作多年的老客戶。這些忠誠的客戶實際上是在花錢購買信任，他們與某些工業(yè)公司建立了良好的合作伙伴關(guān)系，這種關(guān)系受到多種其他具有價值的無形因素以及產(chǎn)品功能屬性的影響。即使有人為工業(yè)產(chǎn)品購買者提供低于同類產(chǎn)品價格10%的產(chǎn)品，也很少有人愿意更換他們的供應(yīng)商。
對購買決策的影響
毫無疑問，營銷的本質(zhì)是在適當?shù)牡攸c、以適當?shù)膬r格出售適當?shù)漠a(chǎn)品。良好的營銷策略能夠保證客戶和潛在客戶對產(chǎn)品感興趣，并最終會勸服他們購買您的產(chǎn)品，而不是其他廠家的產(chǎn)品。
但是，您一定會問：“我應(yīng)該怎么做才能使他們購買我們的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是其他公司的呢?”如果我們認為人們喝可樂是為了解渴，開奔馳是為了省錢，那就太天真了。可樂是可以解渴，可是水也可以啊。奔馳轎車確實能省錢，但是二手福特車豈不更省錢?我們還有其他多種選擇啊。
以上例子取材于消費品市場，而我們要討論的是工業(yè)市場。讓我們來假設(shè)一下，有人要為包裝機購買潤滑油。他們在購買時真會受品牌的影響嗎?在一次典型市場調(diào)查研究中，當他們被問到為什么購買某一供應(yīng)商的產(chǎn)品時，他們理性地認為是通常的“硬性”或有形因素決定的。他們會說是產(chǎn)品性能、價格、可用性、擔保等因素決定的。如果確實是這樣，為什么大多數(shù)潤滑油購買者會一如既往地忠誠于他們多年來使用的品牌呢?這可能是由于慣性，因為沒有必要更換。也可能是出于對產(chǎn)品的信任，他們認為當前使用的產(chǎn)品很有效，而其他產(chǎn)品可能會差一些吧。如果與其他同類產(chǎn)品的價格相差不大，為什么要進行更換?換句話說，如果我們透過現(xiàn)象深究本質(zhì)就會發(fā)現(xiàn)，人們購買某品牌潤滑油的首要原因并非是上文提到的價格、產(chǎn)品和可用性因素。這暗示著品牌的影響力要遠遠超出最初被認可時的效應(yīng)。
評定價值
如果我們賦予品牌價值，則需要首先知道品牌所體現(xiàn)的價值是什么。品牌名以及和品牌相關(guān)的內(nèi)容是產(chǎn)品或服務(wù)的縮版。產(chǎn)品質(zhì)量、交付可靠性、貨幣價值，這些都包含在人們對品牌的認識中。這就是說當人們說奔馳更省錢時，他們認為實際情況就是這樣，即使其他產(chǎn)品的花銷相當或更低，也不想或不需要進行比較以后再做決定。依此類推，人們買殼牌潤滑油是因為他們只相信殼牌，而且認為使用該品牌就可以高枕無憂了。
市場研究人員試圖通過一些投射性問題來探究品牌的隱含價值，其中受訪者需要想出除直接和明顯的價值之外的價值。使用弗洛伊德心理學進行詞匯關(guān)聯(lián)，以找出簡單的品牌價值。另一個常用的問題是讓受訪者找出品牌與汽車或某種動物之間的關(guān)聯(lián)。這樣的關(guān)聯(lián)還可以進一步推進：提出諸如某一品牌會傾聽何種類型的音樂、假期時品牌會到哪里旅行、品牌的工作是什么等問題。在一項大學品牌價值的研究調(diào)查中，受訪者需要描繪出他們認為能夠代表他們對大學看法的事物。大家描繪的事物真是多種多樣，其中最為普遍的是代表溫暖、舒適和安全的搖椅、胎兒和家。如果只是單純地問及“這所大學的名稱對于您有什么意義?”，一定無法獲得如此深刻的回答。
找出人們聯(lián)想到的與品牌相關(guān)的事物只是工作的一部分。我們還有必要進一步研究，將這些品牌價值與金額對等起來。在消費品市場中，大家都在想方設(shè)法獲得這些價值，因為這可以讓品牌所有者將這些金額寫入資產(chǎn)收益表。但在工業(yè)市場中就沒有那么簡單了，因為主要的品牌都是公司名，衡量此類品牌價值的一個方法是評估購買該公司需要支付的有形資產(chǎn)和“典型”價格綜合收入之外的費用。如果費用一部分源于品牌，一部分源于專利權(quán)或者出色的首席執(zhí)行官或其他無形但寶貴的因素，則問題會更加復雜。
競爭優(yōu)勢如何取得
我們拿戴爾、索尼和 IBM 舉例來說，大家都生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品。但是，預期購買者可能會認為其中一個品牌的適配性比較好，一個品牌有很好的創(chuàng)新性，而另一品牌則可能具有很高的質(zhì)量。每個品牌都有其自身的價值，但是每一價值的最高標準又只由一家公司所有。這就為廠家獲得競爭優(yōu)勢提供了機會。再比如三個卡車品牌、三個包裝機品牌和三個聚亞安酯品牌等等。從每一方面來看，每個品牌都各有特色，而這種特色恰恰構(gòu)成了每一品牌的競爭優(yōu)勢。
