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品牌整合是什么

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品牌整合是什么

  品牌整合是近十年來出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法,是指為了維持和提高企業(yè)的長期競爭優(yōu)勢而開展以下工作:把品牌管理的重點(diǎn)放在建立企業(yè)“旗幟品牌”上。

  品牌整合的概述

  具體來說,品牌整合包括以下四個方面的內(nèi)容:企業(yè)高層管理者應(yīng)該從戰(zhàn)略高度來對品牌進(jìn)行管理;應(yīng)建立企業(yè)“旗幟品牌”與“產(chǎn)品品牌”之間的合理關(guān)系,并將現(xiàn)有成功品牌擴(kuò)展到新的產(chǎn)品或新的市場,力爭拓展品牌的作用范圍;將更多的資源投向“旗幟品牌”的建設(shè),同時要保證整個品牌家族有一個統(tǒng)一的形象;建立“旗幟品牌”的關(guān)鍵是使企業(yè)品牌形象能夠代表品牌的實質(zhì),并且這種品牌實質(zhì)能夠在產(chǎn)品品牌中得到體現(xiàn)并傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)利益者。

  品牌整合核心

  品牌整合是世界上很多擁有知名品牌的企業(yè)樂于采用的一種營銷策略,和一般企業(yè)相比,已經(jīng)擁有品牌優(yōu)勢的企業(yè)選擇“品牌整合” 策略的成效尤為顯著。品牌整合核心品牌整合的核心在于傳播,如何把整合后的品牌傳播出去?這是企業(yè)做品牌營銷需要考慮的事。

  而企業(yè)品牌整合的核心在于品牌整體營銷,沒有好的品牌營銷模式就無法成功完成品牌整合的過程。而品牌營銷最行之有效的是新聞聯(lián)播模式,新聞聯(lián)播就是是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式,相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等,更容易找到并影響、打動潛在客戶,讓公眾在不知不覺中接受信息?成立于2003年的品牌整合傳播機(jī)構(gòu) 品牌聯(lián)播一直倡導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用新聞聯(lián)播模式通過“新聞”的方式,多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳,來吸引公眾的注意與興趣。

  結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺,企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。品牌聯(lián)播所運(yùn)營的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播,能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)?ldquo;記憶點(diǎn)”,進(jìn)而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”,無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值。 品牌聯(lián)播以官方媒體、一線門戶同步垂直地方媒體,如CCTV央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪SINA、騰訊QQ、搜狐SOHU、網(wǎng)易163、鳳凰網(wǎng)等等,三維式、全方位為企業(yè)實現(xiàn)全新的營銷價值,站最官方的姿態(tài)及最廣泛的聲音,達(dá)到更權(quán)威、更廣泛以及更大影響的傳播效果。所發(fā)布新聞及鏈接隨時隨地,互聯(lián)網(wǎng)、移動手機(jī)等任意終端可閱讀查看,永久存在。

  世界著名的咨詢公司麥肯錫曾以130家公司為樣本、股東總報酬率為衡量指標(biāo)研究品牌力量與公司整體業(yè)績的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),擁有強(qiáng)勢品牌的公司的股東總報酬率比社會平均值高1.9%。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn),在單一產(chǎn)品市場上運(yùn)用單一品牌或雖采用多品牌策略但企業(yè)旗幟品牌不具有涵蓋性的公司的股東總報酬率僅比平均值高0.9%,而采用多品牌策略并且企業(yè)旗幟品牌具有一定的涵蓋性的公司的股東總報酬率比平均值高5%。

  成功的品牌整合能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度,保持顧客忠誠,擴(kuò)大市場份額;反之,則不僅造成顧客流失,還會損害原有品牌的影響力。

  品牌整合出現(xiàn)的必然性

  品牌整合的出現(xiàn)有其必然性,這是因為:

  第一,市場競爭的壓力加大。隨著技術(shù)尤其是信息技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了重大的變化。一方面,市場上競爭品牌的數(shù)量急劇增多,另一方面,渠道顧客通常只選擇那些強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)品銷售。這樣,建立一個強(qiáng)有力的品牌體系變得刻不容緩。

  第二,創(chuàng)建和維持品牌的費(fèi)用昂貴。創(chuàng)建和維持品牌的費(fèi)用越來越高,迫使企業(yè)集中于企業(yè)“旗幟品牌”,重點(diǎn)培育少數(shù)品牌。培育企業(yè)“旗幟品牌”是企業(yè)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下取得競爭優(yōu)勢的有力手段。

  第三,顧客不僅關(guān)注產(chǎn)品本身,而且關(guān)心提供產(chǎn)品的企業(yè)。從顧客角度看,“旗幟品牌”是顧客購買信心的重要來源,從企業(yè)角度看,“旗幟品牌”最能體現(xiàn)企業(yè)文化的精髓,是企業(yè)培養(yǎng)忠誠顧客、與顧客建立長期關(guān)系的紐帶。

  第四,品牌家族需要協(xié)同作戰(zhàn)與有序發(fā)展。品牌是使整個營銷傳播過程聯(lián)系在一起的粘結(jié)劑,只有創(chuàng)建企業(yè)“旗幟品牌”,并適當(dāng)建立起“旗幟品牌”與產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系,才有利于企業(yè)品牌家族形成共同的目標(biāo)和戰(zhàn)略。

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