要做到這點并不容易。在公司內(nèi)部，有些人偏向于超前價值和定位，而有些人則喜歡定位于當前的環(huán)境。有些人偏好復雜的本質(zhì)，有些人又愿意回歸簡單。有些人喜歡集思廣益，有些人傾向于堅持己見。如果公司稍有不慎而定位錯誤，就會失去惟一最重要的特色優(yōu)勢。
在產(chǎn)品趨于相似的環(huán)境中，品牌是讓您出類拔萃的少數(shù)機會之一。工業(yè)公司從品牌中獲利，通常是偶然而非特意設(shè)計的。但是，只要多付出一些努力和成本，就可以提升客戶對貴公司的忠誠度，同時為您贏得更多的利潤。想象一下，如果將品牌效應(yīng)從工業(yè)產(chǎn)品的使用中分離出來，我們會發(fā)選擇供應(yīng)商時，它只有5%的影響。我們再來設(shè)想一下，如果我們多付出一點努力、多提升一下促銷手段，品牌就可以更加準確地進行定位了。憑借準確的定位，品牌對供應(yīng)商選擇的影響一定會有所增加。假設(shè)品牌重新定位后，其影響會相應(yīng)提升2～7個百分點，那么供應(yīng)商勢必會提高價格，或者如果價格維持不變，則市場份額一定會擴大。這樣做完全是有利可圖的。
有些公司已經(jīng)在這方面取得了巨大的成功。RS Components公司是電子、電氣和機械產(chǎn)品供應(yīng)商，有上千種產(chǎn)品，主要銷售渠道是CD-ROM、產(chǎn)品目錄和網(wǎng)站。公司提供一站式購物服務(wù)，客戶定購的產(chǎn)品會在第二天早晨準確無誤地郵寄到客戶手中，這為公司贏得了很大的產(chǎn)品利潤。在生產(chǎn)的多種塑料產(chǎn)品中，Dow Chemical公司憑借高技術(shù)水平和較低的服務(wù)成本樹立了良好的品牌形象。Eddie Stobbart 經(jīng)營的卡車運輸公司以前默默無聞，后來，該公司潔凈的卡車和出色的駕駛員為公司的可靠運營提供了保證。公司駕駛員的綠色襯衫和統(tǒng)一佩戴的領(lǐng)帶，已經(jīng)成為了公司品牌的象征，公司由此比Joe Soap Transport 贏得了更多的利潤。
品牌效應(yīng)當然不是企業(yè)的保護神。企業(yè)的成功與否并不由它主宰。品牌效應(yīng)只是市場營銷的一方面。但是，如果一家公司擁有適當?shù)钠放菩?yīng)，那么所有其他營銷因素都會恰當?shù)匕l(fā)揮作用。品牌效應(yīng)是公司哲學體系的核心，因為一家公司的品牌就是該公司的整體形象。
品牌效應(yīng)影響力
品牌有助于有效的推銷
品牌在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。
品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。
品牌是一筆巨大的財富
它包含著知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎(chǔ)上進一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。
企業(yè)的集約化經(jīng)營和集團化發(fā)展，甚至企業(yè)間的兼并與重組，正在伴隨著國有經(jīng)濟改革的深入發(fā)展而成為人們關(guān)注的熱門話題。在集團化發(fā)展的過程中注意處理經(jīng)濟規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟的關(guān)系，注重效益的提高和優(yōu)化是必要的。
品牌優(yōu)勢
品牌優(yōu)勢在競爭中的有利地位正逐步被業(yè)內(nèi)人士所認識，中小企業(yè)如果沒有技術(shù)上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來越表現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品牌，對于商家來說實在是走了一條捷徑。于是一些成功企業(yè)將整套的知識產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營模式、管理制度、企業(yè)文化作為資本對加盟者進行改造，從而使企業(yè)間的合作進入高級的資本運營階段。但連鎖也不是只有收取加盟費、給塊招牌那么簡單，實際上連鎖的管理比創(chuàng)建分公司要復雜的多，掉渣燒餅的遍地開花、又集中枯萎就是明證。
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